是否更改公司名稱并不是一個(gè)輕率的決定。這是因?yàn)?，與大多數(shù)品牌推廣計(jì)劃一樣，公司名稱更改通常分為三類：好的、壞的和平庸的。一個(gè)好名字要令人難忘又與眾不同。一個(gè)壞名字可能會(huì)導(dǎo)致比它解決的問(wèn)題更多的問(wèn)題，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難。
在下文中，我們將讓您了解公司改名的原因、企業(yè)更名的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)、更改公司名稱的流程以及一些知名企業(yè)更名案例。
更改您的公司名稱是一項(xiàng)令人興奮且有益的嘗試——只要做得好。與經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌命名公司合作將使您的企業(yè)脫穎而出，贏得競(jìng)爭(zhēng)，建立品牌根基。
公司改名是為企業(yè)開(kāi)發(fā)新名稱并以新名稱合法注冊(cè)企業(yè)的過(guò)程。
雖然企業(yè)名稱和品牌名稱之間存在技術(shù)差異，但出于本文的目的，我們可以互換使用這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)。
公司改名字有什么影響？一句話：非常大。如果您正在考慮更改名稱，則需要牢記許多風(fēng)險(xiǎn)。
首先，您可能會(huì)失去企業(yè)現(xiàn)有名稱中存在的任何品牌資產(chǎn)積累。
其他風(fēng)險(xiǎn)包括主要利益相關(guān)者（包括客戶、員工和投資者）之間的混淆和/或來(lái)自這些相同群體的的反對(duì)。我們逐漸習(xí)慣了生活中的品牌名稱，而改變可能很困難。
也許最大的風(fēng)險(xiǎn)是商標(biāo)侵權(quán)。未能充分審查您的新公司名稱以防止可能的商標(biāo)沖突。這是很多公司改名過(guò)程中不被專業(yè)人士注意的環(huán)境。
然而，所有這些都表明，所涉及的相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)并不一定會(huì)阻止您更改公司名稱。如果做得好，成功的企業(yè)名稱變更所帶來(lái)的機(jī)會(huì)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)風(fēng)險(xiǎn)。
更改公司名稱的原因是什么？有很多好的理由。以下是公司改名稱稱的8個(gè)理由。
如果另一家公司向您發(fā)送了一封要求您的公司更名的信函，這可能是開(kāi)始更名過(guò)程的好時(shí)機(jī)。
這也是確保您不會(huì)再次陷入相同情況的好時(shí)機(jī)。選擇名稱時(shí)，必須檢查當(dāng)?shù)氐墓久Q、重要的社交平臺(tái)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品商標(biāo)名稱、甚至域名，以確保它尚未被使用。
為了確保您自己和您的品牌安全，在做出最終選擇之前咨詢商標(biāo)代理人總是明智的。 他們會(huì)幫你審查名稱的相同或相近度的影響，并幫助您保護(hù)您的名字免受未來(lái)威脅。
假設(shè)您在15 年前以非常適合您的品牌的名稱創(chuàng)立了公司。它與您的核心價(jià)值觀和品牌個(gè)性保持一致 。
時(shí)至今日卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字已經(jīng)相當(dāng)落伍，面對(duì)后生代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯得老氣橫秋和沒(méi)落。
當(dāng)蘋果公司最初推出時(shí)，它被稱為蘋果電腦。2007 年，史蒂夫喬布斯宣布“計(jì)算機(jī)”將從品牌的官方名稱中刪除。
這種簡(jiǎn)單的改變意味著品牌不再與單一產(chǎn)品聯(lián)系在一起。它使公司能夠提供一系列消費(fèi)電子產(chǎn)品。特斯拉采取了類似的方法，將“Motors”從其名稱中去掉。
您的公司名稱是否仍能體現(xiàn)其各種產(chǎn)品特性？ 重命名可能是一種有效的方式，可以更好地涵蓋您的品牌所做的一切——或未來(lái)想做的事情。
