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品牌名稱策略包括四種選擇，有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

2023年10月16日

當(dāng)企業(yè)決定使用某個品牌時，必須考慮如何將該品牌應(yīng)用于其產(chǎn)品。企業(yè)需要決定是否對所有產(chǎn)品使用一個或幾個品牌，還是對每個產(chǎn)品分別使用不同的品牌。這個決策過程就是所謂的品牌名稱策略。

品牌的命名策略包括以下四種類型：

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個別品牌名稱

這種策略是指為每種產(chǎn)品或每個產(chǎn)品類別使用獨(dú)立的品牌名稱。例如，可口可樂公司使用不同的品牌名稱來區(qū)分其不同類型的產(chǎn)品，例如“可口可樂”、“雪碧”和“芬達(dá)”。這種策略可以幫助企業(yè)在不同市場和產(chǎn)品類別中建立獨(dú)立的品牌形象和定位。

優(yōu)點(diǎn)：可以突出不同種類產(chǎn)品之間的區(qū)別，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場，迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

缺點(diǎn)：容易混淆不同產(chǎn)品，不利于消費(fèi)者對不同產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分和記憶，同時增加品牌推廣和維護(hù)的成本

統(tǒng)一品牌名稱

這種策略是指所有產(chǎn)品或產(chǎn)品類別使用相同的品牌名稱。例如，耐克公司使用“Nike”作為其所有產(chǎn)品的品牌名稱，無論是運(yùn)動鞋、運(yùn)動裝備還是運(yùn)動服裝。這種策略可以增強(qiáng)品牌的統(tǒng)一性和一致性，提高品牌知名度和忠誠度。

優(yōu)點(diǎn)：可以增強(qiáng)企業(yè)聲譽(yù)，節(jié)省品牌設(shè)計(jì)和推廣費(fèi)用，提高廣告宣傳效果，有利于新產(chǎn)品借助已有品牌的聲譽(yù)快速進(jìn)入市場。

缺點(diǎn)：無法突出不同種類產(chǎn)品之間的區(qū)別，容易混淆不同產(chǎn)品，不利于消費(fèi)者對不同產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分和記憶

分類品牌名稱

這種策略是指在不同產(chǎn)品類別中使用不同的品牌名稱，但在同一產(chǎn)品類別中保持一致。例如，寶潔公司使用不同的品牌名稱來區(qū)分其不同類型的產(chǎn)品，例如“潘婷”、“海飛絲”和“沙宣”，但這些品牌都隸屬于寶潔公司，以強(qiáng)調(diào)其專業(yè)性和集團(tuán)實(shí)力。

優(yōu)點(diǎn)：可以避免不同種類產(chǎn)品相互混淆，同時有利于消費(fèi)者對不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。

缺點(diǎn)：操作較為復(fù)雜，且可能無法避免上述三種模式可能產(chǎn)生的弊端，現(xiàn)實(shí)中采用這種模式的公司并不多見

品牌名稱策略有哪些.jpg

公司名稱加個別品牌

這種策略是指以公司名稱為基礎(chǔ)，加上個別品牌名稱來形成完整的品牌名稱。例如，聯(lián)合利華公司使用“多芬”（Dove）作為其個人護(hù)理產(chǎn)品的品牌名稱，并在品牌名稱中加入聯(lián)合利華的母品牌名稱“聯(lián)合利華”（Unilever）以強(qiáng)調(diào)其集團(tuán)背景和實(shí)力。這種策略可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立信任感和可靠性，同時也可以利用母品牌的資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢來推動新品牌的發(fā)展。

優(yōu)點(diǎn)：可以提高品牌在潛在客戶心中的曝光度和認(rèn)知度，有利于利用企業(yè)信譽(yù)度來增強(qiáng)品牌的聲譽(yù)和信譽(yù)度。

缺點(diǎn)：無法突出不同種類產(chǎn)品之間的區(qū)別，不利于消費(fèi)者對不同產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分和記憶

以上是四種常見的品牌命名策略，企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場需求選擇適合自己的策略來命名品牌。無論選擇哪種策略，關(guān)鍵是要保持品牌名稱的獨(dú)特性、易于記憶、易于發(fā)音、符合目標(biāo)市場和文化背景等特點(diǎn)。

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