探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
構(gòu)成品牌的一切都會(huì)隨著時(shí)間而改變。設(shè)計(jì)發(fā)生了變化，品牌策略也進(jìn)行了修改。但是,有一個(gè)要素是不會(huì)改變的。那就是名字。那么為什么你的品牌沒(méi)有一個(gè)好名字呢?為什么你的品牌會(huì)選擇一個(gè)失敗的名字? 失敗的品牌命名有哪些特征？
一、“起名, 誰(shuí)都可以做?”
好的品牌名稱必須支持品牌愿望、品牌營(yíng)銷和品牌經(jīng)營(yíng)策略以及法律知識(shí)，還要有巧妙有力的詞語(yǔ)力量，非專業(yè)人士很可能做不到的。
二、“請(qǐng)盡快做好?！?/strong>
即使是美味的食物也需要時(shí)間來(lái)成熟。在最初出現(xiàn)的想法發(fā)展成為成品之前，命名也需要時(shí)間來(lái)成熟。
我們的產(chǎn)品最重要的一點(diǎn)是什么?你應(yīng)該專注于這一件事并命名它。更多的內(nèi)容應(yīng)該作為設(shè)計(jì)、口號(hào)、溝通信息和故事的一部分。
四、“我們的產(chǎn)品是供國(guó)內(nèi)使用的產(chǎn)品?！?/strong>
在商業(yè)中，邊界是沒(méi)有意義的。從品牌發(fā)展階段,對(duì)多個(gè)主要語(yǔ)言文化區(qū)國(guó)家的名稱進(jìn)行評(píng)價(jià)。
第五，“必須在所有商標(biāo)問(wèn)題上都無(wú)懈可擊”
商標(biāo)法根據(jù)相似性判斷是否可以注冊(cè)。與其找一個(gè)沒(méi)有任何問(wèn)題的名字，不如積極考慮一種策略,找到克服它的方法，或者通過(guò)將字形與識(shí)別性較弱的名字組合來(lái)增加差異化。
第六、第一定要找到一個(gè)完美的品牌名字?！?/strong>
品牌是成長(zhǎng)的東西，名字是它的誕生。成功的品牌在他們的名字中加入了設(shè)計(jì),并配備了信息和故事。
第七、“這個(gè)老板不喜歡”
命名是一種策略。命名即使你不喜歡這個(gè)名字，你也必須決定它在戰(zhàn)略上是否正確。這意味著你應(yīng)該基于策略，而不是個(gè)人品味。
第八、“意見(jiàn)不統(tǒng)一”這個(gè)詞有 外延意義和內(nèi)在意義。
表面意義和引申意義往往有差別，根據(jù)看到和感受這個(gè)詞的經(jīng)驗(yàn)，在腦海中聯(lián)想到的意象。根據(jù)每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，所見(jiàn)所感詞語(yǔ)的內(nèi)在含義各不相同。沒(méi)有一個(gè)人人都喜歡的名字。如果只有60%的人同意，請(qǐng)選擇“開(kāi)始”。
第九、“文字內(nèi)涵與視覺(jué)傳達(dá)不相關(guān)” 。
這是因?yàn)橐粋€(gè)通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)相同的概念，另一個(gè)通過(guò)視覺(jué)表達(dá)。因此，品牌的概念、命名和設(shè)計(jì)必須始終如一地發(fā)展。命名和設(shè)計(jì)不應(yīng)被視為單獨(dú)的領(lǐng)域，而應(yīng)從綜合的角度來(lái)看品牌。
第十、品牌名稱是以品牌全部？
必須通過(guò)開(kāi)發(fā)補(bǔ)充或強(qiáng)調(diào)名稱的信息和故事來(lái)實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。品牌塑造類似于創(chuàng)造和培養(yǎng)一個(gè)人的個(gè)性。正如人隨著年齡的增長(zhǎng)應(yīng)該變得更加成熟和有吸引力一樣，品牌也是如此。與其停留在你出生時(shí)的狀態(tài)，不如散發(fā)出更深的光環(huán)。
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