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好的品牌名稱怎么??？7個(gè)技巧和3個(gè)問(wèn)題

2023年03月06日

隨著經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，“品牌命名”營(yíng)銷(xiāo)的重要性再次顯現(xiàn)。品牌命名就是選擇一個(gè)品牌名稱，以最有優(yōu)勢(shì)的方式表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)越性、個(gè)性和差異化策略，并貼近消費(fèi)者。這是因?yàn)樵诿刻鞂映霾桓F的新品中，創(chuàng)造一個(gè)讓消費(fèi)者記憶猶新的名字，本身就可以產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運(yùn)。

一、好的品牌名稱的三個(gè)要素

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品牌名稱的組成部分主要分為三個(gè)部分。品牌名稱由三個(gè)要素構(gòu)成:推斷品牌含義的“語(yǔ)義部分”、代表品牌名稱外在形式的“視覺(jué)部分”、代表品牌名稱聲音的“聽(tīng)覺(jué)部分”品牌。

二、好的品牌名稱怎么取?

品牌命名很重要，因?yàn)樗窍M(fèi)者了解和判斷產(chǎn)品的第一標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)成功的品牌名稱可以掛在消費(fèi)者的嘴邊，并使其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。正如世界著名的營(yíng)銷(xiāo)策略師杰克特勞特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，“最重要的營(yíng)銷(xiāo)決策是品牌命名?！蹦敲雌放泼Q怎么取比較好呢？探鳴分享以下一些技巧和原則。

1、在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)圖像中包含故事

在名字中加上故事，也是博得消費(fèi)者共鳴，容易引起注意的一種方式?！靶前涂恕庇?1971 年在美國(guó)西雅圖成立，最初是一家烘焙咖啡豆的小店。當(dāng)時(shí)，當(dāng)我們決定這個(gè)名字時(shí)，我們加入了美國(guó)作家赫爾曼·梅爾維爾的小說(shuō)《白鯨記》中的一個(gè)故事。在小說(shuō)中，星巴克被描繪成一個(gè)熱愛(ài)咖啡的熱情深情的水手。組長(zhǎng)樸贊熙說(shuō)：“每年都有追尋世界文學(xué)名著《白鯨記》的讀者出現(xiàn)，每當(dāng)星巴克這個(gè)角色出現(xiàn)時(shí)，他們就會(huì)想到星巴克和咖啡?！背砷L(zhǎng)為世界上最大的咖啡公司。”

近年來(lái)，企業(yè)也特別重視品牌命名。就是用一個(gè)有吸引力的名字給消費(fèi)者灌輸強(qiáng)大的形象。與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商直接決定品牌或通過(guò)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)決定的方法不同，最近，越來(lái)越多的案件被委托給專(zhuān)業(yè)公司支付數(shù)萬(wàn)韓元。韓國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究所所長(zhǎng)樸載賢表示：“為了確保全球壟斷，在確定名稱之前調(diào)查消費(fèi)者的喜好，或?qū)で笾R(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家的法律建議的情況很多權(quán)利?！?/p>

2、易于記憶

你可能和我一樣有這樣的經(jīng)歷？在看廣告時(shí)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品很感興趣，最后卻因?yàn)橛洸蛔∵@個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱而沒(méi)有獲得。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，難記的品牌名壞處比想象的要大得多——人們連你的品牌名字都記不住，更別提能消費(fèi)你的產(chǎn)品了。因此，比起有特色的品牌名，不如選擇一個(gè)易于記住的、好暢讀的名字。

另外，品牌的名字也不要過(guò)分追求內(nèi)涵。你不能指望品牌名稱幫你完成所有的營(yíng)銷(xiāo)策略，品牌名稱是你的種子，成長(zhǎng)還需要營(yíng)養(yǎng)和呵護(hù)。

競(jìng)爭(zhēng)始于品牌取名.jpg

3、獨(dú)特

想要成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，必須要讓你的品牌名字?dú)具匠心。太普遍的名字是無(wú)法被關(guān)注與識(shí)別的。太過(guò)于直白的名字往往會(huì)顯得普通，讓人沒(méi)有記憶點(diǎn)，即便記住了也與同行業(yè)的其他品牌區(qū)分不開(kāi)，要能在同類(lèi)中脫穎而出。

