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企業(yè)品牌命名-品牌名稱命名基本原則有哪些

2022年05月04日

品牌名稱是產(chǎn)品或服務(wù)名字的一種稱謂，它是需要通過市場用戶檢驗和篩選的。因此，品牌名稱對于品牌的塑造和成長具有極為重要的意義，企業(yè)品牌命名該如何創(chuàng)造出來呢？探鳴總結(jié)了一些企業(yè)品牌命名的基本原則分享給您

企業(yè)品牌命名基本原則有哪些？

一、合法性原則

合法性是指品牌名稱可以得到法律的保護，這也是企業(yè)品牌命名的基礎(chǔ)要求，再妙的名稱，如果不能被商標(biāo)注冊，就等于品牌建設(shè)根基沒有打牢，遲早要坍塌。

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米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。

喜茶品牌的誕生就經(jīng)歷著一波三折。喜茶創(chuàng)始人暨奶茶行業(yè)資深人士聶先生，2011年8月份想好了產(chǎn)品名字，“皇茶”， 2014年皇茶在38家店面時，其使用的三角茶包就達到了3000萬袋，其火爆場面可見一斑。然而，由于“皇茶”單獨的兩個字無法注冊商標(biāo)，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，并且確實已經(jīng)出現(xiàn)了大量的仿冒者。 “長痛不如短痛，” ，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔(dān)一段時間內(nèi)的營業(yè)額下降的損失和風(fēng)險，也要解決品牌長久發(fā)展的最大障礙。 “喜茶” 這個商標(biāo)從別人處購買獲得后，學(xué)聰明的的喜茶運營團隊，早已對喜茶相關(guān)和相似名稱進行大量注冊保護，形成了一道道防火墻，讓自己的品牌資產(chǎn)不侵害。

二、無歧義原則

品牌名稱是品牌文化的一部分，也是文化的一部分。一個全球性的品牌要面對迥異的地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀。不同的種族和文明甚至對個事物有著截然相反的認(rèn)知。

比如，蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

大象：在印度、斯里蘭卡等國，象是吉祥和莊嚴(yán)的象征；但在歐洲一些國家，大象卻是蠢笨的代名詞，尤其英國就忌用此圖案。

可以說，品牌名稱已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國企業(yè)品牌開發(fā)國際化命名中，如果對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相，這需要審慎的推敲調(diào)查。“芳芳”牌化妝品在國外的商標(biāo)被音譯為“FangFang”，然而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

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三、易記憶原則

為企業(yè)品牌命名，也要遵循易記憶的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)哪切┢放?，莫不如此：長城、999、燕京、白沙、小天鵝、娃哈哈、圣象、蘋果等等，都非常簡單好記。

通過形象化、數(shù)字化、角色化、生活化、疊詞等方法，讓品牌名稱易于大眾的理解，自然也形成了易于記憶的特性。

四、易傳播原則

取一個易于傳播的品牌名稱是可續(xù)取名的重要原則。品牌名稱是為了讓客戶更好的記憶，容易傳播。能見簡單務(wù)必簡單，消費者的時間是寶貴的，他有太多尋找到其他替代品了，名字要易于他們理解和傳播，這樣才能提升口碑，節(jié)約廣告費。

如，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫。

五、正面聯(lián)想原則

大多數(shù)詞既有表意意義（字面意義），也有內(nèi)涵意義（情感意義）。一個詞的內(nèi)涵可以是積極的，中性的，或消極的，這取決于人們通常所做的情感聯(lián)想，尤其是企業(yè)品牌起名，一定要考慮與目標(biāo)客戶的情感溝通作用。

例如，如果你開始一項貨運業(yè)務(wù)，你不希望你的名字傳達出薄弱或消極的內(nèi)涵，如“柳枝貨運”或“小貓運輸”。相反，你希望一個企業(yè)名稱傳達力量和可靠性，如“鐵馬貨運”或“奇弩運輸”。這兩個名字都有很強的視覺效果元素，以及堅韌的內(nèi)涵、可靠的感受。

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六、商業(yè)價值原則

有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌名稱，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者根本無法企及。

需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業(yè)化策略。而如果一個品牌需要實施多元化經(jīng)營的定位，則其品牌名字則不能有明顯的功效性特征，而應(yīng)該是概括性的或情感化的。

七、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃原則

品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時也要能夠適應(yīng)，對于一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

比如：支付寶、微信、貨拉拉這樣的名字都比較窄域，體現(xiàn)了領(lǐng)先的專業(yè)性，但也喪失了多元化經(jīng)營的能力。支付寶，無論如何具有流量優(yōu)勢也無法進入社交領(lǐng)域。滴滴，信心滿滿的要進入外賣領(lǐng)域，也是鎩羽而歸。

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