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品牌命名全揭秘

2022年06月17日

品牌名稱(chēng)是商品的門(mén)面，它具有差異化、口碑傳播與價(jià)值傳遞等等的重要功能，尤其在品牌初創(chuàng)時(shí)，如何取一個(gè)適配又好聽(tīng)好記的名字是非常重要的。這點(diǎn)就跟家中有新生兒報(bào)出生證明時(shí)取名字一樣，是非常受到重視的，所謂「名不正則言不順，言不順則事不成」的古訓(xùn)就是最好的證明。

品牌命名全揭秘

品牌命名的重要性如何，我們以人來(lái)說(shuō)，藝人或作家出道時(shí)也常會(huì)取一~個(gè)藝名或筆名，如果取得好，對(duì)往后事業(yè)的推展開(kāi)拓會(huì)有非常大的幫助，反之，就會(huì)事倍功半，甚至中途還要改名重新出發(fā)。以1960年代紅極一時(shí)的明星「凌波」為例，她的本名是「黃裕君」，1950年代在香港演藝圈剛出道時(shí)的藝名是「小娟」，直至進(jìn)入邵氏電影公司，在李翰祥導(dǎo)演賞識(shí)出演黃梅調(diào)電影《梁山泊與祝英臺(tái)》一片時(shí)才改名「凌波」，終于大紅大紫，在臺(tái)灣造成萬(wàn)人空巷，可見(jiàn)一個(gè)好的藝名對(duì)藝人有多重要。另外，你知道「劉德華」的本名叫「劉福榮」，「高凌風(fēng)」的本名叫「葛元誠(chéng)」，「費(fèi)玉清」的本名叫「張彥亭」，「張菲」的本名叫「張彥明」，「鄧麗君」的本名叫「鄧麗筠」「江蕙」的本名叫「江淑蕙」…嗎？你相信如果他們用本名的話(huà)，還會(huì)有像現(xiàn)在一樣的演藝成就嗎？

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品牌命名是什么？

一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品也是一樣，品牌可提供消費(fèi)者識(shí)別（即差異化）、利益促銷(xiāo)宣傳打知名度（口碑傳播）、提示信息（如種類(lèi)、材料、特色等價(jià)值傳遞）…等等功能。在企業(yè)或產(chǎn)品草創(chuàng)之初，如果就能配合取一個(gè)親和力強(qiáng)、傳播力強(qiáng)、保護(hù)性好的名稱(chēng)，當(dāng)然會(huì)為未來(lái)的發(fā)展達(dá)到事半功倍效果的。品牌命名首先要符合政府的法令（商標(biāo)法），要避開(kāi)法律明文的限制，否則根本就不能詿冊(cè)，這是基本的。

而在現(xiàn)今全球市場(chǎng)的環(huán)境下，如何取一個(gè)適合國(guó)際化的好名字（當(dāng)然必需符合所在國(guó)法令），更是能否成功開(kāi)拓世界市場(chǎng)的重要先決條件。以日本知名品牌「SONY」為例，該公司原名「東京通信工業(yè)株式會(huì)社」，創(chuàng)立于1946年，當(dāng)時(shí)只是一家小企業(yè)，十年后由于開(kāi)發(fā)出晶體管收音機(jī)，營(yíng)運(yùn)漸入佳境，可是公司名稱(chēng)太過(guò)冗長(zhǎng)，為了國(guó)際化發(fā)展，社長(zhǎng)盛田昭夫翻遍英文字典，以拉丁文“sonus（聲音的意思）”，英文“sonny-boy（可愛(ài)的孩子）”“組合成“sonny”，可是以日文發(fā)音又與「輸錢(qián)」同音，所以決定去除一個(gè)n，變成“sony”，在1958年正式更名后，在世界市場(chǎng)大放異彩極為成功。SONY在臺(tái)灣和香港的中文譯名原為「索尼」，2009年起，依SONY全球品牌規(guī)范，而定，調(diào)全球中文名稱(chēng)為「索尼」，以更接近SONY的發(fā)音。同學(xué)們，你是比較喜歡「索尼」呢還是比較喜歡「索尼」？

品牌命名原則

品牌的命名要考慮些什么？我們討論一下，要成功的品牌命名，品牌命名應(yīng)該遵循哪些原則？以下是探鳴起名網(wǎng)整理出來(lái)的品牌命名原則：

1、簡(jiǎn)潔原則

「品牌」念起來(lái)要很簡(jiǎn)潔，不論用什么語(yǔ)言，最好發(fā)音能在三個(gè)音節(jié)以?xún)?nèi)為佳，如果音節(jié)太多，就不容易記憶，除非是人們已經(jīng)熟悉的連語(yǔ)詞，如阿里巴巴。我們可以環(huán)顧自己熟悉的現(xiàn)有知名品牌，看是不是絕大多數(shù)都是在三個(gè)音節(jié)以?xún)?nèi)？