4、引發(fā)好奇

一個(gè)好的名字要能引發(fā)人們對(duì)品牌的好奇。例如，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有家話梅品牌叫啵啵梅時(shí)，你可能會(huì)想知道他們?yōu)槭裁磿?huì)叫這個(gè)名字，它會(huì)吸引你去了解這個(gè)品牌更多的故事。這正是許多優(yōu)秀品牌的特征。

5、具有特征性

當(dāng)你為品牌選擇名字時(shí)，它應(yīng)該與你的核心業(yè)務(wù)相關(guān)。你要選擇一個(gè)在某種程度上與你的核心業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌名稱。它不必是直接的，逐字逐句的匹配或相關(guān)，你完全可以發(fā)揮你的創(chuàng)造和想象力。比如耐克（NIKE），這個(gè)名字有著“希臘的勝利女神”的意涵。

總得來(lái)說(shuō)，品牌名應(yīng)該至少在某種程度上與品牌最終要做的事情相關(guān)聯(lián)。否則，它很有可能會(huì)讓人困惑從而失去這些客戶。

6、延展性

我們應(yīng)該始終選擇一個(gè)可以隨著你的業(yè)務(wù)需求而完美適配的品牌名稱。不能讓品牌名稱成為你發(fā)展的天花板。

把你的名字限定在一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)、類(lèi)別或產(chǎn)品類(lèi)型中，就像為你的企業(yè)穿上了緊身衣。無(wú)論你如何調(diào)整，最終都會(huì)停滯不前。

如支付寶，即使具有超高的使用人群也無(wú)法帶它進(jìn)入社交領(lǐng)域；滴滴出行即使成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也無(wú)法成功進(jìn)入到外賣(mài)行業(yè)。

7、商標(biāo)注冊(cè)必不可少

即使是用心創(chuàng)造的品牌名稱，如果不受法律保護(hù)，也是沒(méi)有用的。在精準(zhǔn)檢索和商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中，很多名字因?yàn)橄嗨贫鹊仍虮痪芙^，所以建議盡量多做候選。它的成本很高，但將其視為一項(xiàng)投資，并且一定要請(qǐng)教命名專(zhuān)家和專(zhuān)利代理人！

品牌取名的常見(jiàn)問(wèn)題.jpeg

三、品牌取名的常見(jiàn)問(wèn)題

1、好品牌名稱會(huì)上花多少時(shí)間？

探鳴的經(jīng)驗(yàn)是太匆忙不行，倉(cāng)促之間很可能選擇一個(gè)正確的名字，而修改起來(lái)會(huì)非常的麻煩，并且有經(jīng)濟(jì)損失。在科學(xué)的名稱策略指導(dǎo)下，我們認(rèn)為15-20天比較合適。當(dāng)然如果你是全球市場(chǎng)就要久的多，要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)和地域文化問(wèn)題?？赡?-3個(gè)月都有可能。

2、一個(gè)好的品牌名稱有什么作用？

品牌名稱代表的品牌，給消費(fèi)者以品牌印象和整體評(píng)價(jià)。一提到某一品牌名稱，人們很快對(duì)該品牌所代表的品類(lèi)、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、層次等有一個(gè)總的概念。因此，品牌命名的過(guò)程是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)力量的過(guò)程。

一個(gè)好的品牌名稱本身就是一句更簡(jiǎn)短、更直接的廣告語(yǔ)，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵?！耙粋€(gè)好產(chǎn)品是一條龍，為它取一個(gè)好的名字，有如畫(huà)龍點(diǎn)睛?！逼放泼Q是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。

3、品牌取名的十個(gè)方法是什么？

一、企業(yè)名稱法。

二、形象法。

三、目標(biāo)法。

四、人名法。

五、中外法。

六、價(jià)值法。

七、功效法。

八、數(shù)字法。

九、時(shí)空法。

十、地域法。

好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名字怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴我們，探鳴擁有中國(guó)強(qiáng)大的科學(xué)命名團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，為您塑造強(qiáng)勢(shì)品牌基因。微信：i-named