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4C原則：一種產(chǎn)品取名策略-探鳴品牌起名公司

2020年04月13日

就像蛋糕、產(chǎn)品名稱一樣，事實(shí)上，各種品牌名稱都是由多種成分構(gòu)成的。在Inamed探鳴，我們將這些元素稱為4個C：字符、傳達(dá)、結(jié)構(gòu)和連續(xù)體。它們結(jié)合起來建立了你的產(chǎn)品取名策略。下面是每一項的細(xì)目。

個性是名字的個性-在品牌界被稱為“調(diào)性”。在例子中，你想要一個讓人感覺古典或前衛(wèi)的產(chǎn)品名或企業(yè)名嗎？異想天開還是科學(xué)？技術(shù)的還是自然的？無論你選擇什么性格或個性，都應(yīng)該與你的產(chǎn)品定位相匹配。

例如，在休閑服裝行業(yè)，七匹狼傳達(dá)了一種強(qiáng)大、堅強(qiáng)的性格。另一方面，才子男裝又抒情又富有詩意?；蛘撸诖蟊娝季S中，“手工定制”這個名字反映了一種高級和藝術(shù)性，而“量販?zhǔn)健眲t是高性價比和實(shí)惠。

結(jié)構(gòu)是指結(jié)構(gòu)的名稱。其中最流行的是單字典單詞、駝背名字、詞匯混合、剪裁或壓縮的單詞、短短語和首字母縮略詞。舉幾個例子：Senhance是一個外科機(jī)器人的名字，它融合了拉丁語中的“senses”和英語中的“enhance”。

YouTube是一個駝背結(jié)構(gòu)，因?yàn)樗幸粋€中間的大寫字母（這使它看起來像駱駝的駝背）。LinkedIn和StumbleUpon是短語名稱的例子；Fedex是一個剪裁或壓縮的名稱。

首字母縮略詞類型的名稱可以是一個真實(shí)的單詞，由一個較長的字符串創(chuàng)建，例如MADD（母親反對酒后駕車）或K.I.N.D（需要辦公桌的孩子），或者是其他單詞的首字母縮寫，如AOL（美國在線）或KFC（肯德基炸雞）。

傳達(dá)是指你希望你的名字直接或間接地發(fā)送給別人的信息。在加密貨幣領(lǐng)域，系繩代表穩(wěn)定，而Neo則代表一種新的貨幣。Ripple得到了另一種交流——一種不斷擴(kuò)大的交流。

第四個C連續(xù)體強(qiáng)調(diào)了一個事實(shí)，即品牌名稱屬于商標(biāo)局所稱的一系列區(qū)別。在這個譜的一端，你會發(fā)現(xiàn)一些通用的名字，而在另一端，你會發(fā)現(xiàn)一些奇特或抽象的名字。介于這兩個極端之間的是描述性、暗示性和任意性的標(biāo)記。

為了更好地理解這些名稱類型，讓我們仔細(xì)看一下每種取名策略。

產(chǎn)品取名策略-通用性

泛型名稱是產(chǎn)品或服務(wù)的一般類的同義詞。任何人都不能對一個簡單描述商品或服務(wù)（如鞋、椅子等）的術(shù)語享有排他性的權(quán)利，因?yàn)檫@樣說來，上下文很重要。一家名為“蠟筆”的蠟筆制造公司是不可交易的；然而，一家名為“蠟筆大王”的這家營利性公司成功地進(jìn)行了商標(biāo)注冊。

產(chǎn)品取名策略-描述性

描述性名稱告訴你產(chǎn)品是什么或它做什么。描述性名稱的例子有支付寶、淘寶和滴滴打車。不過，要小心過于描述性的名字，比如小罐茶，因?yàn)槿鄙侏?dú)特性，而難以注冊成功，而餓了嗎則花了九牛二虎之力，才因?yàn)榇罅客度氘a(chǎn)生了超高知名度才被批準(zhǔn)通過。

產(chǎn)品_取名_探鳴-策略.jpg

產(chǎn)品取名策略-暗示性

這類名稱介于描述性和任意性之間。它們不像描述性名稱那么明顯，但它們確實(shí)暗示了一些關(guān)于潛在商品或服務(wù)的信息。方法之所以被認(rèn)為是一種暗示，是因?yàn)樗暮x與創(chuàng)建順序（清潔的一個重要部分）相關(guān)。比如，天貓，來源于淘寶商城，英文Tmall，音譯為天貓，暗示為天天逛市場。

產(chǎn)品取名策略-明確性

任意名稱是真實(shí)的單詞，與基礎(chǔ)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品沒有明顯的關(guān)系。蘋果是一個很好的例子，一個任意的名字，因?yàn)樗暮x只有通過一些富有想象力的即興發(fā)揮才能變得清晰。蘋果可以指向知識之樹（亞當(dāng)和夏娃）、教育（學(xué)生經(jīng)常給老師蘋果）或科學(xué)（牛頓和蘋果）。也許，考慮到蘋果的流線型外觀，這個名字是為了喚起公司的極簡主義美學(xué)。

產(chǎn)品取名策略-抽象性

抽象的產(chǎn)品或企業(yè)名稱是虛構(gòu)的詞匯。他們可能會指出一些相關(guān)的意思，安眠藥Lunesta把月亮的“l(fā)una”和午睡的“esta”融合在一起。抽象名稱也可能像柯達(dá)和奧利奧一樣毫無意義。

類似地，普通顧客不知道的外來詞也會像Kijiji一樣，被歸為異想天開的范疇，加拿大Craig's like平臺的名字在斯瓦希里語中是“村莊”的意思。抽象的分類還包括兩個不常見的詞，比如Youtube和Facebook。

命名譜上的四個類別既不難也不易——一個類別可以模糊成另一個類別。同樣，成分也并非總是明顯不同。也就是說，在任何取名之前都要清楚自己的4c，這為你提供了一個強(qiáng)大的產(chǎn)品或公司取名策略。