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探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小程序如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們?yōu)橛脩籼峁┝吮憬莸墓δ芎头?wù)。然而，一個(gè)小程序要在眾多競爭對手中脫穎而出，一個(gè)好的名稱和簡稱至關(guān)重要。名稱和簡稱就像是小程序的名片，直接影響著用戶對它的第一印象、記憶程度以及傳播效果。本文將深入探討小程序名稱和簡稱的取名技巧，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。
（一）簡潔易記
簡潔是小程序名稱的首要原則。用戶通常沒有太多時(shí)間去理解復(fù)雜的名稱，簡單直接的名字更容易被記住。例如，“滴滴出行”這個(gè)名稱簡潔明了，直接表明了它的功能是和出行相關(guān)的打車服務(wù)。再比如“拼多多”，簡單的三個(gè)字，易于記憶和傳播，而且“多多”兩個(gè)字還傳達(dá)出優(yōu)惠、豐富的含義。
（二）體現(xiàn)核心功能
名稱要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)小程序的核心功能或服務(wù)內(nèi)容。以“大眾點(diǎn)評”為例，“點(diǎn)評”突出了其核心功能是為用戶提供對商家的評價(jià)，而“大眾”則表明是面向廣大消費(fèi)者的。又如“石墨文檔”，“文檔”表明了其類型，“石墨”則給人一種簡潔、現(xiàn)代的科技感，同時(shí)也明確了這是一個(gè)在線文檔編輯的工具。
（三）富有創(chuàng)意和獨(dú)特性
獨(dú)特的名稱能夠吸引用戶的注意力并在眾多小程序中獨(dú)樹一幟?！岸兑簟边@個(gè)名字就非常有創(chuàng)意，“抖”字形象地表現(xiàn)出了短視頻那種輕松、動感的特點(diǎn)，而“音”則突出了它的多媒體屬性。再看“剪映”，這個(gè)名字巧妙地將視頻剪輯功能融入其中，與其他視頻編輯軟件名稱形成了區(qū)分。
（四）使用通俗易懂的詞匯
避免使用生僻、晦澀的詞匯，確保名稱能被廣大用戶理解。“美圖秀秀”就是一個(gè)很好的例子，“美圖”直接表明了和圖片美化相關(guān)，“秀秀”則有一種可愛、輕松的感覺，整個(gè)名稱通俗易懂，深受用戶喜愛。類似的還有“餓了么”，非常直白地傳達(dá)出解決饑餓問題的外賣服務(wù)。
（五）考慮目標(biāo)用戶群體
根據(jù)小程序的目標(biāo)用戶群體來取名，可以增加用戶的認(rèn)同感。例如，針對年輕女性的美妝小程序“美柚”，“美”字符合女性對美的追求，“柚”字則給人一種清新、時(shí)尚的感覺。對于兒童教育類小程序“寶寶巴士”，“寶寶”明確了目標(biāo)用戶是兒童，“巴士”則有一種歡樂、有趣的旅程氛圍。
（一）提取核心關(guān)鍵詞
從完整名稱中提取核心關(guān)鍵詞作為簡稱。比如“微信讀書”，這樣的簡稱能夠保持與原名稱的關(guān)聯(lián)，同時(shí)簡潔地傳達(dá)主要信息。
（二）使用首字母縮寫（適用于特定場景）
對于一些較長且專業(yè)性較強(qiáng)的名稱，可以使用首字母縮寫。例如，“WPS Office”，在辦公場景中大家都熟悉這個(gè)簡稱，它簡潔高效。但需要注意的是，首字母縮寫要在目標(biāo)用戶群體中有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，否則可能會造成混淆。
（三）創(chuàng)造易記的新詞匯（基于名稱含義）
結(jié)合小程序名稱的含義創(chuàng)造新的、易記的簡稱。例如，“喜馬拉雅FM”，如果簡稱“喜FM”，既保留了“喜馬拉雅”中的“喜”字，又突出了“FM”（廣播頻率）這一與音頻相關(guān)的元素，方便用戶記憶和使用。
（一）案例一：“今日頭條”
“今日頭條”這個(gè)名稱非常簡潔且容易理解?！敖袢铡睆?qiáng)調(diào)了信息的時(shí)效性，用戶可以從中獲取當(dāng)天最新的消息。“頭條”則有一種重要、引人注目的感覺，暗示這個(gè)小程序所展示的內(nèi)容都是經(jīng)過篩選的重點(diǎn)新聞和資訊。這種名稱準(zhǔn)確地傳達(dá)了核心功能，滿足了用戶對獲取最新資訊的需求。
（二）案例二：“企查查”
“企查查”這個(gè)名稱簡單直接地表明了其功能是對企業(yè)信息進(jìn)行查詢?！安椴椤边@個(gè)疊詞增加了名稱的口語化和易記性，使用戶在需要查詢企業(yè)相關(guān)信息時(shí)能夠迅速想到這個(gè)小程序。同時(shí)，這個(gè)名稱沒有過多復(fù)雜的修飾，符合簡潔易記的原則。
（三）案例三：“得到”
“得到”這個(gè)名稱富有創(chuàng)意。它傳達(dá)出一種用戶通過使用這個(gè)小程序能夠有所收獲的感覺。這個(gè)名稱簡潔且獨(dú)特，沒有局限于具體的功能描述，卻能讓用戶產(chǎn)生一種對知識、對有價(jià)值內(nèi)容獲取的期待。它不像一些傳統(tǒng)的知識類 APP 名稱那樣直白，如“知識寶庫”之類的，而是以一種更簡潔、更有韻味的方式吸引用戶。
小程序名稱與簡稱是其品牌建設(shè)和用戶獲取的關(guān)鍵要素。在取名時(shí)，要綜合考慮簡潔易記、體現(xiàn)核心功能、富有創(chuàng)意、通俗易懂和目標(biāo)用戶群體等因素。對于簡稱，要注意與名稱的關(guān)聯(lián)和風(fēng)格一致性。通過精心設(shè)計(jì)的名稱和簡稱，可以提高小程序的識別度、傳播力和用戶吸引力，從而在競爭激烈的小程序市場中占據(jù)一席之地。在實(shí)踐過程中，開發(fā)者需要不斷研究用戶心理和市場趨勢，結(jié)合自身小程序的特點(diǎn)，打造出最適合的小程序名稱與簡稱，為小程序的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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