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如何取一個品牌名稱：終極指南

2021年08月05日

名稱是您品牌最寶貴的資產(chǎn)之一。這是您的客戶記住、了解和提及您的業(yè)務(wù)的方式，也是他們信任它的方式。多達(dá)75%的人愿意為他們認(rèn)可和信任的產(chǎn)品支付更多費用。

在業(yè)務(wù)方面，知名度在確保資金方面發(fā)揮著重要作用，因為82% 的投資者承認(rèn)這是投資決策的重要因素。在本指南中，探鳴將了解令人難忘的名稱的關(guān)鍵特征，以及專家在取名品牌時使用的關(guān)鍵原則。

成功品牌的主要特征

大多數(shù)世界知名品牌都有共同的品質(zhì)，這些品質(zhì)可以發(fā)揮其身份和記憶力。這些品質(zhì)將幫助您批判性地評估您的選擇并指導(dǎo)您進(jìn)行品牌命名過程：

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1、好的品牌名稱簡單易記

創(chuàng)建強(qiáng)大的業(yè)務(wù)標(biāo)識和品牌戰(zhàn)略的很大一部分是找到目標(biāo)受眾可以記住的名稱。一項研究考察了1990 年至2004 年間交易的700 只股票，得出的結(jié)論是，名稱簡單的品牌至少比名稱復(fù)雜的品牌多賺11%。有很多例子可以支持這一點。思考：

德芙 Dove

玉蘭油 Olay

百事可樂 Pepsi

耐克 Nike

銳步 Reebok

谷歌 Google

蘋果 Apple

惠普 HP

2. 成功的品牌名字是面向未來的

企業(yè)和品牌在不斷發(fā)展，因此在提出不會很快過時的品牌創(chuàng)意時，重要的是要考慮大局。換句話說：如果您不確定您的企業(yè)將來會如何品牌化，請不要使用高度具體的品牌名稱。

例如，Women'secret 是女性內(nèi)衣品牌的一個非常具體的名稱，這會使產(chǎn)品多樣化并在同一屋檐下迎合男性人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)變得困難。

另一方面，亞馬遜是一個典型的例子，它超越了最初的目的，但名稱足夠靈活，涵蓋了公司現(xiàn)在眾所周知的高度多樣化的商品。

3. 好的品牌名稱是原創(chuàng)的

遵循關(guān)鍵原則固然很好，但歸根結(jié)底，您的品牌名稱應(yīng)該代表您的獨特身份。

您的名字可以講述一個故事、傳承或娛樂。

以阿迪達(dá)斯為例：其獨特的名稱靈感來自其創(chuàng)始人阿道夫“阿迪”達(dá)斯勒的名字。

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BMW 是其廣為人知的原始德國名稱Bayerische Motoren Werke 的首字母縮寫詞。

您對它們了解得越多，就越會意識到每個偉大的品牌名稱背后都有一個獨特的故事。

如何使用這些關(guān)鍵原則想出一個品牌名稱

命名品牌的關(guān)鍵方法是從大的想法開始，然后再小而具體。這就是為什么在考慮實際名稱之前，有幾件事需要先定義。

專注于你的觀眾，77%的購物者購買具有相同價值觀的品牌。

1、了解您的目標(biāo)受眾將幫助您：

尋找靈感：確定您的目標(biāo)市場最喜歡的品牌并為您自己的品牌汲取靈感。

尋找聲音：讓您的聽眾幫助您找到自己的身份和聲音。這將在名稱選擇中發(fā)揮重要作用。

連接：根據(jù)目標(biāo)市場的偏好命名您的品牌將增加您的品牌的喜愛度。

具體而言，目標(biāo)受眾通常不熟悉他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型的品牌更經(jīng)常使用抽象名稱來傳達(dá)與其相關(guān)的情緒或活動。因為他們的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)對產(chǎn)品或服務(wù)的了解很低，所以他們的重點是銷售品牌，而不是產(chǎn)品或服務(wù)。

