探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
獲得正確的產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。它應(yīng)該是一種向您的目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)您價(jià)值的方式，幫助您最大限度地節(jié)約您的營(yíng)銷(xiāo)支出，即使在擁擠的市場(chǎng)中也能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
在本文中，探鳴起名網(wǎng)將與您分享一些簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的產(chǎn)品命名的原則和要求。這些將幫助您獲得強(qiáng)大的產(chǎn)品名稱(chēng)，無(wú)論是公司還是產(chǎn)品或服務(wù)，更有可能為您帶來(lái)您想要的成功。
什么是品牌名稱(chēng)？又有哪些可以依賴(lài)的產(chǎn)品命名規(guī)則，來(lái)保障有效科學(xué)產(chǎn)品命名？我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了以下八種公司企業(yè)產(chǎn)品命名規(guī)范方法。
強(qiáng)勢(shì)品牌能夠比弱勢(shì)、未開(kāi)發(fā)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)獲得更多溢價(jià)。這是因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品名稱(chēng)是公司通過(guò)其品牌提供的各種品質(zhì)和利益的概括性承諾。即使對(duì)于簡(jiǎn)單的商品也是如此，這就是為什么消費(fèi)者為依云水支付的費(fèi)用高于市政用水或其他普通小品牌的原因，為什么Costa 可以以高于現(xiàn)貨市場(chǎng)商品價(jià)格的咖啡價(jià)格出售咖啡。
如果您希望客戶為家用餐具、洗發(fā)水或鹽等簡(jiǎn)單的消費(fèi)品支付更多費(fèi)用，您需要有一個(gè)品牌來(lái)提升他們的商品地位。它也不必是一個(gè)擁有強(qiáng)大企業(yè)資源的全球?qū)嶓w。該品牌可能只是一個(gè)發(fā)展良好的產(chǎn)品，背后有一個(gè)資源一般但具有強(qiáng)大的敏捷品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。
一個(gè)廣為人知的好例子是Shell殼牌。產(chǎn)品和大多數(shù)能源供應(yīng)商的公用事業(yè)產(chǎn)品基本上沒(méi)有區(qū)別。但Shell殼牌公司已經(jīng)打造出個(gè)性化的品牌個(gè)性，從而賦予它們定價(jià)權(quán)和客戶忠誠(chéng)度。
當(dāng)您向某人推薦產(chǎn)品、服務(wù)或體驗(yàn)時(shí)，很自然地會(huì)提及產(chǎn)品名稱(chēng)以幫助該人找到它。但是我們都有過(guò)無(wú)法回憶起這個(gè)名字的經(jīng)歷，這是品牌所有者的失敗。
產(chǎn)品名稱(chēng)跟您的紙質(zhì)名片或社交賬戶本質(zhì)上是一樣的。當(dāng)某人已經(jīng)認(rèn)識(shí)您時(shí)，就變得沒(méi)有必要了，因?yàn)樗麄冎?、喜歡、記住并信任您的名字（假設(shè)您已經(jīng)適當(dāng)?shù)刳A得了這種信任），但在開(kāi)始時(shí)，當(dāng)您試圖踏入大門(mén)時(shí)，一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品名字是必不可少的。
一個(gè)令人難忘的品牌名稱(chēng)可以在客戶了解您的產(chǎn)品（產(chǎn)品或服務(wù)、B2B 或 B2C）和記住名稱(chēng)之間建立重要聯(lián)系，以便在購(gòu)買(mǎi)時(shí)輕松請(qǐng)求或指定名稱(chēng)，或在研究期間考慮。
探鳴的建議是：使用盡快能簡(jiǎn)單的字，不建議超過(guò)小學(xué)5年的識(shí)字水平。并且盡量不超過(guò)4個(gè)字。
