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2019獨角獸公司行業(yè)分布及起名的方法

2020年01月22日

什么是獨角獸公司？首先我們要弄清一個概念，才能有清晰的起名思路。

獨角獸，神話中的一種虛構動物，形似白馬頭頂螺旋角。無論在東方還是西方的傳說中，獨角獸的出現(xiàn)都表示幸運福耀的到來。因此，2013年美國著名Cowboy Venture投資人Aileen Lee，提出成立時間不超過10年、估值超過10億美元（約63億人民幣）的創(chuàng)業(yè)公司，統(tǒng)稱為“獨角獸”公司。“獨角獸”這個詞最開始流行于美國，并迅速向全世界傳播開來。

我國新創(chuàng)企業(yè)具有成長周期短、創(chuàng)新能力強、爆發(fā)集中的特點。獨角獸企業(yè)的爆發(fā)顯示了中國整體創(chuàng)新實力的提升，而這些企業(yè)往往成為引領產(chǎn)業(yè)新形態(tài)發(fā)展的領航者，發(fā)展自身同時促進上下游產(chǎn)業(yè)乃至跨界產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動地區(qū)經(jīng)濟，成為新經(jīng)濟強大支撐力的極點。

從產(chǎn)業(yè)分部來看，國獨角獸企業(yè)高度集中在文化娛樂、電子商務、汽車交通和科技金融這些領域，而這些企業(yè)的基礎是以互聯(lián)網(wǎng)為載體展開。第一集團的是大娛樂行業(yè)和電子商務，各自18家占比14.17%。大娛樂包括文化傳媒、視頻直播、動漫、票務等細分行業(yè)，企業(yè)包括愛奇藝、斗魚TV、喜馬拉雅FM、快手、今日頭條等。

每家獨角獸公司幾乎就是細分行業(yè)的第一二名。面對數(shù)以億計的客戶群體，如何快速傳播，在用戶心智留下烙印。除了鋪天蓋地的立體式推廣體系，一個具有創(chuàng)意、容易傳播的好名字如其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一樣，也必須要獨領風騷，開天辟地。下面探鳴歸納總結了2018年獨角獸企業(yè)的命名特征，和朋友們做個匯報分享，希望對您公司的品牌建設貢獻一份力量！

一、公司取名-職能品牌命名法：

直陳行業(yè)詞匯，直接了當告訴給消費者，我是誰我能為你提供什么服務和解決什么問題。此類起名方式，在快傳播的時代大行其道，可以節(jié)約大量的傳播成本，但也存在諸如缺少內(nèi)涵，限制多元化經(jīng)營等不利因素。

比如：“拼多多”“房多多”、平安好醫(yī)生、今日頭條、鏈家、口碑網(wǎng)、智車優(yōu)行、找鋼網(wǎng)、齊家網(wǎng)、團貸網(wǎng)、VIPKID、獵聘網(wǎng)、辣媽幫、越海物流、英語流利說、hellobike 、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、好大夫在線、作業(yè)幫、中商惠民網(wǎng)、返利網(wǎng)、51信用卡、淘票票、挖財網(wǎng)、銀聯(lián)商務、作業(yè)幫等。

職能命名法中更高級表現(xiàn)形式探鳴要特別來說下

比如：滴滴出行，親和、巧妙、傳播力極強、一語中的傳達出汽車出行的特征。

異曲同工的還有“餓了嗎”。此類命名是職能命名法基礎上更高級的創(chuàng)造，突出表現(xiàn)為更巧妙的詞語構成、更容易記憶和聯(lián)想的傳播！

二、公司取名-擬物品牌命名法

擬物品牌命名法是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和大娛樂行業(yè)常用的起名方式。突出表現(xiàn)為親和、巧妙、生動、具有非常強的傳播力，非常容易打動消費者，但因為其熟知性因而資源相對有限。

螞蟻金服，不拒微小，小額服務。小米科技，親民、有營養(yǎng)。菜鳥網(wǎng)絡，菜鳥，笨鳥先飛，另外一個表達是對社會有敬畏對未來有敬畏、勤奮、努力。斗魚，絢麗而富于激情。土巴兔裝修網(wǎng)，“土”——“踏實”，“巴”——“貼近用戶”，“兔”——“敏捷、親和力”。同理命名的還有豬八戒網(wǎng)、瓜子二手車、曹操專車、蜻蜓FM、小豬短租網(wǎng)、馬蜂窩、猿輔導、錘子科技、云鳥配送……

三、公司取名-內(nèi)涵寓意品牌命名法

此命名法是起名工作中最為常見的命名方式，比較適合于科技、房產(chǎn)、制造、電子、金融、物流等相對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)中，具有很好的寬廣度和適用性。通常而言也很簡潔、易懂、具備比較好的傳播性。

比如：大疆科技、聯(lián)影醫(yī)療、魅族、蔚來汽車、曠視科技、商湯科技、觸寶科技、安能物流、易生金服、同盾科技、越海物流等。

四、公司取名-意譯品牌命名法

一般而言，創(chuàng)業(yè)者具有全球化的市場戰(zhàn)略、國際化的技術或投資背景會采用的命名方式。首先，尋求一個寓意豐富或者直陳行業(yè)特質(zhì)的外文詞匯（當然是用造詞會更好），其次，再根據(jù)音譯或意譯創(chuàng)造“美好”中文名字。獨角獸企業(yè)里探鳴用兩個示例說明一下：

威馬汽車

什么要叫威馬？這來源于德語“Welt Meister”，“世界冠軍”之意。目前傳統(tǒng)汽車，德國是世界上第一，未來智能電動汽車第一的肯定是咱們中國，威馬創(chuàng)始人要以德國人聽得懂的語言，告訴他們這樣的信息，告訴他們我們中國人肯定會是世界冠軍，所以就起了這個名字。威馬，是一個馬，馬是零排放的，就是新能源的。第二，馬是自動導航的，老馬識途，也是自動駕駛的。

商湯科技（SenseTime）

SenseTime(商湯科技),是國內(nèi)一家致力于計算機視覺和深度學習原創(chuàng)技術的創(chuàng)新型科技公司,提供人臉識別、語音技術、文字識別、人臉識別、深度學習等一系列人工智能產(chǎn)品及解決方案。

Sense,感知、意識，Time，時代。SenseTim體現(xiàn)了其專注的領域和寬廣的國際化視野。音譯出來為“商湯”，商湯同時也具備優(yōu)秀的內(nèi)涵和寓意。商湯是商國的君主，他領導商部族和其他反抗夏王朝殘暴統(tǒng)治的同盟部族，一舉推翻垂死腐朽的夏王朝，建立起新的統(tǒng)治秩序。用其中文命名，體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神和謀求行業(yè)的領導地位決心。

2018獨角獸公司名單如下：

螞蟻金服

小米科技

滴滴出行

美團點評

今日頭條

陸金所

菜鳥網(wǎng)絡

寧德時代

快手

大疆科技

京東金融