探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
每天都有新產(chǎn)品誕生，在這個(gè)越來(lái)越難以區(qū)分這個(gè)和那個(gè)的時(shí)代，企業(yè)正在通過(guò)品牌命名建立新的突破口。通過(guò)品牌命名形成差異化正成為趨勢(shì)和必要。
就是以具有獨(dú)特個(gè)性的名字來(lái)接近消費(fèi)者,以在商場(chǎng)里相同或相似產(chǎn)品排列的貨架上再次吸引顧客的手和注意力。這種趨勢(shì)在不一定非要是那種產(chǎn)品的低參與度產(chǎn)品中更為突出,即可以輕松購(gòu)買并有多種選擇的產(chǎn)品。在本文中，我們將通過(guò)糖果市場(chǎng)了解品牌命名策略的趨勢(shì)。
讓我們想想到目前為止著名的零食與糖果名稱，從中分析一下不斷涌現(xiàn)的品牌名稱趨勢(shì)。
你想過(guò)甜甜圈、洋蔥圈和巧克力派的品命名特征嗎?
早期的零食品牌普遍以簡(jiǎn)潔易叫為主，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。特別是，他們中的大多數(shù)直接表達(dá)了“洋蔥圈”和“巧克力蘑菇”等產(chǎn)品的味道，或者標(biāo)明了產(chǎn)品中使用的主要成分。
此外，還有一些讓人聯(lián)想到吃的形象的名稱，如 太陽(yáng)片的味道'；百奇(日語(yǔ)：ポッキー;英語(yǔ)：Pocky) 日式零食。 百奇時(shí)所發(fā)出的聲音的日語(yǔ)擬聲詞“ポッキン”(Pokkin) ，這些都是根據(jù)吃零食時(shí)能感覺(jué)到的聲音來(lái)命名的。
起一個(gè)簡(jiǎn)單易記的名字幾乎已被公認(rèn)為一種常識(shí)。
就是因?yàn)橄氲缴晕㈦y聽(tīng)一點(diǎn)的名字，都會(huì)讓人難以記住，從消費(fèi)者的記憶中消失。
然而，時(shí)過(guò)境遷，零食品牌的命名又迎來(lái)了新的熱潮。
那就是幸福的熱潮。
因此，除了現(xiàn)有的口味和價(jià)格之外，新發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的零食，強(qiáng)調(diào)健康和功能的產(chǎn)品在命名方面面臨著新的階段。換句話說(shuō)，過(guò)去盛行的以產(chǎn)品為中心的命名方式，已經(jīng)不能再吸引消費(fèi)者了。這種趨勢(shì)已經(jīng)從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品直接/間接屬性的品牌命名轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的品牌命名，可以傳達(dá)產(chǎn)品的好處，同時(shí)代表產(chǎn)品的感覺(jué)和特征。
讓我們以樂(lè)天制果的“Anytime”木糖醇為例。在過(guò)去，這種糖果與“木糖醇糖果”一樣樣是一個(gè)俗稱,如今已成為一種隨時(shí)隨地、男女老少都可以享用的糖果，名副其實(shí)的“隨時(shí)”。此外，“清喉口香糖”和“不粘牙口香糖”等產(chǎn)品以反映產(chǎn)品特性的獨(dú)特名稱吸引了消費(fèi)者的眼球。
讓我們?cè)倥e一個(gè)趨勢(shì)的例子。
你聽(tīng)說(shuō)過(guò)“品牌故事?tīng)I(yíng)銷”嗎?
正如本文開(kāi)頭所提到的，它是一種與長(zhǎng)而不同尋常的名字競(jìng)爭(zhēng)的品牌命名策略。但這不僅僅是長(zhǎng)而不尋常的名字。最終目標(biāo)是通過(guò)在具有相似原料和相似特性的產(chǎn)品中為產(chǎn)品賦予各種有效的故事來(lái)吸引具有不同價(jià)值觀的客戶。這些超越常識(shí)的商品名稱，從“排隊(duì)等候的美味生拉面”、“ 三只松鼠”、“六個(gè)核桃”等有趣而獨(dú)特的名稱，到“99%慶北蘋(píng)果榨出的純果汁' ，對(duì)兒童和婦女有益的雞蛋等各種名稱，描述產(chǎn)地，原料名稱，以及詳細(xì)的處理方法。特別是“三聚氰胺浪潮”也可以說(shuō)是企業(yè)消除消費(fèi)者加深的不信任
感，重新考慮可靠性的激烈策略。
餐飲業(yè)也是如此，如你的笑顏，叫了只雞……
這些公司的努力在增加銷售額和獲得認(rèn)可方面得到了回報(bào)。以海泰制果為例，上市第一個(gè)月的銷售額就達(dá)到了30億韓元。他們的解釋是，通過(guò)有特色的名稱與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，是一舉兩得的方法，它可以輕松地告知消費(fèi)者，消費(fèi)者可能不熟悉的食品成分或加工方法，從而確保品牌知名度并認(rèn)可產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值。
這種品牌命名趨勢(shì)是否會(huì)成為一時(shí)的熱潮或持續(xù)下去還有待觀察,但重要的是，很明顯品牌命名不再意味著用英文看起來(lái)很豪華并盡可能包裝得很好。客戶不再浪費(fèi)時(shí)間試圖了解品牌?，F(xiàn)在，品牌命名已成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品交付給客戶的最終目標(biāo)的重要因素。
一個(gè)公司的品牌不再只是一個(gè)名字。一個(gè)公司的品牌很快就變成了它的形象，品牌命名本身就決定了營(yíng)銷和公司的成敗。開(kāi)始和成功的關(guān)鍵在品牌命名大戰(zhàn)的時(shí)代，我們覺(jué)得作為一個(gè)運(yùn)籌帷幄的創(chuàng)始人，看看哪些命名趨勢(shì)和方法品牌抓住消費(fèi)者的心，盡量做到更生動(dòng)更有趣。。
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