在擁擠的領(lǐng)域中，競(jìng)爭(zhēng)品牌通常會(huì)有相似的名稱(chēng)。有時(shí)這些名稱(chēng)來(lái)源于產(chǎn)品或類(lèi)別的名稱(chēng)，這使得區(qū)分它們變得更加困難。
以雜志品牌為例。他們中有許多相似的名字，通常當(dāng)你在商店里看到一本雜志時(shí)，你就會(huì)知道你想要哪一本。否則，What's On TV、TV Guide、TV Times和類(lèi)似標(biāo)題可能看起來(lái)難以區(qū)分。
一個(gè)好的品牌名稱(chēng)應(yīng)該足夠獨(dú)特，可以在網(wǎng)上毫無(wú)錯(cuò)誤地訂購(gòu)或是立即在貨架上得以識(shí)別。
許多初創(chuàng)企業(yè)花費(fèi)大量精力嘗試選擇產(chǎn)品名稱(chēng)，以幫助傳達(dá)其產(chǎn)品的功能或向用戶提供的功能。 實(shí)際上可以使用的自然名稱(chēng)資源并不多，也往往難以被注冊(cè)保護(hù)起來(lái)。
嘗試選擇一個(gè)能夠傳達(dá)產(chǎn)品或利益的名稱(chēng)會(huì)有所幫助，但實(shí)際上并沒(méi)有必要。許多知名品牌都是使用沒(méi)有內(nèi)在含義的產(chǎn)品名稱(chēng)建立的。我們將它們與他們的類(lèi)別或產(chǎn)品/服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)他們的品牌戰(zhàn)略賦予了意義，因此我們變得熟悉并被他們吸引。
許多品牌都通過(guò)其品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)建立意義，而不是一個(gè)固有的暗示性品牌名稱(chēng)。一個(gè)例子是戴森。與許多品牌一樣，該品牌的名字來(lái)源于其同名真空吸塵器的公司創(chuàng)始人和發(fā)明者。但它本身對(duì)潛在消費(fèi)者毫無(wú)意義。一旦建立起來(lái)，創(chuàng)始人的名字就可以與品牌宗旨、愿景、使命、價(jià)值觀和品牌故事聯(lián)系起來(lái)，例如詹姆斯戴森爵士在推出之前工作的許多原型。但品牌名稱(chēng)它本身不會(huì)導(dǎo)致那種既定的地位——它需要得到強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)的大力支持。
這并不總是最優(yōu)的，因?yàn)楸仨毻ㄟ^(guò)強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略來(lái)傳達(dá)其含義，而如果產(chǎn)品名稱(chēng)本身具有溝通性，它可以節(jié)省一些教育客戶所需的資源。但這確實(shí)意味著品牌名稱(chēng)具有某種含義并不是一條黃金法則——一個(gè)姓氏或地區(qū)名稱(chēng)可以作為一個(gè)品牌。
如果您正在考慮使用姓氏或地理相關(guān)的名稱(chēng)方法，請(qǐng)注意。姓氏和地名通常不是“擁有的”或不可注冊(cè)的。中國(guó)商標(biāo)法有規(guī)定：縣級(jí)以上的行政區(qū)域不得用作地名，以下的行政區(qū)域或知名的地名是不可以的。
大家很容易聚焦在現(xiàn)在的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)領(lǐng)域來(lái)為產(chǎn)品命名，但考慮未來(lái)的擴(kuò)張也很重要，因?yàn)殡m然品牌是在現(xiàn)在建立的，但它是為未來(lái)的發(fā)展。
如果擴(kuò)展到使用不同語(yǔ)言的市場(chǎng)，或者可能對(duì)品牌可以使用的名稱(chēng)有限制的市場(chǎng)，情況尤其如此。我們都知道一些汽車(chē)名稱(chēng)的故事，這些汽車(chē)名稱(chēng)在其他國(guó)家和文化中具有負(fù)面的含義，與其品牌所有者的原產(chǎn)地不同，所以如果大型汽車(chē)公司都可能犯這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤，普通商家就更有可能如此。
為產(chǎn)品名稱(chēng)加上行業(yè)屬性是很常見(jiàn)的。只需看看帶有“X 排水管清潔工”或“Y 電氣承包商”名稱(chēng)的貿(mào)易貨車(chē)，一直到在一些超市擁有標(biāo)簽食品。對(duì)于那些沒(méi)有考慮過(guò)營(yíng)銷(xiāo)在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)中的作用的人來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)簡(jiǎn)單但非常無(wú)效且容易忘記的選擇。
