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品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

2021年10月13日

好的品牌名稱可以讓人過目不忘、朗朗上口，讓消費者在第一時間對你留下烙印；不好的品牌名稱則可能讓消費者留下不良印象、限制商家未來的發(fā)展途徑。品牌名稱其實就像一則廣告、一個形象、一種價值，是讓客戶產(chǎn)生品牌識別的重要精髓，更是決定未來在闖蕩市場的江湖諢號。那么品牌命名原則有哪些呢？

品牌命名專家亞歷山德拉?沃特金斯（Alexandra Watkins）就曾發(fā)明「SMILE」及「SCRATCH」原則，其實就是為品牌取名時的TO DO 和NOT TO DO，SMILE 指的是讓人看到會心一笑的名字，相反地，SCRATCH 指的則是讓人撓頭，摸不著頭緒的名字，而為了避免取錯名的情形發(fā)生，商家們可依照下列條件，檢視自己是否具備好品牌的命名原則。

符合「SMILE」5大品牌命名原則方法與策略：

在分享這些品牌命名務必遵守的原則同時，探鳴也會在下文中對一些好的品牌命名實例進行解析。

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1. Suggestive：點出品牌內(nèi)涵

例如：購物網(wǎng)站Amazon，以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名，給人一種商品豐富多元之感，可以試想一下若用此方式命名，是希望品牌以何種形象植入消費者心中？或是希望消費者在何種情形下可以聯(lián)想到你的商品？透過問題的分析，或許可以替你的品牌名找到正確且適合的命名方法。

2.Memorable：令消費者難忘且貼合品牌

品牌命名法則之二：此類品牌命名，讓潛在客戶一目了然，既滿足需求又凸顯專業(yè)專注的經(jīng)營理念。比如拼多多，貨拉拉，餓了么。

這是因為商品或服務的價值就在于滿足大眾的需求，如果品牌名字就能傳達其價值和功效，無疑會對消費者有了清晰的導購效果。讓品牌可以在競品中脫穎而出。像“寶馬”，以汽車的特性起名，讓人聽到品牌名就可以聯(lián)想到寶馬良駒的馳騁和香車寶馬的奢華美艷。

3.Imagery：可以喚起視覺上的聯(lián)想

舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個品牌，一個積慶里，一個品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費者記住原因是后者能快速讓消費者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。

同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌）、三個爸爸、蘋果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買菜能快速讓消費者記住就靠這個原則。

因為形象化可視化的名字更容易在大眾頭腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨特性不夠強、注冊難度大的問題?？梢赃M行一定的修飾或嫁接。

品牌命名務必遵守的原則.jpg

4.Legs：有主題性，可擴展其他產(chǎn)品

例如iPhone 延伸至其他產(chǎn)品像是：iPod、iMac、iPad，與其相關的其他商品。

形成“i”形象的一系列產(chǎn)品品牌命名，同時彰顯了品牌的自信，唯我的形象和對消費者的尊崇。

5.Emotional：可以和消費者建立情感連結

若商家希望與消費者建立情感，則可參考此種命名方式。如果產(chǎn)品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為品牌命名的因素，既有利于之后的營銷推廣，互聯(lián)網(wǎng)時代觸碰粉絲經(jīng)濟不可或缺。一個有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費者喜愛。

褚橙，不了解背后的故事的消費者覺得以為是新的橙品種，但實際上，褚橙是由褚時健的名字延伸的。在粉絲看來，“褚橙，是一種境界?！薄捌穱L的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生?！?/p>

“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一個創(chuàng)業(yè)勵志故事。褚時健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o數(shù)粉絲熱淚盈眶。

（SCRATCH）品牌命名應避開十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了細節(jié)實操時的注意事項。

1.Spelling challenged（錯字）：名稱看起來像是個錯字

有些商家會以同音不同字的方式為品牌命名，也許是希望引起消費者的注意，不過對電商SEO 的操作面卻未必有利，當SEO 被正確關鍵字占據(jù)排名后，有錯字的品牌名稱就很難再藉由SEO 發(fā)揮作用了。甚至一些串改成語形成的品牌名稱會被商標局駁回的。

比如“小蹄大作”，商標評審委員會在被訴決定中認定，訴爭商標中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產(chǎn)生不良影響，已構成《商標法》第十條第一款第（八）項所指情形，對訴爭商標的注冊申請予以駁回。

2.Copycat（模仿）：模仿同業(yè)以及競品的名稱

除了會遇到商家注冊權的問題之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如Apple、Google，則消費者很難會再去記住，即便注意到了，對品牌好感度也會瞬間下降。

品牌命名策略.jpg

3.Restrictive（限制）：限制未來品牌發(fā)展

在品牌創(chuàng)立之初只銷售單一產(chǎn)品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往后想要發(fā)展多元化的商品類型，便會受到品牌名稱的局限。風生水起的滴滴，就無法進入到外賣平臺這個領域，即使它花費10幾億的資金，還是鎩羽而歸。

4.Annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱

字眼給人過于負面的印象，例如將臟字放入品牌名中，或是牽強的諧音命名法，都會給人太過度的感受，因此建議商家若要用諧音方式命名，應與商品本身就有直接的關聯(lián)性。例如：馬桶餐廳、叫了個雞……

5.Tame（平淡）：太過平淡無奇的名稱

商品名本身無趣其實不要緊，不過品牌背后的故事性必須足以支撐著這個品牌名，讓其存活在市場上，若背后沒有足夠的故事力支撐著，那相對的，品牌也就無法讓消費者產(chǎn)生足夠的好奇心了。

6.Curse of knowledge（難懂）：專業(yè)術語讓一般消費者無法理解

若品牌取名以專業(yè)術語來命名，或許只剩這個專業(yè)領域的人才可以理解，對一般大眾消費者來說，既難懂也不好記，恐怕并不是一個好的命名方式，對品牌來說十分不利。

7.Hard to pronounce（難念）：看了卻讓人念不出來的名字

或許有些商家希望能塑造出品牌的獨特性，所以選擇艱澀難發(fā)音的字眼作為品牌名，但要記得，消費者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時應更審慎評估才是。

品牌命名要能注冊成為商標.jpeg

重新檢視一下自己的品牌名稱吧！若品牌名稱沒有足以讓消費者記憶深刻的點，就難以奠定品牌基礎，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到屬于自己的品牌名；如果您對品牌命名有更高的要求或者不知道如何去評價和審視知識產(chǎn)權的問題，請聯(lián)系如專業(yè)的探鳴這樣的品牌命名策劃機構，同時也建議您不要吝惜品牌命名費用，這關乎成敗。

結論：

好的品牌命名可以讓品牌贏在起跑點，吸引消費者的目光，但要特別注意的是，商家在為品牌命名后，須先確認是否已被使用過或已經(jīng)在先成為別人的注冊商標。這一點關乎品牌的成長，甚至會惹上官司。

品牌名稱一旦決定便是長遠的路程，從設計LOGO、申請商標、行銷品牌等將會持續(xù)沿用下去，倘若之后想要更改名稱，那將是龐大的工程，因此建議商家在構想品牌名稱前，需先經(jīng)過縝密思慮，如此一來，才能在消費者心目中植入長久的品牌印象，也為自己奠定良好的品牌基礎。