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獨(dú)特的品牌名稱(chēng)策略設(shè)計(jì)案例

2021年11月10日

專(zhuān)家和品牌戰(zhàn)略家對(duì)于什么是好名字有著非常確定的想法，但是大多數(shù)關(guān)鍵詞中都沒(méi)有包括大膽。當(dāng)它確實(shí)切入時(shí)，它通常被放置在角落里，這就表明一個(gè)信息：在品牌命名方面，獨(dú)特不被認(rèn)為太重要。在我看來(lái)，這是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，導(dǎo)致錯(cuò)失了差異化脫穎而出的機(jī)會(huì)。

盡管大多數(shù)關(guān)于品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)的主流建議在某種程度上是有意義的，但它往往有點(diǎn)流于表面。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)應(yīng)該是清晰、簡(jiǎn)單和居于商業(yè)價(jià)值的，就相當(dāng)于說(shuō)房子應(yīng)該是美麗而結(jié)實(shí)的。這是一個(gè)有點(diǎn)空洞的陳詞濫調(diào)，不利于取得出色的成果。與生活中的許多其他事物一樣，人們往往會(huì)在舒適區(qū)之外找到一個(gè)獨(dú)特的名字。最重要的是了解您品牌名稱(chēng)如何影響您的業(yè)務(wù)，更重要的是，了解它怎么是不會(huì)助力你的業(yè)務(wù)。

好的品牌名稱(chēng)策略不會(huì)讓你失望

談到公司和品牌，名稱(chēng)并不像某些人想象的那么強(qiáng)大。盡管在街上有這樣的說(shuō)法，但它們只會(huì)在特定情況下產(chǎn)生負(fù)面影響。在大多數(shù)情況下，它們的影響是中性的，而且——在少數(shù)情況下——它們實(shí)際上可以產(chǎn)生相當(dāng)積極的影響。建立這種信念的原因之一是普遍的觀念，即如果有人難以說(shuō)出或記住一個(gè)品牌的名稱(chēng)，他們就不會(huì)分享有關(guān)它的信息。然而，一些研究表明，在許多行業(yè)中，高達(dá)85% 的新業(yè)務(wù)來(lái)自口耳相傳; 這意味著人們真的很喜歡提供和接受推薦，然而缺少獨(dú)特性的品牌名稱(chēng)又復(fù)雜的品牌名稱(chēng)將會(huì)成為最大的障礙。

獨(dú)特的品牌名稱(chēng)策略設(shè)計(jì)案例-探鳴品牌起名公司.jpg

那壞名字是怎樣的，有什么特征。如果它具有不恰當(dāng)?shù)暮x、性或冒犯性的含義，或者在行業(yè)內(nèi)不合適，就會(huì)損害公司的聲譽(yù)和業(yè)績(jī)。比利時(shí)巧克力公司ISIS 就是這種情況，該公司在首字母縮略詞恐怖組織受到關(guān)注后被迫更名。在許多情況下，研究相關(guān)品牌的文化、地區(qū)、行業(yè)、語(yǔ)言和目標(biāo)市場(chǎng)可以幫助防止其中一些不幸的巧合。

另一方面，有很多品牌的例子非常成功，它們的名稱(chēng)是普通的、平凡的，甚至是有點(diǎn)不合適的名稱(chēng)。一個(gè)很好的例子是星巴克，一個(gè)不起眼的名字，靈感來(lái)自小說(shuō)《白鯨記》，與咖啡世界沒(méi)有明顯的聯(lián)系。

另一個(gè)例子是泥水（拼寫(xiě)為MUD/WTR），這是一種流行的蘑菇飲料，旨在作為咖啡的替代品。除了具有挑戰(zhàn)性的拼寫(xiě)外，這個(gè)名字還有一個(gè)令人不快的內(nèi)涵；可能對(duì)餐飲品牌產(chǎn)生負(fù)面影響的東西。這些案例表明，具有產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、時(shí)尚品牌和高效營(yíng)銷(xiāo)等核心優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可能不會(huì)受到弱名稱(chēng)的影響。因此，如果您相信您的企業(yè)擁有或?qū)碛羞@些核心優(yōu)勢(shì)（它應(yīng)該擁有），為什么不選擇一個(gè)有影響力的名字而不是一個(gè)安全的名字呢？

品牌名稱(chēng)策略包括

他們說(shuō)要成功打破規(guī)則，你首先需要知道要遵守規(guī)則。命名建議如此一致的原因是它已被證明是有效的。這些是圍繞該主題的一些最受歡迎的提示：

一個(gè)名字應(yīng)該聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，看起來(lái)不錯(cuò)：

一個(gè)品牌名稱(chēng)應(yīng)該有一個(gè)漂亮的戒指并且在視覺(jué)上吸引人。盡量避免使用“潮濕”和“謎語(yǔ)”等不受歡迎的詞，或者由于書(shū)寫(xiě)方式而看起來(lái)很奇怪的詞，例如“簿記員”。

