探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結合行業(yè)特質、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
產品命名是決定產品名稱的過程，在概念和方法上與公司或組織起名過程非常相似。產品命名被認為是品牌推廣過程中的關鍵元素，包括影響品牌形象的所有營銷活動，例如標志、包裝和產品的定位和設計本身。有些知名公司的產品命名周期可能需要數(shù)月或數(shù)年才能完成。一些關鍵步驟包括指定品牌目標、開發(fā)產品名稱本身、通過目標市場測試和焦點小組評稱、選擇最終產品名稱以及最終將其確定為商標形式進行注冊保護。
打造成功的產品一個關鍵因素是產品名稱的選擇，某一程度上而言，名字好生意才好。 一般認為科學的產品命名有一下一些共同原則要遵守：
1、傳達產品的獨特定位，從戰(zhàn)略上將產品與競爭對手區(qū)分開來
2、對產品的目標受眾具有吸引力
3、暗示或喚起顯著的品牌屬性、質量或利益。
4、可用于“商標”注冊。
5、讓品牌與客戶建立聯(lián)系以建立忠誠度。
6、具有象征性的關聯(lián)，可以強化公司或產品對消費者的形象。
7、有助于激勵客戶購買行為。
產品名稱通常分為幾個不同的類型。
1、首字母縮略詞和縮略語
KFC、IBM、M&M 。
2、合成
通過取詞的一部分并將它們組合在一起而創(chuàng)建的名稱：Nabisco（國家餅干公司），F(xiàn)ACEBOOK。
3、頭韻和疊詞
說起來很有趣，而且特別令人難忘：FAT BAT、YouTube、可口可樂、拼多多。
4、借用詞匯
將想法用于一件事并將其應用到另一件事：蘋果、Reebok(羚羊)、藍莓。
5、描述法
描述性名稱賦予產品特征：玩具反斗城、通用汽車、支付寶、貨拉拉。
6、令人回味的
調用一個暗示品牌利益的生動形象： 亞馬遜、喜馬拉雅。
7、創(chuàng)始人的名字（人名）
使用創(chuàng)始人或創(chuàng)始人家族成員的名字：香奈兒、Wendy's、王守義、小鵬、魏派。
8、地理地域法
選擇與公司/產品位置相關的名稱：富士Fuji代表日本最高的山峰，思科Cisco代表 San Francisco，法棍。
9、成分法
根據(jù)成分命名： 珍珠霜，五糧液，Pepsi代表消化酶胃蛋白酶。
10、合并組合法
當兩家公司合二為一時，有時兩個名稱都會保留：?？松梨凇⒓倮吠?、葛蘭素史克。
11、擬聲詞法
用于產品相關的聲音來做為產品名稱：滴滴出行，咯咯噠雞蛋。
12、新造詞法
一個全新的虛構詞：Kodak、Verizon、華為、蔚來、問界。
13、擬人化法
創(chuàng)建角色或采用現(xiàn)有人物：好孩子、蟻力神、Nike、愛國者。
從語言學上講，名稱是通過組合詞素、音素和句法來創(chuàng)建產品的所需表示形式的。
詞素不同于單詞，因為許多詞素可能無法獨立存在。Sprint 名稱由一個單詞和一個詞素組成。相反，像 Acuvue 這樣的品牌由兩個詞素組成，每個詞素都有不同的含義。雖然“vue”可能能夠作為自己的詞存在，但“acu”被視為前綴或必須連接到自由語素（如“vue”）的綁定語素。
音素是最小的聲音單位。根據(jù)說話者的口音，英語有大約44 個音素。 在產品命名中，語音容易發(fā)音且元音和輔音均衡的名稱比不發(fā)音的名稱有優(yōu)勢。同樣，以B、C、D、G、K、P 或 T 開頭或重音的名稱經常被使用，因為它們具有吸引注意力的特性。英語中的一些音素，例如 L、V、F 和 W 被認為是陰性的，而其他的如 X、M 和 Z 則被認為是陽性的。
下圖顯示了一些著名的產品命名分析
方法 品牌名稱
頭韻 可口可樂Coca-Cola
矛盾修辭 甜甜圈Krispy Kreme
組合 隨身聽Walkman
同義反復 皇家皇冠Crown Royal
別名 野馬Mustang
模仿 谷歌Google
人名 特朗普大廈Trump Tower
描述 肉桂吐司脆餅Cinnamon Toast Crunch
提喻 訂書釘Staples
詩論 今日美國USA Today
轉喻 星巴克Starbucks
典故 倫敦霧London Fog
剪裁 聯(lián)邦快遞FedEx
形態(tài)借用 尼康Nikon
省略 剃刀RAZR
縮寫 寶馬BMW
創(chuàng)始人姓名 法拉利Ferrari
古典根源 奔騰Pentium
個人喜好 蘋果Apple
重疊 貨拉拉
產品命名時很重要的一個考慮因素就是可注冊性， 產品名稱務必進行商標注冊：
1、避免費心設計或先期已投入廣告的商標被他人搶先注冊。因為我國對同一商標申請實行“申請在先”的原則，申請在后者非但不能獲準注冊該商標，而且連再使用也是不允許的，否則即構成侵權。
2、避免無意侵權，支付巨額賠償費，新的司法解釋規(guī)定賠償金額由被侵權人自己說了算。
3、產品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標的商品進入。
4、大多數(shù)消費者認為使用了注冊商標的商品質量更可靠，容易贏得消費者的信任。
5、在全國范圍內受保護，其他任何人均不能使用。
6、商標注冊是一種可以留傳后世永續(xù)存在的企業(yè)最重要的無形資產，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。
公司需要考慮產品名稱他們是否可以在數(shù)字領域擁有自己的名字。保護域名，尤其是全球公認的.com 域名，對一些公司來說至關重要。公司通過社交媒體網(wǎng)站與受眾互動也變得越來越重要。Facebook、Twitter、微信、頭條和小紅書等社交媒體網(wǎng)站都有在其網(wǎng)站上獲取名稱的程序。在現(xiàn)代通信中，商標只是擁有名字的開始。
許多公司知名公司的產品命名也在文化差異上犯了錯誤，這也是產品命名應忌諱的問題，值得我們警醒和重視。
?奧迪將他們的混合動力車型命名為e-tron，étron在法語中意為“排泄物”。
?三菱帕杰羅SUV在西班牙語國家被稱為Montero，因為pajero通常被用作貶義詞，意思是“妄想者”。
?Reebok銳步將一款女式運動鞋命名為Incubus。 在中世紀的民間傳說中，夢魘是一種在睡夢中迷惑女性的惡魔。
?根據(jù)一個流行的都市傳說，本田Fitta在發(fā)現(xiàn) fitta 是挪威語和瑞典語中女性生殖器的俚語后更名為Jazz。
?日本有一種叫做Calpis的飲料，發(fā)音時聽起來像牛尿。該產品以 Calpico 品牌在北美銷售 。
?Bimbo是一家墨西哥烘焙企業(yè)集團； 在英語中，這個詞描述了一個外表有吸引力但智力低下或教育程度低的女性。
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