探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
正在籌備一個(gè)新品牌的CEO在公司內(nèi)部征求了許多品牌名稱(chēng)方案， 確很難給出一個(gè)明確的答案，這是為什么？ 因?yàn)殛P(guān)于品牌的知識(shí)或信息非常缺乏，對(duì)此仍然沒(méi)有正確的理解，所以也就無(wú)法做出正確的判斷。
以探鳴多年的品牌從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，品牌命名是品牌建設(shè)中最高、最難的一座大山。事實(shí)上，一旦你占有了這座大山，才可以以此為根基，進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。然而，一個(gè)沒(méi)有名字、狀態(tài)未定的品牌，往往會(huì)讓運(yùn)營(yíng)者覺(jué)得深陷霧霾中。從這個(gè)角度來(lái)看，說(shuō)品牌命名是品牌化的起點(diǎn)也是非常有道理的。
品牌命名為什么這么難？首先要明辨方向，遵循規(guī)律，才能有的放矢?？茖W(xué)的做法是品牌命名從品牌定位和戰(zhàn)略開(kāi)始。
首先品牌命名必須包含品牌戰(zhàn)略。它不僅僅是一個(gè)好聽(tīng)的名稱(chēng)。 品牌名稱(chēng)需與戰(zhàn)略掛鉤。為此，通常大型的專(zhuān)業(yè)命名公司都由品牌策劃、語(yǔ)言顧問(wèn)、知產(chǎn)顧問(wèn)形成的團(tuán)隊(duì)。如果不是這樣，僅僅通過(guò)語(yǔ)言意義是不可能創(chuàng)造一個(gè)好的品牌名稱(chēng)的。必須有一個(gè)戰(zhàn)略性語(yǔ)言的品牌名稱(chēng)，才能在市場(chǎng)上取得成功并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓客戶認(rèn)知你、懂你、愛(ài)你。要把品牌策略濃縮在幾個(gè)字中，想想自然不容易了。
第二個(gè)是困難的，因?yàn)樗仨毎兄?。無(wú)論策略表達(dá)得多么好，內(nèi)涵傳達(dá)得多么好，如果被呼出的語(yǔ)氣或感覺(jué)不好，那就不是一個(gè)好名字。它應(yīng)該是一個(gè)易于感知、拼讀良好的名稱(chēng)。為了創(chuàng)造一個(gè)好名字，你需要能夠根據(jù)音韻來(lái)檢測(cè)發(fā)音的細(xì)微差別。這是一項(xiàng)需要調(diào)動(dòng)理性觸角和情感觸角的任務(wù)。
第三個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)樗仨毷且粋€(gè)解決法律問(wèn)題的名字。世界上有很多好名字，但好名字很可能已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)。這很好理解，因?yàn)楹苡锌赡芷渌艘矔?huì)喜歡它。你可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行查詢(xún)，當(dāng)然這需要一定的商標(biāo)法知識(shí)儲(chǔ)備，如果想自己DIY做命名，最好還是找一個(gè)靠譜的商標(biāo)代理注冊(cè)公司來(lái)協(xié)助完成。
上面提到的三點(diǎn)是品牌命名需要遵循基本原則。接下來(lái)讓我們從基礎(chǔ)看名稱(chēng)的表達(dá)方向。
可以考慮的第一個(gè)也是最基本的形式是表達(dá)業(yè)力的屬性。在品牌名稱(chēng)中包含了代表企業(yè)屬性的關(guān)鍵詞，所以一聽(tīng)到就可以直觀地知道品牌在做什么，品牌要做什么。之所以有這么多名字，尤其是對(duì)于初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，是因?yàn)樗鼈円子诮涣?，并且在初期宣傳上具有?yōu)勢(shì)。比如滴滴，貨拉拉、支付寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都在這類(lèi)品牌命名的代表。
第二個(gè)是關(guān)注消費(fèi)者利益的名稱(chēng)。一個(gè)有代表性的例子是“網(wǎng)易”，意思是讓上網(wǎng)或者獲得網(wǎng)絡(luò)知識(shí)更容易。當(dāng)然，它現(xiàn)在承載了超越該含義的更廣泛含義。 農(nóng)夫山泉就讓消費(fèi)者知道，他是可以提供干好的水，如泉水一樣讓二感到清甜甘冽。淘寶，讓消費(fèi)者快樂(lè)購(gòu)物的同時(shí)還能找到好東西。
通過(guò)這種方式，我試圖解釋品牌名稱(chēng)的主要表達(dá)方式，重點(diǎn)關(guān)注屬性、利益和價(jià)值。事實(shí)上，很難說(shuō)這兩者中哪一個(gè)是更好的表達(dá)方式。因?yàn)槊總€(gè)品牌的定位都不一樣，客群的認(rèn)知喜好都有差異。
就像父母在嬰兒出生時(shí)為嬰兒命名一樣，當(dāng)一個(gè)品牌誕生時(shí)，取名是創(chuàng)始人的責(zé)任。寶寶的名字再好，如果父母不喜歡，再好的名字也無(wú)濟(jì)于事。當(dāng)然，如果你叫一個(gè)你不喜歡的名字，有時(shí)它會(huì)變得更好，有時(shí)它是一個(gè)你很喜歡的名字，但你很快就會(huì)厭倦。
雖然有些名稱(chēng)可以清楚地描繪您想要?jiǎng)?chuàng)建的品牌的未來(lái)，但也有一些名稱(chēng)可以在嘴邊就讓人索然無(wú)味了。畢竟，好的品牌名稱(chēng)是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)品牌意義。讓品牌鮮活起來(lái)，也可以嘗試通感。讓名字傳遞出視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)和膚覺(jué)來(lái) ，消費(fèi)者每次調(diào)用這個(gè)名字自然就會(huì)勾勒出清晰的畫(huà)面，并可能被其一次次打動(dòng)。
成功的品牌命名是有意義、有戰(zhàn)略、有感覺(jué)， 科學(xué)品牌命名從“品牌”開(kāi)始。
品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國(guó)家、時(shí)代、市場(chǎng)、行業(yè)都有著不同的策略。品牌名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是對(duì)您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱(chēng)精心策劃，才能所向披靡。如果您也心懷夢(mèng)想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢(xún)商業(yè)起名的所有問(wèn)題。微信：i-named
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