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品牌取名技巧與案例參考，成功品牌背后的命名邏輯

2023年03月24日

一個(gè)品牌的誕生，首要任務(wù)就是取一個(gè)令人印象深刻、又能產(chǎn)生情感共鳴的好名稱(chēng)。有些人會(huì)參考同業(yè)取名方式，有些人會(huì)根據(jù)自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹(jǐn)記：品牌名就像是一則廣告、一件產(chǎn)品、一種形象，更是讓顧客產(chǎn)生記憶點(diǎn)的一種武器。

天馬行空的取名不僅無(wú)法帶來(lái)差異化的優(yōu)勢(shì)，還可能會(huì)變成品牌的劣勢(shì)。2005年由馬蒂?紐梅爾（Marty Neumeier）撰寫(xiě)的《品牌魔力丸》一書(shū)，便提及：

「好的命名可以成就品牌最有價(jià)值的資產(chǎn)，除了能塑造品牌差異化之外，更能加速大眾的接受度。反之，錯(cuò)誤的命名也可能會(huì)造成營(yíng)收上的損失，甚至使得品牌的生命快速凋零。」

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品牌取名技巧與案例參考

既然品牌名稱(chēng)如此重要，是否有命名技巧？知名品牌取名公司創(chuàng)辦人亞歷山德拉?瓦特金斯（Alexandra Watkins）所發(fā)明的「微笑」法則（Smile & Scratch）就是值得參考的方式。

一個(gè)好的品牌名要能讓人微笑（Smile），而不是讓人看了摸不著頭緒（Scratch）。

以下是我們整理了4個(gè)常見(jiàn)的品牌取名方式，希望能為正在為品牌名稱(chēng)所困的各位朋友帶來(lái)些許幫助。

1.與商品屬性相關(guān)的命名

品牌取名最常見(jiàn)的方式，就是讓名字與「商品」產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。一個(gè)好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就會(huì)想起你是賣(mài)什么類(lèi)型的商品。下面提出三個(gè)與商品相關(guān)的命名技巧給各位參考。

●針對(duì)商品的「品類(lèi)名稱(chēng)」

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你賣(mài)什么商品，就從該品項(xiàng)出發(fā)來(lái)命名。例如服飾產(chǎn)業(yè)，取「衣」相關(guān)的店名，并且可以加入一些諧音的巧思在名字中。

參考案例：支付寶、滴滴、小兔買(mǎi)菜、貨拉拉、咯咯噠……

●針對(duì)商品的「服務(wù)對(duì)象」

如果你想讓消費(fèi)者一看到品牌名，就知道你的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)，也可以在名稱(chēng)加上「消費(fèi)者的特性」。例如男性理發(fā)商品常會(huì)看到加上Mr. 等開(kāi)頭字眼，明確告知消費(fèi)者你的服務(wù)族群。

參考案例：太太樂(lè)、好孩子、孩子王、人人車(chē)等。

使用商品的功能性來(lái)命名也是非常常見(jiàn)的品牌取名方式.jpg

●針對(duì)商品的「功用效果」

使用商品的功能性來(lái)命名也是非常常見(jiàn)的品牌取名方式，像是嬰兒尿布品牌幫寶適（Pampers）、北歐居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名稱(chēng)都屬于此方式，可以得知品牌所賣(mài)的商品效用為何。

參考案例：網(wǎng)易、淘寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、支付寶、微信、微博等

2.簡(jiǎn)單易懂的命名

有些品牌的名字雖然獨(dú)特，卻不容易融入消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中。此時(shí)不妨選用「人名」、「物品」、「數(shù)字」等元素組合，取一個(gè)簡(jiǎn)單好懂、好念又好記的品牌名。

