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服裝品牌名字怎么起-從范思哲到江南布衣探索服裝品牌命名的藝術(shù)與科學(xué)

2024年03月12日

為服裝品牌命名是一個(gè)至關(guān)重要的步驟，它可以顯著影響品牌的身份和市場(chǎng)成功。以下是如何進(jìn)行這一創(chuàng)造性過程的詳盡指南。

服裝品牌名字怎么起？

一、服裝品牌名字怎么起-身份

在為品牌命名之前，了解品牌身份至關(guān)重要。這包括：

?愿景和使命：品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)是什么？你想在時(shí)尚行業(yè)實(shí)現(xiàn)什么？

?核心價(jià)值觀：品牌代表什么原則？可持續(xù)性、奢華、平價(jià)？

?目標(biāo)受眾：你為誰設(shè)計(jì)？高端客戶、日常消費(fèi)者、細(xì)分市場(chǎng)？

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二、服裝品牌名字怎么起-定位篇

服裝品牌通常能夠直接傳達(dá)品牌的定位和風(fēng)格，使消費(fèi)者能夠快速理解品牌所針對(duì)的人群。以下是一些以目標(biāo)客群形象命名的服裝品牌：

1. 少女系品牌：如“粉紅大布娃娃”、“伊芙麗”等，這些品牌的名字直接傳達(dá)出甜美、溫柔、青春的氣息，主要吸引年輕女性消費(fèi)者。

2. 成熟女性品牌：例如“哥弟（GIRDEAR）”、“ONLY”等，這些品牌以簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、知性的風(fēng)格為主，主要面向有一定社會(huì)閱歷和購(gòu)買力的成熟女性。

3. 商務(wù)男士品牌：如“海瀾之家”、“勁霸”等，這些品牌的名字透露出穩(wěn)重、專業(yè)、自信的氣息，主要服務(wù)于商務(wù)場(chǎng)合的男性消費(fèi)者。

4. 青少年品牌：像“以純”、“森馬”等，這些品牌注重時(shí)尚、潮流、個(gè)性，深受青少年消費(fèi)者的喜愛。

三、服裝品牌名字怎么取-創(chuàng)意流程篇

（一）市場(chǎng)研究

1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字，確保您的品牌脫穎而出，不會(huì)與其他品牌混淆。

2. 文化敏感性：確保名稱在其他語言或文化中沒有負(fù)面含義。

3. 域名可用性：檢查品牌的域名是否可用，這對(duì)在線存在至關(guān)重要。

（二）名稱創(chuàng)意

1. 頭腦風(fēng)暴：召集團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。記下所有想到的點(diǎn)子，不管它們看起來多么荒謬。

2. 靈感來源：在文學(xué)、藝術(shù)、不同語言甚至品牌的歷史或地點(diǎn)中尋找靈感。

3. 語言游戲：考慮使用頭韻、雙關(guān)語、隱喻或甚至是新造的詞匯，這些都是朗朗上口且容易記住的。

（三）法律考慮

1. 商標(biāo)搜索：進(jìn)行徹底的搜索，確保品牌名稱尚未被注冊(cè)為商標(biāo)。

2. 法律清晰度：一旦確定了名稱，就要進(jìn)行法律清晰度檢查，以避免任何未來的爭(zhēng)議。

（四）測(cè)試名稱

1. 焦點(diǎn)小組：向代表目標(biāo)受眾的焦點(diǎn)小組展示名稱，并收集反饋。

2. 在線調(diào)查：使用在線平臺(tái)接觸更廣泛的受眾，并了解名稱的接受程度。

3. 模擬品牌：使用名稱創(chuàng)建品牌模擬圖，并查看它如何在各種媒體上轉(zhuǎn)換。

（五）確定名稱

經(jīng)過徹底的研究、創(chuàng)意探索和測(cè)試后，縮小選擇范圍。最終的名字應(yīng)該：

?反映品牌的本質(zhì)。

?容易發(fā)音和記憶。

?具有品牌擴(kuò)展的潛力。

?與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

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四、服裝品牌起名常見方法和案例

1、以怪求名

21世紀(jì)是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再人云亦云特例獨(dú)行者大行其道：

e-mail：這個(gè)品牌的名字直接來源于電子郵件這一現(xiàn)代通訊方式，可能象征著品牌與現(xiàn)代科技、數(shù)字時(shí)代的緊密聯(lián)系。

情報(bào)站：這個(gè)名字給人一種神秘、充滿未知的感覺，可能暗示著品牌具有獨(dú)特的時(shí)尚洞察力和前瞻性。

芝麻開門：這個(gè)品牌名字來源于阿拉伯民間故事《阿里巴巴和四十大盜》中的咒語“芝麻開門”，寓意著品牌能夠打開時(shí)尚的新世界，帶給消費(fèi)者驚喜和新的體驗(yàn)。

