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為什么要品牌改名？品牌更名常見問題解答

2022年12月03日

新產(chǎn)品吸引當(dāng)代人的注意力是至關(guān)重要的，并且可以通過使用有效的品牌名稱立即做到這一點(diǎn)。

為什么要品牌改名？

領(lǐng)先的公司已經(jīng)觀察到適當(dāng)命名的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的影響。考慮到這一點(diǎn)，他們決定根據(jù)時(shí)代改造以前的品牌名稱，因?yàn)樗鼈儾辉龠m合他們的目標(biāo)受眾。

各種產(chǎn)品都可以通過它們的名字告訴您它們是在哪一代人中流行的。例如“Walkman”，便攜式音響系統(tǒng)；這個(gè)名字突出了音樂中心便攜性的新概念，它足夠小且高效，可以隨身攜帶，因此使用了步行者。這有效地吸引了當(dāng)代人，并喚起了新一代音響系統(tǒng)的形象。然而，這很快就過時(shí)了，現(xiàn)在對(duì)于現(xiàn)代人來說，蘋果音響系統(tǒng)“iPod”的使用已被廣泛傳播和接受。與 Walkman 一樣，這個(gè)名稱通過將互聯(lián)網(wǎng)速記與“pod”相結(jié)合來捕捉新一代，這表明其緊湊的尺寸和現(xiàn)代性。

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已經(jīng)有許多頂級(jí)公司更改了自己的公司名稱，以適應(yīng)當(dāng)前趨勢(shì)的需要。例如，“Google”直到 1997 年才被稱為“BackRub”，而“Nike”直到 1978 年才被稱為“Blue Ribbon Sports”。如果他們堅(jiān)持使用原來的名字，他們會(huì)如此成功嗎？與 BackRub 相比，您更愿意使用名為 Google 的搜索引擎嗎？與最新的耐克鞋相比，擁有最新的 Blue Ribbon Sports 運(yùn)動(dòng)鞋是否同樣時(shí)尚？

品牌改名典型案例

Facebook臉書 | Meta

近日，F(xiàn)acebook（中文名稱：臉書）扎克伯格在年度大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook將更改為“Meta”，一時(shí)間引發(fā)人們的猜測(cè)。

無論這種轉(zhuǎn)變是為了應(yīng)對(duì)該品牌日益嚴(yán)重的公關(guān)問題，還是僅僅如公司領(lǐng)導(dǎo)層所聲稱的那樣恰巧與它相吻合，F(xiàn)acebook 表面上的品牌重塑原因是其開創(chuàng)下一代互聯(lián)網(wǎng)的使命：元宇宙.

時(shí)間會(huì)證明Meta 的改名是革命性的還是令人遺憾的，但可以肯定的是，扎克伯格的經(jīng)營目標(biāo)發(fā)生巨大的變化，該公司花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢來測(cè)試這個(gè)想法，然后再將其推向世界。

這表明選擇正確的名稱來代表您的公司或產(chǎn)品的重要性。必須考慮受眾和一代人，因?yàn)樗麄儗⒅饕茝V這一概念。一個(gè)名字可能會(huì)影響您的產(chǎn)品和/或公司的知名度。

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品牌更名常見問題解答？

如何做品牌更名？

當(dāng)談到品牌重塑或更名時(shí)，關(guān)鍵問題是要不要去做。做出決定后，為您的品牌起一個(gè)新名稱，確保您選擇一個(gè)符合您品牌故事和核心價(jià)值的名稱。

什么時(shí)候更改品牌名稱？

你不應(yīng)該，除非有一些令人信服的理由這樣做。品牌改名的原因可能包括法律問題、與您當(dāng)前名稱的負(fù)面關(guān)聯(lián)、合并或收購，或者核心業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的發(fā)生重大變化。

品牌重塑與品牌更名一樣嗎？

品牌重塑與品牌重命名不同。例如，品牌重塑可以指新標(biāo)識(shí)或包裝設(shè)計(jì)。重命名幾乎總是被視為一種品牌重塑（除非名稱更改非常微妙），但許多品牌重塑并不涉及新名稱。

品牌更名有哪些風(fēng)險(xiǎn)？

品牌更名可以降低人們認(rèn)出您的品牌的可能性，從而影響知名度和品牌資產(chǎn)。失敗的品牌更名的可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)您的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面看法。

為什么品牌更名并不總是成功？

在某些情況下，品牌更名可能會(huì)導(dǎo)致標(biāo)志性徽標(biāo)的丟失、品牌形象認(rèn)知的改變以及現(xiàn)有客戶的流失。

不良品牌的影響是什么？

糟糕的品牌更名會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)興趣降低，無法建立突出的品牌形象，以及未來增長的機(jī)會(huì)減少。糟糕的品牌可能意味著無效的標(biāo)志設(shè)計(jì)、不一致的品牌聲音或難以識(shí)別的包裝設(shè)計(jì)。

品牌更名后需要改造哪些品牌資產(chǎn)？

品牌更名后，您的品牌可能需要一個(gè)新logo以及其他視覺識(shí)別元素。在啟動(dòng)新名稱之前，您務(wù)必確保合法可用性并進(jìn)行保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)。

品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。品牌名字對(duì)消費(fèi)者來說是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問題。微信：i-named

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