擁有高知識購物者的品牌具有“靜音”名稱，使客戶能夠更多地關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的可衡量質(zhì)量，而不是依賴名稱。

例如，時尚品牌通常以其創(chuàng)始人的名字命名（例如迪奧和香奈兒）。他們的名字暗示并突出了質(zhì)量，而不是投射關(guān)聯(lián)或形象。對于知識淵博的購物者來說，銷售的是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。名字是一個因素，但沒有那么大。

2、找到你的品牌原型

原型的概念源自榮格心理學(xué)，并經(jīng)常應(yīng)用于品牌理念。它指的是一個普遍熟悉的角色，可以幫助專家為品牌注入客戶可以與之相關(guān)的個性。

3、要將這個概念應(yīng)用到您的名字中，請首先考慮您的：

觀眾的集體角色：這個角色是誰？他們看起來怎么樣？它們聽起來像什么？

品牌角色：它（或?qū)ⅲ┤绾闻c您的受眾角色或他們的愿望相似？

有十二個主要品牌原型：

The Innocent（對安全的渴望）

Everyman（歸屬）

Hero（精通）

Outlaw（解放）

Explorer（自由）

Ruler（創(chuàng)新）

Lover（親密）

Caregiver（服務(wù)）

Jester（享受）

Sage（睿智）

4、要找到您的原型，請考慮以下問題：

您想傳達(dá)什么品牌價值？

是否存在上述價值觀的歷史/神話化身？

您想為您的客戶帶來奢華感還是負(fù)擔(dān)得起的感覺？

您想為您的品牌創(chuàng)造哪些非語言和情感聯(lián)想？

以下是一些用于建立品牌形象的原型的真實例子：

耐克：這個著名的服裝品牌也是象征勝利的古希臘女神的名字。

德芙：鴿子讓人聯(lián)想到純潔和柔軟的形象- 無辜原型的品質(zhì)。

香奈兒：情人原型品牌在營銷活動中保持風(fēng)情。

公司通過故事、產(chǎn)品、營銷活動和視覺聯(lián)想來構(gòu)建名稱的含義。

其中一些名稱使用語音符號來支持其原型。

名字可以設(shè)定一定的基調(diào)，成為品牌的性格和態(tài)度。品牌基調(diào)有兩個主要功能：

5、與您的聽眾交談，反映您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和需求

明確的語氣可以讓您控制受眾對您品牌的看法。您可以使用的一些音調(diào)是：

情感；

有趣；

好玩；

務(wù)實；

創(chuàng)新；

著名；

6、檢查潛在企業(yè)名稱的可用性

57%的客戶表示他們更有可能購買他們在社交媒體上關(guān)注的品牌。企業(yè)必須努力選擇一個可以跨平臺使用的名稱。

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品牌名稱取名創(chuàng)意技巧

在考慮如何提出與您的受眾角色對話并代表您的原型的品牌創(chuàng)意時，有一些原則可以使流程更加精簡和簡單：

保持品牌名稱簡單：理想情況下，它應(yīng)該是一個兩個音節(jié)的詞，因為它們在客戶心中具有更好的持久力。

這個名字也應(yīng)該是描述性的：原型之所以能與人們傳達(dá)情感，是因為它們捕捉到了集體的本質(zhì)和經(jīng)驗。這就是品牌名稱應(yīng)該具有的描述性——它應(yīng)該以暗示的方式傳達(dá)品牌產(chǎn)品的精髓、體驗和優(yōu)勢。

使用詞語聯(lián)想來集思廣益地構(gòu)思好的品牌名稱：盡可能多地寫下你能想到的與你的品牌有關(guān)的詞語。這些可以組合或縮小到幾個可以處理和測試的。這個名字應(yīng)該是時髦的，但不要太時髦：今天“流行”的東西明天可能會完全“流行”。努力擁有一個與當(dāng)代人相關(guān)的名字，并在未來的歲月里經(jīng)久不衰。