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品牌命名：品牌名稱(chēng)不可忽視聲音象征！

2023年01月06日

開(kāi)發(fā)品牌名稱(chēng)是創(chuàng)造與策略的工作結(jié)合。有效的品牌名稱(chēng)需要提供三個(gè)關(guān)鍵組成部分（即承諾、個(gè)性和性能）。

品牌命名機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌命名所依據(jù)的三種最常見(jiàn)的維度是語(yǔ)義、語(yǔ)音和聲音象征。然而，所有有影響力的品牌名稱(chēng)都結(jié)合了這三者，其中聲音象征是這些工具中最具挑戰(zhàn)性的一個(gè)。

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什么是聲音象征？

聲音符號(hào)是指語(yǔ)音的語(yǔ)音特性與其含義之間的非任意映射，盡管產(chǎn)生聲音符號(hào)的聲學(xué)特征和目前尚不完全清楚的心理機(jī)制。

要了解象征意義，我們需要先介紹聲音！

在對(duì)人聲的研究中，輔音屬于以下兩組之一：濁音和清音。濁輔音需要聲帶來(lái)發(fā)出相應(yīng)的聲音，而清輔音則不需要。另一方面，元音和雙元音總是濁音，但元音聚集為前/亮或后/暗，這取決于舌頭的最高點(diǎn)是位于舌頭的前部還是后部。

聲音象征：聲音和意義

聲音和意義之間的關(guān)系有所關(guān)聯(lián)的，可以在不同語(yǔ)言中普遍找到?？缯Z(yǔ)言的元音模式允許成年人對(duì)未知外語(yǔ)中的單詞進(jìn)行分類(lèi)。年僅三歲的兒童可以將圓形形狀與后元音單詞匹配，鋸齒形形狀與前元音單詞匹配。

從品牌名稱(chēng)聲音象征的角度來(lái)看，需要考慮的關(guān)鍵因素如下：

1) 品牌名稱(chēng)中的濁音誘發(fā)并強(qiáng)化了效力和活動(dòng)、活力聯(lián)想的語(yǔ)義印象。因此，與Talium相比， Valium 對(duì)穩(wěn)定性能產(chǎn)生了更好的期望。

2)濁音與強(qiáng)硬和丑陋等負(fù)面概念相關(guān)聯(lián)，被認(rèn)為不那么令人愉悅的。Google谷歌通過(guò)搭配兩個(gè)元音O讓不利因素得以平衡。

3)清輔音與緩慢和沉重有關(guān)。飛利浦是一家創(chuàng)新型公司，但其品牌名稱(chēng)并不能保證快速響應(yīng)。

4)前元音（例如 [i]、[e] 的發(fā)音）被認(rèn)為更小巧、更輕盈、更明亮、更女性化且顏色更淺。 Instagram 就是一個(gè)很好的例子。

5)后元音（例如 [o]、[u] 的發(fā)音）被認(rèn)為更重要、更重、更暗、更蒼白和更男性化。 uber優(yōu)步、 Olympus奧林巴斯和 Oracle甲骨文屬于這一命名方向。

品牌命名如何利用聲音象征.jpeg

品牌命名如何利用聲音象征

大多數(shù)機(jī)構(gòu)優(yōu)先考慮語(yǔ)義并使用語(yǔ)音和聲音符號(hào)來(lái)防止沖突，就像二級(jí)過(guò)濾器一樣。

例如，Olympus 和 Oracle 品牌名稱(chēng)都具有占主導(dǎo)地位的語(yǔ)義成分，語(yǔ)音和音義起著次要作用。第一個(gè)是希臘神話中奧林匹斯山十二神的家園。第二個(gè)顯然是指羅馬和希臘神話中的祭司或女祭司，他們?cè)鵀閲?guó)王提供咨詢并做出預(yù)言。

奧林巴斯和甲骨文都沒(méi)有雜音效果，因?yàn)槠放泼Q(chēng)的聲音并不刺耳、令人不快或混亂。此外，由于其古老的根源，這兩個(gè)詞在不同的文化和語(yǔ)言中傳播得很好，并保持著一種意義。

同樣，從合理的象征主義角度來(lái)看，奧林巴斯和甲骨文都符合這些公司所屬的男性主導(dǎo)的商業(yè)部門(mén)。

然而，在從頭開(kāi)始創(chuàng)建品牌名稱(chēng)的情況下，聲音象征意義可能變得至關(guān)重要，尤其是在處理新詞時(shí)。這在科技領(lǐng)域很常見(jiàn)，在制藥領(lǐng)域更常見(jiàn)。在兩個(gè)行業(yè)的十字路口，是新興的可穿戴領(lǐng)域，在眾多新推出的品牌中，有一個(gè)名字脫穎而出： Quell。它是一種可穿戴設(shè)備，可通過(guò)刺激神經(jīng)來(lái)治療慢性疼痛。 Quell 在英語(yǔ)中的意思是結(jié)束，壓抑一種感覺(jué)。因此品牌名稱(chēng)創(chuàng)造了明確的性能預(yù)期。它也是一個(gè)在語(yǔ)音上很吸引人的名字，主要是因?yàn)槟┪灿须p l，但從聲音象征主義的角度來(lái)看，它也很有力和快速。簡(jiǎn)短的單詞也很容易記住。

其中最著名的例子是菲利普莫里斯品牌更名為奧馳亞?？毓晒具x擇這個(gè)名字是為了啟發(fā)拉丁詞Altus，意思是高，代表高峰表現(xiàn)。然而，從 Altus 到 Altria 的轉(zhuǎn)變使品牌名稱(chēng)變得更更具活力和力量。

當(dāng)Facebook 將其公司品牌更名為 Meta 時(shí)，他們想要一個(gè)明顯的行業(yè)傳達(dá)，確實(shí)這個(gè)名字傳遞的無(wú)比清楚，Metaverse（元宇宙），這是他們前進(jìn)的戰(zhàn)略核心之一。他們選擇了一個(gè)能夠很好地跨越國(guó)界并且更全面更具包容性的品牌名稱(chēng) 。

綜上所述

聲音象征主義是品牌命名的重要武器，品牌名稱(chēng)在設(shè)置品牌屬性線索方面起著至關(guān)重要的作用。雖然聲音符號(hào)在命名過(guò)程中不能作為獨(dú)立的工具發(fā)揮作用，但與語(yǔ)義和語(yǔ)音結(jié)合使用效果最好。