這是無(wú)效的，因?yàn)檫@種對(duì)屬性的關(guān)注限制了您擁有優(yōu)質(zhì)品牌定位的能力。相反，您通常應(yīng)該關(guān)注您為潛在消費(fèi)者帶來(lái)的好處，而不是您如何做到這一點(diǎn)。
剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，許多公司都提供單一的產(chǎn)品或服務(wù)。但無(wú)論您的產(chǎn)品或服務(wù)有多好，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)候，您可能希望將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到此之外并添加新的產(chǎn)品或服務(wù)。你是否會(huì)在一開(kāi)始是未知的，所以保持你的選擇開(kāi)放是一個(gè)聰明的舉動(dòng)。如果品牌名稱(chēng)首先與特定產(chǎn)品或服務(wù)線沒(méi)有太緊密的聯(lián)系，那么未來(lái)向新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張將更容易實(shí)現(xiàn)。
比如滴滴雖然在出行領(lǐng)域風(fēng)生水起，但確很難計(jì)入到外賣(mài)市場(chǎng)；支付寶的市場(chǎng)占領(lǐng)有率不必多說(shuō)，巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)也沒(méi)辦法把他帶入到社交領(lǐng)域。
產(chǎn)品名稱(chēng)沒(méi)有固定的產(chǎn)品命名規(guī)則，但要注意很多因素。當(dāng)父母有孩子時(shí)，他們通常會(huì)在選擇名字時(shí)花很多心思。品牌也是一樣：選擇一個(gè)名字會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響。它將產(chǎn)品或服務(wù)提升到高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平，并有助于確保業(yè)務(wù)成功。
需要考慮的問(wèn)題
您的產(chǎn)品名稱(chēng)容易記住嗎？
目標(biāo)客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品名稱(chēng)有多獨(dú)特？
產(chǎn)品名稱(chēng)是否有意義？如果不是，為什么不呢？
您的產(chǎn)品名稱(chēng)在不同市場(chǎng)的傳播效果如何？
單獨(dú)評(píng)估，您的品牌名稱(chēng)傳達(dá)了什么信息？
您是否有一個(gè)專(zhuān)注于產(chǎn)品屬性或用戶利益的產(chǎn)品名稱(chēng)？
您是否需要考慮進(jìn)行品牌審計(jì)健康檢查以評(píng)估您當(dāng)前品牌名稱(chēng)的有效性，還是需要進(jìn)行品牌更新？
總結(jié)一下，產(chǎn)品命名應(yīng)該注意到：獨(dú)特性、容易發(fā)音、容易記住、對(duì)產(chǎn)品有意義，并且具有足夠的適應(yīng)性以應(yīng)對(duì)未來(lái)的品牌增長(zhǎng)或跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)。
一個(gè)好名字是您一些商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)和保障，甚至成為營(yíng)銷(xiāo)的利器，慎重選擇和科學(xué)命名更是必要的手段。如果您對(duì)此還了無(wú)頭緒，您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng)，8年商業(yè)起名策劃經(jīng)驗(yàn)，提供科學(xué)的公司品牌商標(biāo)起名創(chuàng)意，國(guó)內(nèi)一線命名策劃團(tuán)隊(duì)，所有商標(biāo)取名包注冊(cè)，包滿意！好名字就是銷(xiāo)售力。高能高效，微信：i-named
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