您的企業(yè)是否經(jīng)常與名稱相似的其他企業(yè)混淆？客戶是否傾向于誤讀您的名字或拼寫困難？你的名字需要很多解釋嗎？
當(dāng)客戶對(duì)您的公司名稱感到困惑時(shí)，即使是暫時(shí)的，這也可以防止他們與您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面關(guān)聯(lián)。
名稱在競(jìng)爭(zhēng)的海洋中迷失的原因有很多。雖然有些太通用了，但有些太時(shí)髦了。
包含當(dāng)代流行語(yǔ)的名字在當(dāng)時(shí)可以讓人感覺(jué)新潮，甚至很酷，但它們很可能在幾年后讓人們覺(jué)得老土。
公司名稱要在市場(chǎng)中有突出的傳播效果就要與眾不同，超越同倫，并且具有穩(wěn)定性，如果沒(méi)做到這幾點(diǎn)，是時(shí)候改變它了。
2014 年，一家新的移動(dòng)支付公司開(kāi)始騰飛。他們得到了 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 的支持。他們甚至在店面打印了標(biāo)語(yǔ)：“ISIS 歡迎來(lái)到這里！” 事實(shí)證明，Isis Mobile Wallet 是一個(gè)不幸的名字選擇。
誰(shuí)能預(yù)料到一家以古埃及女神命名的公司很快就會(huì)與世界上最令人發(fā)指的極端主義激進(jìn)組織的首字母縮寫同名？
為了應(yīng)對(duì)這些不可預(yù)見(jiàn)的事件，該公司被迫將其名稱更改為SoftCard，這是一個(gè)乏味名稱的定義。毫不奇怪，它們已被 Google Wallet 取代。
這場(chǎng)公關(guān)危機(jī)是完全無(wú)法預(yù)料的。Isis Mobile Wallet 并不是唯一一家如此倒霉的公司。位于圣地亞哥的一個(gè)名為 ISIS Pharmaceuticals 的品牌是眾多被迫改名的品牌之一。
以地名命名的公司充滿了其所在地區(qū)的特征和歷史，并且可以成為品牌故事的組成部分。
但是，通常情況下，像這樣的名稱會(huì)限制品牌的范圍和可信度。如果您的名字表明您專注于區(qū)域產(chǎn)品，那么很難將品牌定位為國(guó)內(nèi)或國(guó)際公司。
隨著公司的發(fā)展，更廣泛的名稱可以讓您更深入地與新市場(chǎng)的新客戶建立聯(lián)系。
雖然有許多以創(chuàng)始人命名的大型成功品牌——Ben & Jerry's、瑪莎·斯圖爾特、拉爾夫·勞倫等等——但創(chuàng)始人命名類型并非沒(méi)有挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)于希望打入大聯(lián)盟的小公司.
創(chuàng)始人的名字通常很難讓人記住，除非是那些盛名在外的名人。隨著新合作伙伴的加入，它們本質(zhì)上具有限制性，有時(shí)在政治上具有粘性。
也許最重要的是，創(chuàng)始人的名字與企業(yè)或其為客戶提供的價(jià)值無(wú)關(guān)，讓消費(fèi)者對(duì)你毫無(wú)信任。
將福特或香奈兒等曾經(jīng)的普通姓氏轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓钠放菩枰罅康臓I(yíng)銷支出，對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)傳播而言是不夠友好的。
您認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)的大多數(shù)品牌在某些時(shí)候都被稱為其他品牌。公司為什么要改名？出于我們上面列出的許多相同原因。無(wú)論是混亂、缺乏差異化還是地域擴(kuò)張，世界上最大的品牌改名成功的案例也是層出不窮。
近日，F(xiàn)acebook（中文名稱：臉書）扎克伯格在年度大會(huì)上宣布，F(xiàn)acebook將更改為“Meta”，一時(shí)間引發(fā)人們的猜測(cè)。
無(wú)論這種轉(zhuǎn)變是為了應(yīng)對(duì)該品牌日益嚴(yán)重的公關(guān)問(wèn)題，還是僅僅如公司領(lǐng)導(dǎo)層所聲稱的那樣恰巧與它相吻合，F(xiàn)acebook 表面上的品牌重塑原因是其開(kāi)創(chuàng)下一代互聯(lián)網(wǎng)的使命：元宇宙.