2、以“土”取名。

布衣坊：這個(gè)品牌的名字直接傳達(dá)了一種樸實(shí)無華的感覺，仿佛讓人聯(lián)想到手工制作的棉布衣物和鄉(xiāng)村的寧?kù)o生活。布衣坊可能專注于使用天然材料，強(qiáng)調(diào)舒適性和實(shí)用性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格可能偏向傳統(tǒng)或復(fù)古。

田園牧歌：這個(gè)名字讓人聯(lián)想到田園風(fēng)光和寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活，給人一種回歸自然的感覺。田園牧歌品牌的服裝可能以自然元素和鄉(xiāng)村文化為靈感，注重舒適性和實(shí)用性，同時(shí)融入一些傳統(tǒng)工藝或民族元素。

老磨坊：這個(gè)名字帶有一種古樸、懷舊的氣息，仿佛讓人回到了過去的手工時(shí)代。老磨坊品牌的服裝可能注重細(xì)節(jié)和手工藝，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝和文化的傳承，給人一種質(zhì)樸而溫暖的感覺。

3、以“名”得名。

有以設(shè)計(jì)師命名如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的如“朱時(shí)茂”、“李寧”有以歷史名人取名如“愷撒”、“馬可波羅”。

4、以洋求“雅“

服裝品牌名字怎么起英文是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，英文命名往往給人一種時(shí)尚、高端的感覺，有助于提升品牌的形象和定位。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，英文命名被視為一種趨勢(shì)和潮流，能夠吸引追求時(shí)尚和品質(zhì)的消費(fèi)者。

美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國(guó)勝龍”、“達(dá)拉吉”無不以洋求”洋”---迎合部分消費(fèi)者崇洋心理。

5、以目標(biāo)客群命名

“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)和形象氣質(zhì)取名。“與狼共舞”、 “東方夫人”、 “披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。此類取名的特點(diǎn)都是通過名稱直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向。清晰的客群定位，讓消費(fèi)者一望便知，“對(duì)號(hào)入座”。

6、以地名取名

一些產(chǎn)品形象突出的品牌也會(huì)采用地名元素命名。如“鄂爾多斯”，傳達(dá)的羊絨衫產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、“老北京”布鞋，傳達(dá)清晰的地區(qū)風(fēng)物特產(chǎn)。“江南布衣是一家中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌，創(chuàng)建于1994年，總部位于浙江杭州。該品牌以簡(jiǎn)約、舒適、自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，注重質(zhì)感和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，并融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素

7、按產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)取名

“南極人”和“北極絨”都是保暖內(nèi)衣為切入點(diǎn)，品牌名稱清晰的傳達(dá)了御寒保暖的特征。 “拼”牌、“雄”---主張男人的力量和氣概。所以他們經(jīng)常贊助拳擊、武術(shù)比賽。

服裝品牌起名團(tuán)隊(duì).jpeg

8、以自然元素取名

使用動(dòng)植物為服裝品牌取名有許多好處。許多動(dòng)植物在中國(guó)文化中都有獨(dú)特的象征意義如“梅花”作為品牌名，可以聯(lián)想到堅(jiān)韌不拔、純潔高雅的品格；如“玫瑰”代表愛情，“竹子”象征堅(jiān)韌，這樣的寓意可以傳遞品牌積極向上的形象，吸引消費(fèi)者。另外人們往往對(duì)自然界中的動(dòng)植物有著天生的喜愛和情感，使用這樣的名字能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增加品牌的親和力。

?鱷魚：這個(gè)品牌名可能強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的堅(jiān)韌和力量，與鱷魚的形象相呼應(yīng)。

?啄木鳥：這個(gè)名字可能象征著品牌對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和精確，就像啄木鳥精心啄食一樣。

?袋鼠：這個(gè)品牌名可能象征著品牌的跳躍式發(fā)展，或者是其產(chǎn)品的輕便和舒適，與袋鼠的跳躍習(xí)性相呼應(yīng)。

?春竹：這個(gè)品牌名可能強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的自然、清新和環(huán)保，與春天的竹子形象相呼應(yīng)。

?薰衣草：這個(gè)名字可能強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的舒適、寧?kù)o和放松的感覺，就像薰衣草的香氣一樣。

五、服裝品牌取名示例

服裝品牌名字怎么起好聽？這里給您準(zhǔn)備了2個(gè)案例

英文名：Svelte

中文名：倩媚

寓意：Svelte意為優(yōu)美而苗條，寓意著該品牌所追求的優(yōu)雅、修長(zhǎng)和精致。

英文名：Elysian

中文名：悠麗仙

寓意：Elysian意為宜居而美麗的地方，象征著這個(gè)品牌所提供的輕奢簡(jiǎn)約服裝，以高端、格調(diào)和國(guó)際化的風(fēng)格聞名。

為服裝品牌命名既是一門藝術(shù)也是一門科學(xué)。它需要?jiǎng)?chuàng)造力、市場(chǎng)理解和戰(zhàn)略思考。正確的名稱可以為品牌的未來設(shè)定基調(diào)，并成為其風(fēng)格和價(jià)值的代名詞。記住，名稱是講述品牌故事的第一步，要讓它有價(jià)值。

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