無(wú)論您是一家尋求搶占市場(chǎng)份額的新公司，還是一家需要重塑品牌的老牌企業(yè)，一個(gè)響亮的名字都是必不可少的。雖然強(qiáng)大的企業(yè)名稱(chēng)與頂級(jí)品牌名稱(chēng)具有許多共同特征——兩者都必須表達(dá)關(guān)鍵屬性、朗朗上口、具有深厚的內(nèi)涵性，并且能夠跨越商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)障礙和適應(yīng)文化環(huán)境——成功的企業(yè)名字大抵如此。
除非該名稱(chēng)是針對(duì)一家非營(yíng)利性的公司，否則它必須與一系列產(chǎn)品或服務(wù)相輔相成。同時(shí)，它必須足夠靈活，以便隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)而適應(yīng)更大的業(yè)務(wù)規(guī)模，。亞馬遜就是一個(gè)很好的例子。如果杰夫貝索斯選擇了一個(gè)專(zhuān)注于他初創(chuàng)領(lǐng)域的企業(yè)名稱(chēng)（比如，圖書(shū)大王），公司從圖書(shū)銷(xiāo)售商到成為世界知名的電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)變將難以適配。
此外，在當(dāng)今高度信息互聯(lián)的地球村中，營(yíng)銷(xiāo)為王的世界中，企業(yè)名稱(chēng)必須與抖音、微信、頭條和臉書(shū)等社交媒體平臺(tái)配合使用。為了感受一下，想象一下關(guān)于明尼蘇達(dá)礦業(yè)制造公司或星巴克咖啡、茶和香料公司的推特或博客（感覺(jué)手指都累了）。毫無(wú)疑問(wèn)，這些標(biāo)志性公司——3M 和星巴克這些的精簡(jiǎn)的企業(yè)名稱(chēng)在傳播中更具優(yōu)勢(shì)。
最后，與產(chǎn)品名稱(chēng)不同，企業(yè)名稱(chēng)也需要考慮到域名的問(wèn)題。這一點(diǎn)在B2B企業(yè)中尤為明顯。企業(yè)名稱(chēng)通常是獨(dú)立的。盡管互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICAAN) 一再努力引入新的頂級(jí)域，但.com 仍然是黃金域名標(biāo)準(zhǔn)。因此，所有者應(yīng)始終嘗試購(gòu)買(mǎi)所需的.com。但是，如果這在財(cái)務(wù)上不可行，或者無(wú)法購(gòu)買(mǎi).com，智能擴(kuò)展有時(shí)可以解決問(wèn)題。此外，企業(yè)名稱(chēng)也要考慮好，重要的域名問(wèn)題。精心設(shè)計(jì)的擴(kuò)展名（例如Breadboxlending.com 與Breadbox）有助于在其行業(yè)中戰(zhàn)略性地定位一個(gè)名稱(chēng)，尤其是一個(gè)令人回味的名稱(chēng)。在某些情況下，聰明的擴(kuò)展程序甚至可以提高搜索引擎排名。這是解決.com 困境的更好方法，而不是故意拼寫(xiě)錯(cuò)誤或創(chuàng)建一個(gè)諧音的單詞。
總而言之，企業(yè)名稱(chēng)的原創(chuàng)性不應(yīng)以一個(gè)維度來(lái)衡量，而應(yīng)以它對(duì)公司領(lǐng)域、性格、精神和個(gè)性的把握程度來(lái)權(quán)衡。
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