時(shí)間會(huì)證明Meta 的更名是革命性的還是令人遺憾的，但可以肯定的是，該公司花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢來(lái)測(cè)試這個(gè)想法，然后再將其推向世界。
早在1996 年，Google剛剛創(chuàng)建時(shí)使用的是一個(gè)極不顯眼的名字“Backrub”（網(wǎng)絡(luò)爬蟲），真是real耿直的表達(dá)。
值得慶幸的是，創(chuàng)作者拉里佩奇和塞爾吉布林有先見(jiàn)之明重新命名他們的業(yè)務(wù)， 當(dāng)然，谷歌是在用“googol”這個(gè)詞，玩了一個(gè)創(chuàng)意，用Google ，表示數(shù)字1 后跟 100 個(gè)零所代表的數(shù)字。反映了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上組織看似無(wú)限量的信息的使命。
音樂(lè)之聲（Sound of Music） 成立于1966 年，是一家專營(yíng)高保真音響的電子產(chǎn)品商店。
在1981 年遭受龍卷風(fēng)襲擊后，該公司最大的商店在其停車場(chǎng)舉行了為期四天的受損和過(guò)剩庫(kù)存銷售活動(dòng)。
音樂(lè)之聲（Sound of Music）承諾在該地段的所有東西上都“最劃算”，在銷售期間賺到的錢比通常一個(gè)月的要多。兩年后，公司更名(Best Buy）百思買，意為“最劃算的選擇”，有效的傳達(dá)了公司的利基和價(jià)值。
1946 年，一家名為東京通信工業(yè)的收音機(jī)維修店繼續(xù)在 1955 年制造出日本第一臺(tái)晶體管收音機(jī)，五年后又制造出世界上第一臺(tái)晶體管電視機(jī)。
在其日益成功的同時(shí)，Tokyo Tsushin Kogyo 的創(chuàng)始人希望找到一個(gè)美國(guó)人可以輕松發(fā)音的名字。他們命名為SONY索尼，這是拉丁語(yǔ)中的聲音、sonus 和美國(guó)的小“sonny”的組合。
斯坦福大學(xué)的博士生Jerry Yang 和 David Filo 共同創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，該網(wǎng)站將繼續(xù)成為世界上最大的搜索引擎之一。
一開(kāi)始被名為“Jerry' s Guide tothe World Wide Web"(Jerry的互聯(lián)網(wǎng)指南)，后來(lái)因?yàn)槊Q過(guò)于普通，無(wú)法承載公司的高科技的屬性，更名為YAHOO雅虎
公司改名字麻煩嗎？公司更名怎么辦理？應(yīng)當(dāng)自變更決議或者決定作出之日起30日內(nèi)申請(qǐng)變更登記。
公司更名要求公司注冊(cè)時(shí)間在一年以上。
公司更名時(shí)，所需要提供的材料及注意事項(xiàng)：
(1)領(lǐng)取核名通知書 網(wǎng)上名稱變更預(yù)核準(zhǔn)通知書、經(jīng)辦人身份證原件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照原件、公章
(2)將材料交給受理窗口 變更申請(qǐng)書、法人及股東身份證復(fù)印件、經(jīng)辦人身份證原件、公司章程、授權(quán)委托書、產(chǎn)權(quán)證明、核名通知書、《股東名錄》、《董事、經(jīng)理、監(jiān)事成員名錄》、《注冊(cè)資金繳付情況表》、股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議
(3)領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照 受理單、經(jīng)辦人身份證原件
(4)刻章備案 授權(quán)委托書（刻章公司制作）、法人身份證原件、經(jīng)辦人身份證原件
注意事項(xiàng)：變更完公司名稱時(shí)，需要在銀行、稅務(wù)、社保等部門也進(jìn)行相應(yīng)的變更。如果有商標(biāo)證書，也需要進(jìn)行變更一下。
名字里有什么？很多。這就是為什么著手更改企業(yè)名稱并非易事。您應(yīng)該重命名公司的理由不乏其人，其中一些理由比其他的要好。而且，如果您決定改名，那么您將迎來(lái)一段激動(dòng)人心的也可能是艱巨的命名之旅。
不過(guò)，這是非常值得的。當(dāng)時(shí)機(jī)成熟，資源到位時(shí)，沒(méi)有什么能像一個(gè)新名字那樣重振一個(gè)萎靡不振的企業(yè)。如果您不夠有信心，可以尋找專業(yè)的命名公司獲得幫助。
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