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好的品牌名稱都有哪些特征？

2022年07月31日

開發(fā)一個偉大的品牌名稱——一個獨特、令人難忘、易于發(fā)音和具有情感吸引力的品牌名稱——是創(chuàng)建任何品牌標識的關鍵要素。我們都知道，好的品牌名稱可以在擁擠的市場中區(qū)分公司、產(chǎn)品或服務。它們可以幫助建立品牌知名度、增加品牌偏好和建立品牌忠誠度。但重要的是要指出，名稱本身只是一個詞-一個空殼-直到它充滿了由數(shù)百次交互創(chuàng)建的用戶體驗，這些交互將它帶入生活，創(chuàng)造意義和價值。

好的品牌名稱都有哪些特征?

那么，什么特質(zhì)讓品牌名聲大噪呢？根據(jù)探鳴的經(jīng)驗，無論是產(chǎn)品品牌名稱、企業(yè)名稱、品牌重塑還是初創(chuàng)公司名稱，都需要有七大特征：

1) 建立在您的品牌戰(zhàn)略之上。

一個優(yōu)秀的品牌名稱始于明確定義的品牌戰(zhàn)略和價值主張。沒有這個，就沒有名稱的骨架，也沒有可以建立的基礎。在某些行業(yè)，例如專業(yè)服務，詼諧的名字聽起來可能不夠嚴肅或?qū)I(yè)。而在其他快節(jié)奏的高科技行業(yè)中，專業(yè)品牌會讓人覺得乏味、沉悶，而且一點也不進步。制定清晰的品牌戰(zhàn)略可確保您的品牌名稱建立在堅實的基礎之上。

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2) 確保獨特性。

在擁擠的市場中脫穎而出很重要。獨特的品牌名稱令人難忘，并為您的品牌在您的類別中提供差異化。似乎所有好的品牌名稱都已被占用。但是，我們在這里要說的是，仍然可以開發(fā)出真正獨特和有效的品牌名稱，例如Nike ?、Google? 和 eBay ??；蛘?，利用在其他不相關的上下文中使用的關聯(lián)詞，如Amazon?、Target?和Apple? 。在某些情況下，例如 BlackBerry ?，該名稱源于設備外觀的視覺提示……按鍵看起來像漿果上的點。在其他產(chǎn)品中，例如 Caterpillar ?，它源于產(chǎn)品功能。這些品牌名稱在其產(chǎn)品類別中是獨一無二的，這一事實有助于使它們令人難忘和與眾不同。

3）在情感上與您的目標客戶建立聯(lián)系。

好的品牌名稱會喚起與目標受眾成員的積極聯(lián)想和情感聯(lián)系。換句話說，它們會引起共鳴。根據(jù)您的品牌戰(zhàn)略，這可能意味著樂趣或功能、創(chuàng)新或親密、高科技或奢華。隱喻經(jīng)常被用來實現(xiàn)這一點，因為它們提供了直接、直觀的聯(lián)系。

4) 保護您的投資。

強大的品牌為資產(chǎn)增值。采取適當措施確保您的品牌名稱在您的產(chǎn)品類別中受到國家和國際商標法的保護，這是任何命名過程中至關重要的第一步，并將保護您的投資。一旦受到保護，請始終遵循適當?shù)氖褂貌襟E——即使是在社交媒體上——以保持這種狀態(tài)。

5）注重語言學和意義。

你的名字應該容易讀寫和理解。請務必考慮它可能出現(xiàn)的所有諧音、方言或目標市場國家的語言方式。聘請專業(yè)人士進行語言學和翻譯檢查，以避免我們都聽說過的翻譯錯誤，如雪佛蘭Nova 和福特 Fiera。探鳴建議采取措施確保您的名字不會在其他文化中冒犯，即使您認為自己的名字不是全球品牌。

好的品牌名稱和商標應對產(chǎn)品具有什么作用.jpg

6）與你的客戶一起測試它。

與您的目標客戶交談。最終，您想知道：它是否適合市場？它有任何負面含義或內(nèi)涵嗎？它是否反映了您的品牌戰(zhàn)略并強化了所需的品牌屬性？在差異化方面，一個名稱是否比其他名稱更有效？使用研究為您的決策過程提供信息，但不要讓它做出您的決定。如果您錯過了標記，請不要解決。開發(fā)更多的名稱創(chuàng)意。進行另一個頭腦風暴會議。聘請專門從事品牌名稱開發(fā)的機構(gòu)。最重要的是，不要擔心創(chuàng)建完美的品牌名稱。偉大的品牌不一定是完美的。

7）創(chuàng)造品牌體驗。

一旦您選擇了最佳品牌名稱，就該將其變?yōu)楝F(xiàn)實。確保您通過品牌故事、標志、視覺識別系統(tǒng)和支持您的品牌戰(zhàn)略的一致體驗等內(nèi)容創(chuàng)建所需的品牌形象和識別。隨著時間的推移，如果品牌始終如一地執(zhí)行并與您的目標受眾產(chǎn)生共鳴，那么您將通過與最終用戶建立關系并建立強大的情感聯(lián)系來為名稱建立意義和價值。沒有人比可口可樂、蘋果和谷歌做得更好。這些名稱都不是直白的，就其本身而言，它們是沒有意義的。但由于這些公司一直在投資品牌管理和營銷各自的產(chǎn)品和服務，這些名稱具有意義……以及令人羨慕的品牌資產(chǎn)。

確實，使品牌出色的部分原因在于名稱。越獨特、令人難忘和情感上的吸引力越好。但請永遠記住，品牌名稱本身對客戶或消費者沒有任何意義。這是整體品牌體驗——通過精準的品牌定位、營銷策略和創(chuàng)意執(zhí)行，隨著時間的推移始終如一地創(chuàng)造和交付——這就是增加價值并幫助建立成功品牌的因素。

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