家具行業(yè)品牌化發(fā)展趨勢(shì)
從家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，消費(fèi)理念正從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)，家具消費(fèi)的品牌大潮正在涌來。人們對(duì)家具的要求不單純是功用，更是裝飾美觀的需要、更是彰現(xiàn)個(gè)性和藝術(shù)性的滿足。另一方面生活水平發(fā)生了根本性的改化，人們對(duì)家具的需要也必然朝著健康、環(huán)保、品牌方向發(fā)展。
消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的深入，更多的消費(fèi)者樹立家具消費(fèi)品牌化的理念，更加注重家具的審美與藝術(shù)性，更加注意家具消費(fèi)的高品質(zhì)及服務(wù)享受。競(jìng)爭的加劇，讓企業(yè)越來越注重品牌包裝，由產(chǎn)品力競(jìng)爭演變成品牌力競(jìng)爭，越來越多的企業(yè)通過各類媒介大打廣告牌。品牌形象差，技術(shù)及資金實(shí)力有限的企業(yè)將在競(jìng)爭中愈發(fā)處于劣勢(shì)地位。
然而品牌的建立并非一朝一夕，一蹴而就。比如一粒種子，要經(jīng)過播種、發(fā)芽、澆水、施肥，修枝等等點(diǎn)滴成長才會(huì)成為參天大樹，這是還是理想狀態(tài)，想過沒有，如果您品牌的種子如果品種不對(duì)，會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果，可能不發(fā)芽，可能夭折?；蛘叱砷L了，但長著長著卻是狗尾草。
這就要求我們一開始就要把種子選對(duì)，也就是先把品牌起名做好！品牌命名從來不是大眾理解的天馬行空、電光火石的創(chuàng)意。如果非要說是，也僅僅是品牌起名過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。
家具商標(biāo)起名帶著明確的商業(yè)目的，進(jìn)而圍繞著明確的創(chuàng)作方向去進(jìn)行品牌的取名策劃。
這里跟大家分享下探鳴公司起名網(wǎng)在進(jìn)行品牌起名的一些工作流程和創(chuàng)意方法（品牌起名基礎(chǔ)版）。
一、溝通與建議
深入溝通項(xiàng)目需求，挖掘需求背后戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)以I NAMED探鳴Q&A問卷為手段，快速對(duì)客戶方產(chǎn)品、技術(shù)、理念、市場(chǎng)區(qū)域、競(jìng)爭情況、品牌定位，發(fā)展策略等進(jìn)行詳實(shí)的了解。
二、問卷總結(jié)與命名策略分析
通過甲方對(duì)以上問題的作答，他們對(duì)其了解的基礎(chǔ)上對(duì)模糊的信息和概念進(jìn)行引導(dǎo)、概括和理性分析闡述，挖掘品牌命名方向上誤區(qū)、進(jìn)而指引項(xiàng)目朝向正確的方向進(jìn)行。把品牌的種子的DNA編輯好。
三、創(chuàng)意命名
根據(jù)目標(biāo)群體需求特征以及品牌定位，通過字義、字音、字性等多種方法，創(chuàng)意命名方案；同時(shí)對(duì)名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢等，對(duì)命名方案初次篩選
四、提案及確認(rèn)
為委托方匯報(bào)命名的策略、依據(jù)和方法，闡述命名的內(nèi)涵，委托方確定名稱之后，實(shí)施注冊(cè)工作
家具品牌起名實(shí)操案例：
由于問卷內(nèi)容較多不在此一一累述。直接進(jìn)入本章主題，品牌起名要有明確的商業(yè)目的。
以此沈陽的一位櫥柜衣柜定制和全屋定制客戶為例。經(jīng)過調(diào)查問卷階段后，探鳴發(fā)現(xiàn)了一些嚴(yán)重的問題。
家具類品牌起名問卷總結(jié)及命名策略分析
1、您的產(chǎn)品：衣柜、櫥柜、全屋定制
2、您希望的風(fēng)格：專業(yè)穩(wěn)重， 時(shí)尚動(dòng)感，國際化分風(fēng)格。
3、 欣賞的品牌形象：柏麗
4、 面對(duì)的客戶群：年輕人為主
5、 品牌和產(chǎn)品定位： 大眾可以接受的 性價(jià)比超高的 全屋定制品牌
矛盾點(diǎn)：面對(duì)的客群和自我定位，探鳴認(rèn)為您在起名方向和品牌形象塑造方向有較大偏差。
探鳴建言：
如您的品牌和產(chǎn)品定位：售賣有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚、有一定品質(zhì)，性價(jià)比超高，年輕人喜歡的衣柜櫥柜和全屋定制。 應(yīng)該更契合年輕人的喜好和認(rèn)知?，F(xiàn)今各行各業(yè)都有超多的競(jìng)爭對(duì)手，我們很容易膜拜和模仿行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而迷失在競(jìng)爭中，其實(shí)做品牌就要精準(zhǔn)的鎖定自己的客戶群體，并讓自己的品牌與他們產(chǎn)生共鳴、喜歡和信任、購買甚至忠誠度。
因此探鳴建議采用簡潔、親和、有年輕調(diào)性的命名。區(qū)分開柏麗、索菲亞，菲林格爾這樣的洋品牌形象。高端、洋氣、穩(wěn)重同時(shí)也意味著和目標(biāo)消費(fèi)者距離，和競(jìng)爭品牌也難以區(qū)分。
例如：小米，親和、熟識(shí)、有益、觸手可及。
因?yàn)榇舜渭揖咂放频钠鹈桨高€在商標(biāo)過程注冊(cè)中，創(chuàng)意命名階段就不在展示。本章主要想對(duì)有命名需求的朋友們提個(gè)醒，品牌建設(shè)和經(jīng)營從命名階段就要高度重視。
家具品牌商標(biāo)起名大全
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如果您對(duì)家具品牌起名依舊無能為力或者有更高的追求，您可以信賴我們-探鳴-中國起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過數(shù)千次的公司起名與品牌起名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。
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