人名參考：《小鵬汽車(chē)》、《Disney 迪士尼》。

物品參考：《Apple 蘋(píng)果》、《Burger King 漢堡王》。

數(shù)字參考：《7–11》、《999》、《七喜》。

3.原創(chuàng)高辨識(shí)度的命名

在取品牌名時(shí)，同個(gè)產(chǎn)業(yè)常會(huì)出現(xiàn)很雷同的名字。為避免和其他店家混淆，建議可先觀察同業(yè)常用的字詞，并避開(kāi)那些辨識(shí)度低的名稱(chēng)，原創(chuàng)出品牌獨(dú)有的名稱(chēng)。

諧音參考：探鳴為家庭醫(yī)療檢測(cè)的品牌取名為“家檢號(hào)”，傳遞使用場(chǎng)景特征的同時(shí)，諧音加減號(hào)，又突出了功效性。

口號(hào)參考：販?zhǔn)圮娧b機(jī)能配件品牌《Oorah》—Oorah 是美軍激勵(lì)士氣時(shí)會(huì)喊的口號(hào)。

品類(lèi)借用：瓜子二手車(chē)，讓消費(fèi)者一下子跳脫出二手車(chē)行業(yè)的認(rèn)知，易于記憶又新奇吸睛。

4.從「情境」聯(lián)想命名

賣(mài)家們也可以嘗試以「情境」方式取名。例如知名品牌電商Amazon，起初以「亞馬遜河」為全球最大河流之一為命名由來(lái)，象征Amazon將成為全球最大書(shū)店，同時(shí)品牌名稱(chēng)也容易使人聯(lián)想到「亞馬遜叢林」，給人一種商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生何種聯(lián)想：

●你的品牌想以何種形象植入顧客心中？

●顧客會(huì)在什么情境下使用你的商品？

●你的商品能夠滿足顧客什么需求？顧客會(huì)成為什么形象？

可以透過(guò)上述問(wèn)題去做延伸創(chuàng)意，從而找到合適自己的品牌名稱(chēng)。

參考案例：夫子烤串，探鳴為面向家庭的健康烤串理念的品牌取名為夫子烤串，比喻對(duì)烤串有非凡的研究，認(rèn)真又講究。

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品牌取名技巧之兩大注意事項(xiàng)

1.注意商標(biāo)注冊(cè)及合法性

當(dāng)你決定好品牌名稱(chēng)后，必須確認(rèn)該名稱(chēng)是否有人使用在先。有些創(chuàng)意名稱(chēng)或許早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字進(jìn)行百度檢索，檢查是否已有人使用。最好利用商標(biāo)查詢(xún)網(wǎng)站來(lái)檢查名稱(chēng)是否已被注冊(cè)，但這樣需要有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，如果不具備謹(jǐn)慎起見(jiàn)，應(yīng)委托專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)協(xié)助。

另一方面，商標(biāo)的合法性也須留意，若是品牌名稱(chēng)帶有歧視、暴力等有違公序良俗的時(shí)，不只在申請(qǐng)時(shí)難以通過(guò)，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)單。

2.設(shè)想品牌未來(lái)發(fā)展，不隨意更改名字

一個(gè)品牌名稱(chēng)蓋棺定論之后，你會(huì)需要設(shè)計(jì)LOGO、申請(qǐng)商標(biāo)、品牌形象設(shè)計(jì)等，倘若未來(lái)你需要更改品牌名字，可想而知得耗費(fèi)巨大的成本。因此在正式?jīng)Q定品牌名字之前，可以先設(shè)想未來(lái)發(fā)展的方向，并且選擇一個(gè)可以延展多領(lǐng)域的品牌名稱(chēng)。

其實(shí)品牌取名有許多細(xì)節(jié)，中文品牌名稱(chēng)及英文名稱(chēng)也大有學(xué)問(wèn)，值得各位賣(mài)家好好思考。建議各位可以將所有你想到的名字都記錄下來(lái)，并且不斷地發(fā)散、聚焦和反復(fù)琢磨，最后從中挑選最合適的名字，為你的品牌塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌基因。

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