2、易傳播原則

主要是指容易發(fā)音，且讀起來(lái)鏗鏘有力，通俗且響亮易記，避免使用冷僻（多數(shù)人不會(huì)發(fā)音）的或多音字；避免桊舌、氣音、鼻音。若為中文，還要注意平仄，最后一個(gè)字最好為平音（即一聲或二聲），這樣叫起來(lái)才會(huì)響亮。我曾很多次在課堂中作過(guò)調(diào)查，全班同學(xué)的名字最后一個(gè)字是平音多還是仄音多？結(jié)果無(wú)一例外，一定是平音較多且多很多，為什么？這不是沒(méi)有道理的。還有，如果目標(biāo)消費(fèi)者為小孩，更要配合兒童易記易發(fā)的音，疊詞是個(gè)不錯(cuò)的選擇。如旺旺、娃哈哈、盼盼……等。

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3、有意義原則

若能夠暗示行業(yè)或產(chǎn)品屬性、功能、品類(lèi)、產(chǎn)地、特色…等最佳，例如衛(wèi)生紙叫「舒潔小衛(wèi)生棉叫「靠得住」，洗衣粉叫「汰漬」、音響叫「聲寶」，汽車(chē)叫「奔馳、捷豹」…都是很好的例子。諧音宜帶有吉祥、好運(yùn)等正面意義，避免有違文化禁忌的聯(lián)想。

4、易國(guó)際化原則

要事先考慮未來(lái)國(guó)際化時(shí)方便延用轉(zhuǎn)換，盡可能一魚(yú)多吃，不然推廣工作還要從頭做起。尤其要注意翻譯后是否會(huì)與當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言中不吉利、不優(yōu)雅、邪惡、低俗等發(fā)音相近，以致產(chǎn)生不佳的聯(lián)想。

品牌命名成功的例子

可樂(lè)中的世界最大知名品牌CocaCola，中文翻成「可口可樂(lè)」，不但發(fā)音相符，而且還有極佳的內(nèi)涵，實(shí)在高明，相信再也找不到更佳的翻譯了。當(dāng)CocaCola的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PepsiCola進(jìn)入華人市場(chǎng)時(shí)，中文該怎么取名？沒(méi)想到Pepsi這個(gè)很難翻成中文的牌子，不知是哪位高手神來(lái)一筆，譯成「百事」可樂(lè)，不論是發(fā)音還是意涵都是好得不能再好，可說(shuō)是超完美的。難怪，這兩個(gè)品牌在華人市場(chǎng)中，也是勢(shì)均力敵，還是殺得難解難分！

還有一個(gè)日本成服品牌傳奇叫「UNI-QL0」，它是在2005年末重整以后才崛起的，它的品牌名稱(chēng)原來(lái)是Unique（獨(dú)一無(wú)二）和clothing（服裝）這二個(gè)字的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)寫(xiě)為“UNI-CLO”。1988年公司要在香港設(shè)立商品探購(gòu)公司，由于注冊(cè)時(shí)香港人誤將C寫(xiě)為Q，創(chuàng)辦人柳井正覺(jué)得UNI-QL0反而更好些，于是就把日本本土的店和商標(biāo)全部都改成了UNI-QLO，真是陰錯(cuò)陽(yáng)差，反而找到了一個(gè)傳播力更強(qiáng)、親和力更

品牌命名的注意事項(xiàng)

在為企業(yè)或品牌命名時(shí)，也有以上一些誤區(qū)，必需注意避免一些陷阱和誤區(qū)：

1、冷僻字

品牌名稱(chēng)選字盡量不要用到冷僻字，致使消費(fèi)者讀錯(cuò)或者跟本不會(huì)讀或者寫(xiě)不出來(lái)，公司在推廣時(shí)還需要另外加讀音，或說(shuō)明其意涵，這會(huì)造成爾后行銷(xiāo)上的吃力不討好。

2、誤用錯(cuò)別字

除非另有目的的故意使用，不然商標(biāo)上面大大的錯(cuò)字或別字會(huì)貶低價(jià)值感，給人感覺(jué)怪怪的或成為笑柄。串改使用頻率較高的成語(yǔ)甚至?xí)簧虡?biāo)局駁回。如小蹄大作。

3、造成語(yǔ)意偏差的諧音或多音字

有些字詞看似正常，可是若其發(fā)音或縮寫(xiě)以后帶有負(fù)面的語(yǔ)意聯(lián)想或禁忌，也會(huì)造成往后行銷(xiāo)上的阻礙，尤其是要注意使用各地方言或不同文化語(yǔ)言會(huì)不會(huì)衍生出這種問(wèn)題。

4、雷同仿冒或崇洋過(guò)頭

如果名稱(chēng)與現(xiàn)有品牌雷同（雖然商標(biāo)注冊(cè)時(shí)勉強(qiáng)能過(guò)關(guān)）或過(guò)度祟洋，會(huì)造成消費(fèi)者認(rèn)為是仿冒、山寨或次級(jí)品而心生排斥。這種做法短期也許可以搭便車(chē)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是不利

于自身未來(lái)的發(fā)展，是弊多于利的。如名噪一時(shí)而今小時(shí)滅跡的阿迪王。

總之，取一個(gè)信、達(dá)、雅的好名字是非常重要的，最好能達(dá)到所謂的六好：好聽(tīng)、好記、好意、好說(shuō)、好看、好用！