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品牌命名：品牌名稱應(yīng)該是一個生動的故事

2023年01月02日

“我們現(xiàn)在正處于一場技術(shù)革命的邊緣，這場革命將從根本上改變我們的生活方式。這種變化的規(guī)模將不同于人類以前經(jīng)歷過的任何事情?！?/p>

– 克勞斯施瓦布

這是最早提出“第四次工業(yè)革命”的達沃斯論壇主席所預(yù)言的。與數(shù)字技術(shù)融合的時代。面向大眾的營銷變得毫無意義。順應(yīng)個性化時代，一個能激發(fā)我們核心客戶即觀眾共鳴的強烈概念變得越來越重要，通過觀眾的嘴說話具有更爆炸性的影響力。通過為他們創(chuàng)建更多創(chuàng)意內(nèi)容來快速有效地做出響應(yīng)已變得至關(guān)重要。

一個需要基于數(shù)據(jù)的強大創(chuàng)造力的時代。現(xiàn)在，那個時代已經(jīng)變成了現(xiàn)在進步，而不是未來，我們真的生活在一個與人類曾經(jīng)經(jīng)歷過的完全不同的世界。

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品牌命名讓富有同情心的語言，增強了觀眾的共鳴！

在以分享個性化價值觀為目標的時代，越來越重要的是一種能增強觀眾同理心的富有同情心的語言。品牌名稱，具有引發(fā)這種共鳴的力量的重要的第一點！一個喚起同情的名字讓我們能夠描繪出更多的“大局”，并賦予我們想象新事物的力量。它使您的聽眾成為出色的講故事的人。

一個帶有生動故事、觀眾可以產(chǎn)生共鳴的品牌可以展示自愿傳播的力量。

品牌命名新趨勢從同理心開始

1. 同理心而不是輸出

曾經(jīng)有一段時間，新詞形式的品牌名稱很流行。然而，一個肩負重重力量的名字，很可能會成為無法抵達的浮云。一個很難記住的名字只是一種單向傳播。

大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助我們了解我們想要被了解的受眾和他們所處的環(huán)境，并創(chuàng)造出能夠引起消費者共鳴的成功命名。心靈挖掘找到隱藏在客戶意識中的“同理心地帶”，是品牌命名的一個必不可少的過程。命名應(yīng)該是“發(fā)現(xiàn)”，而不是“開發(fā)”。

情感的本質(zhì)在于說什么才能讓人產(chǎn)生共鳴。為了使名稱包含本質(zhì)，它必須從“為什么”而不是“如何”的問題開始。你需要它做什么這個問題有力量。

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2. 感覺而不是說服

一個有邏輯的計劃。你需要考慮一下你是否在通過說復(fù)雜性來展示不同。復(fù)雜了，就產(chǎn)生了一個普通的結(jié)果，僵化的品牌名字沒有力量，沒有味道，更不能產(chǎn)生共鳴。

在數(shù)字時代，用人類思想處理的模擬洞察力更加閃耀。當(dāng)觀眾找到熟悉的日常生活的新“角度”并談?wù)撍摹安煌睍r，他們的同理心才能最大化。在速度很重要的直覺時代，日常生活中包含意義的感性名稱要比深刻有內(nèi)涵強得多。

3.時代而非時尚

語言是有生命力的，所以它會經(jīng)歷“創(chuàng)造、發(fā)展、消亡”的過程，總的來說，我們所處時代所使用的詞語成為了標準語言。這些條件在標準語言中稱為“周期性條件”，這些條件也適用于品牌名稱。在這個時代，真正被使用和記住的名字，是引起同情的名字，也就是“活”的名字。密切關(guān)注世界各地的趨勢可以讓品牌深入了解為可持續(xù)發(fā)展的未來尋找方向。不必追隨一時的時尚，而是要抓住時代的潮流，抓住商業(yè)的本質(zhì)。

人工智能對于檢驗假設(shè)和快速獲得答案很有用，但它并沒有給我們提供我們需要的“深度”。然而，當(dāng)人工智能運用數(shù)學(xué)算法的優(yōu)化技術(shù)與通過刺激情緒來增加同理心的過程相結(jié)合時，才能展現(xiàn)出真正的力量。只有能夠?qū)⒓夹g(shù)和感性結(jié)合起來的人才能打敗機器人。

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