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品牌命名應(yīng)該考慮如何俘獲消費(fèi)者的心

2023年04月10日

品牌命名是頭等大事。這是一項(xiàng)用眼睛、耳朵、腦和嘴完成的工作。只有這樣，我們才能捕捉到產(chǎn)品內(nèi)在而不為他人所見的價(jià)值，并通過語言、文字和文字的力量讓消費(fèi)者清楚地看到它。在這方面，品牌命名可以說是一種能夠吸引人的產(chǎn)品價(jià)值的語言發(fā)現(xiàn)、反映和表達(dá)。換句話說，只有當(dāng)我們能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中隱藏的意義和未公開的價(jià)值，并將它們與激勵(lì)消費(fèi)者的關(guān)鍵詞聯(lián)系起來時(shí)，才能誕生能夠改變市場(chǎng)的強(qiáng)大品牌命名。任何規(guī)模的企業(yè)都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌命名的重要性。

現(xiàn)在，不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單地引起人們的注意就結(jié)束了。這應(yīng)該是你永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的事情。如果您將品牌命名簡(jiǎn)單地理解為“起名”，您將永遠(yuǎn)找不到一個(gè)有利于營銷的好名字。受人們喜愛的品牌，一般都是通過洞察市場(chǎng)、消費(fèi)者和產(chǎn)品的本質(zhì)，以全新的視角和差異化的價(jià)值表達(dá)來命名的。但是，你怎么能用一個(gè)你連發(fā)音都不會(huì)念的古怪名字來影響人們的心呢？品牌命名首先應(yīng)該重點(diǎn)考慮俘獲“吸引消費(fèi)者的心”。用與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵字或沒有情感的名稱組成的草率名稱不可能傳達(dá)任何正確信息。

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英國小說家亨利·詹姆斯說：“人的一生中有三件重要的事情。第一是善良，第二是善良，第三是善良。” 不論任何時(shí)代、社會(huì)和文化，仁愛無論怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。企業(yè)應(yīng)該始終善待他們的客戶。因此，通過品牌命名出來的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品名稱或公司名稱，對(duì)于消費(fèi)者來說，應(yīng)該始終是簡(jiǎn)單方便的。

然而，通過將一種或兩種命名技術(shù)當(dāng)作命名公式來識(shí)別，市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)了無意義的拆分和組合單詞的名稱。甚至還有像制作鯛魚燒一樣以標(biāo)準(zhǔn)化命名來賺取小錢的在線業(yè)務(wù)泛濫成災(zāi)。像在工廠生產(chǎn)的那樣刻薄的名稱不太可能受到客戶的喜愛。

品牌命名是詳細(xì)捕捉產(chǎn)品的各個(gè)方面特質(zhì)并將其壓縮到“名稱”的工作。 “哪些關(guān)鍵詞、語言、圖片與產(chǎn)品有良好的聯(lián)想，能打動(dòng)人心，代表產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，讓人熱血沸騰，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷語言策略，有洞察力。”就是基于此開發(fā)的。

不要將天馬行空的文字拼接誤認(rèn)為是品牌命名。品牌命名要想引起消費(fèi)者的共鳴，必須始終是能體現(xiàn)自身性格的友好名稱。一個(gè)不體現(xiàn)自我的名字，或者讓消費(fèi)者口中、耳中、腦袋不舒服的名字，只是一個(gè)難以成功的名字。柏拉圖也說過?！坝焉埔稽c(diǎn)。我們遇到的每個(gè)人都在打一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗?！?nbsp;

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企業(yè)和營銷人員應(yīng)該善待所有消費(fèi)者。即使此時(shí)此刻，消費(fèi)者也在產(chǎn)品、品牌和信息的洪流中掙扎。如果您想建立品牌，請(qǐng)考慮如何在語言上與消費(fèi)者建立友好關(guān)系。在這方面，美國高級(jí)巧克力品牌“TCHO”的命名堪稱典范?！癈ho”由 Brad Kintzer 創(chuàng)立，他本人也是巧克力愛好者，為品牌命名確實(shí)是一門藝術(shù)。單看名字，看似很簡(jiǎn)單，但品牌名稱“Cho”是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌命名名稱，精致地融合了產(chǎn)品的本質(zhì)以及音韻和語音的考量。

每個(gè)人，為了好玩，嘗試發(fā)音為“巧克力”。你不是在嘴里流口水嗎？當(dāng)你聽到“巧克力”的聲音時(shí)，它是一個(gè)刺激食欲的品牌名稱，它會(huì)刺激唾液腺，讓你想吃巧克力?！癱ho”這個(gè)品牌名稱自然會(huì)刺激人們的食欲。這就是品牌命名專家的語言洞察力脫穎而出的地方。這種名稱應(yīng)該是品牌命名的目標(biāo)。好的命名是指名字既有熟悉感，容易深入目標(biāo)客戶的認(rèn)知，如“巧克力”，又有點(diǎn)陌生感，能感受到產(chǎn)品的原創(chuàng)性。因?yàn)楫?dāng)有熟悉的陌生感時(shí)，很容易引起人們的注意。

不要忘記，一個(gè)好名字會(huì)給市場(chǎng)、客戶和企業(yè)帶來歡樂和利潤。因此，品牌命名專家必須不斷地在名字的“熟悉”和“陌生”之間走鋼絲。“TCHO”這個(gè)名字通過在巧克力的“CHO”中添加一個(gè)靜音字母“T”，一口氣擺脫了無聊、熟悉和平凡。在人們看來，這樣奇特的單詞組合很有趣。并且因?yàn)樗莫?dú)特性，引起了人們的注意，引起了人們的注意。這樣一來，品牌命名應(yīng)該在通過顛覆人們的刻板印象來傳遞新的價(jià)值的同時(shí)，激發(fā)人們的感官。那是因?yàn)樗仁煜び中迈r。好名字以好結(jié)果結(jié)尾。

好名字要俘獲客戶的心.jpg

在品牌塑造上，品牌命名和包裝設(shè)計(jì)的真正價(jià)值在這個(gè)時(shí)候就體現(xiàn)出來了。這是因?yàn)槠放泼桶b設(shè)計(jì)先于體驗(yàn)決定感知。因此，有時(shí)命名和包裝可以挽救或扼殺產(chǎn)品。這是因?yàn)槊Q和設(shè)計(jì)能刺激人的五種感官，對(duì)產(chǎn)品的形象影響很大。也許在食品營銷中實(shí)現(xiàn)差異化的最簡(jiǎn)單方法是積極利用優(yōu)秀的品牌命名和包裝設(shè)計(jì)來打造品牌。品牌命名現(xiàn)在已經(jīng)超越了它的重要性，已經(jīng)成為一種必須追求的營銷語言策略。同樣，一個(gè)好的品牌名稱不是通過組合幾個(gè)代表產(chǎn)品特征的詞來創(chuàng)建的。

基于對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的理解，想出如何將產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系起來的名字，讓消費(fèi)者又一次掏空了自己的錢包。嘗試一個(gè)可以改變?nèi)藗冃袨榈拿?。?qǐng)記住，名稱不僅會(huì)引起注意，它們還可以通過讓消費(fèi)者思考他們正在使用的產(chǎn)品來改變他們的想法，贏得他們的芳心。名字好生意才好。