它應(yīng)該有簡(jiǎn)單的拼寫(xiě)和發(fā)音：

選擇容易寫(xiě)、說(shuō)和理解的名字總是有幫助的。避免使用具有多種含義或拼寫(xiě)的單詞，例如“鵪鶉”或“聽(tīng)到”和“這里”。拼寫(xiě)錯(cuò)誤，如Froot Loops 中的“fruit”，往往會(huì)使名稱(chēng)更難記住和拼寫(xiě)。

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它應(yīng)該與行業(yè)相關(guān)：

一個(gè)能夠描述——或至少暗示——公司做什么或產(chǎn)品是什么的名稱(chēng)，具有價(jià)值。Moon Juice 是一個(gè)天然健康產(chǎn)品和補(bǔ)品品牌，它設(shè)法想出了一個(gè)詼諧的名字，既能吸引目標(biāo)市場(chǎng)，又能暗示他們銷(xiāo)售的產(chǎn)品。

它應(yīng)該告訴你的聽(tīng)眾：

你姑姑怎么想并不重要，重要的是你的目標(biāo)市場(chǎng)中的人；這就是為什么測(cè)試您的品牌名稱(chēng)如此重要的原因。來(lái)自加納的流行軟飲料品牌Pee Cola 不太可能在大多數(shù)其他國(guó)家和文化中排名靠前，但在其銷(xiāo)售地區(qū)卻被廣泛接受。

它不應(yīng)該是網(wǎng)紅和熱點(diǎn)：

時(shí)尚和趨勢(shì)往往會(huì)悄悄靠近我們而被忽視。在2000 年代初期，我們發(fā)現(xiàn)自己被數(shù)字品牌所包圍，這些品牌的名稱(chēng)缺少元音，例如Scribd、Flickr 和Tumblr。然后趨勢(shì)演變?yōu)閹в须p字母的無(wú)意義術(shù)語(yǔ)：Weebly、Fiverr、Twitter 等。問(wèn)題在于流行名稱(chēng)背后沒(méi)有真正的含義，人們只是因?yàn)槠渌艘策@樣做了才采用它們。因此，隨著時(shí)間的推移，它們往往會(huì)失去價(jià)值和目的。

它不應(yīng)該與該類(lèi)別中的其他人相似：

避免可能引起訴訟、公司注冊(cè)問(wèn)題或與類(lèi)似品牌混淆的名稱(chēng)。例如，假設(shè)美國(guó)一家新的連鎖超市以“Wholesome Foods”的名義推出。除了這將是一個(gè)非常不起眼的選擇這一事實(shí)之外，它還可能會(huì)受到知名超市連鎖店Whole Foods 的訴訟。再一次，研究是防止這些錯(cuò)誤的最佳方法。

不僅所有這些“規(guī)則”都是主觀的，而且在適當(dāng)?shù)那闆r下，它們可以被忽略。這就引出了最后一條建議；盡管它很重要，但并不總是包括在內(nèi)。

名稱(chēng)不應(yīng)乏味、乏味或平凡：

企業(yè)主往往害怕使用可能過(guò)于前衛(wèi)或不言自明的名稱(chēng)。這些擔(dān)憂(yōu)是有道理的，但通常情況下，它們會(huì)導(dǎo)致平庸的結(jié)果。在一個(gè)充斥著商業(yè)和數(shù)字噪音的世界中，擁有一個(gè)無(wú)聊的名字是浪費(fèi)脫穎而出的機(jī)會(huì)。

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一個(gè)好的品牌名稱(chēng)可以成為您業(yè)務(wù)的有效工具。在最好的情況下，它可以影響決策并推動(dòng)銷(xiāo)售。最壞的情況是，它會(huì)讓人們記住、評(píng)論、微笑，或者至少是注意到。名字甚至不必極端或離譜即可大膽；在不同的行業(yè)中被認(rèn)為是前衛(wèi)的東西會(huì)有很大的不同。“弗蘭克”對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很好的名字，但對(duì)于餐廳來(lái)說(shuō)卻很乏味。有時(shí)，找到這些獨(dú)特的選項(xiàng)可能需要無(wú)視傳統(tǒng)建議。比如宜家，就是公司老板從不同來(lái)源拿來(lái)的一組隨機(jī)信件，與家具無(wú)關(guān)。這并不意味著反對(duì)專(zhuān)家的建議是必要的，但這樣做的自由為創(chuàng)造力和創(chuàng)新開(kāi)辟了空間。

除了所有傳統(tǒng)和非常規(guī)建議之外，您為企業(yè)選擇的名稱(chēng)最重要的方面是它讓您感到鼓舞和興奮。如果你牢記這個(gè)原則，你就不太可能選擇一個(gè)平庸的選項(xiàng)。當(dāng)一個(gè)名字在你內(nèi)心激起一些積極的東西時(shí)，它很有可能對(duì)其他人也有同樣的影響。而且，在大多數(shù)情況下，讓人們感覺(jué)到美好，獲得情感共鳴的品牌名稱(chēng)肯定是好名字。

好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名稱(chēng)怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴(lài)我們-探鳴品牌起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named