案例背景
華能表面處理公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)全自動(dòng)磷化生產(chǎn)線、全自動(dòng)噴膠機(jī)、滾涂機(jī)等，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)并獲國家發(fā)明專利授權(quán)，為江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品。2015年與瑞典公司合作創(chuàng)建全新的表面處理公司，即引進(jìn)先進(jìn)瑞典表面處理技術(shù)面向中國高端表面設(shè)備市場。
起名分析
經(jīng)過調(diào)查研究以及高層Q&A問卷，探鳴深刻了解了表面處理的工作原理，作用效能以及面對的客戶群體特性。
取名策略
命名以傳達(dá)技術(shù)淵源、突出設(shè)備作用特征為核心。通過對瑞典人文地理的研究與梳理，同時(shí)契合“表面”光潔、美麗的產(chǎn)品效能傳達(dá)，探鳴項(xiàng)目小組提出以“VANEREN”為品牌命名。Vanern，北歐最大的湖泊，也是歐洲第三大湖。位于瑞典南部。具有很高的國際知名度和聲譽(yù)。是純凈、美麗的代名詞。以維納恩命名的新品牌，不但可以通過“純凈湖水”暗喻處理過的“表面”，同時(shí)也能傳達(dá)產(chǎn)品環(huán)保的特征，同時(shí)也傳達(dá)給目標(biāo)客戶群體該品牌具有久遠(yuǎn)的歷史感 （以動(dòng)植物、姓名、地域命名是早起商業(yè)字號的突出特征）。
1. 瑞典品質(zhì)：VANERN湖是瑞典最大的湖泊之一，位于瑞典中部。使用這個(gè)地名作為品牌名稱，可以傳遞出產(chǎn)品與瑞典制造和設(shè)計(jì)的高品質(zhì)、可靠性和精細(xì)工藝的聯(lián)系。
2. 自然與環(huán)保：VANERN湖是一個(gè)自然美景，以其清澈的水和豐富的生物多樣性而聞名。選擇這個(gè)名字可能意味著品牌注重環(huán)保，承諾其工業(yè)涂裝設(shè)備具有環(huán)保特性，如低揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOCs）排放、高效能源使用等。
3. 平衡與和諧：湖泊常常與平靜、和諧相聯(lián)系。這可以暗示VANERN涂裝設(shè)備在設(shè)計(jì)和性能上追求平衡，旨在為客戶提供順暢、無憂的操作體驗(yàn)。
4. 國際化視野：瑞典在國際上以其創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力而聞名。使用VANERN湖的名字，可以傳達(dá)出品牌具有國際視野，能夠在全球市場上競爭和擴(kuò)張。
5. 品牌故事：VANERN湖的名稱可以為品牌故事增添背景和深度，品牌可以圍繞這個(gè)地名編織一個(gè)關(guān)于自然、創(chuàng)新和可持續(xù)性的故事，從而與客戶建立情感聯(lián)系。
綜合來看，以VANERN湖的名字作為工業(yè)涂裝設(shè)備的品牌名稱，能夠傳達(dá)出品牌的瑞典品質(zhì)、環(huán)保意識、和諧設(shè)計(jì)和國際化形象。為了使品牌更加成功，需要在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)努力，確保品牌形象與名稱所傳達(dá)的理念相符。
探鳴這一命名提案 等到了甲方的首肯，第一時(shí)間定稿。旋即開展瑞典方面的公司注冊、我機(jī)構(gòu)也立即響應(yīng)其logo設(shè)計(jì)以及VIS設(shè)計(jì)工作。2015年03月02日客戶以Vanern Surface Treatment Ltd Co.向中國工商局商標(biāo)總局提出注冊申請，并于2016年04月21日注冊成功。
探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。微信：i-named
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