探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
莎士比亞《羅密歐與朱麗葉》中這句不朽的詩(shī)句提醒我們，名字里有我們賦予它們的力量。公司名稱(chēng)和品牌名字通常是人在商業(yè)活動(dòng)和省中頻繁接觸到的東西，這是你的第一印象。那么問(wèn)題來(lái)了，如何讓你的客戶(hù)建立一個(gè)有趣有料有能力的第一印象，答案就在于品牌命名的正確。
那么名字里有什么？一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)是品牌成功的關(guān)鍵因素，然而許多公司忽視了將這一關(guān)鍵因素作為其品牌戰(zhàn)略可持續(xù)性和影響力的一個(gè)基本方面予以足夠重視。命名也是關(guān)于戰(zhàn)略的基本原理，而不是情感和法則。
為什么你的品牌名字這么重要？一個(gè)好名字是一個(gè)簡(jiǎn)潔易懂的信息。它能吸引人們的注意力，讓他們想知道更多。理想的情況下，一個(gè)好的名字應(yīng)該傳達(dá)一個(gè)關(guān)鍵的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)是建立在你的品牌承諾、定位、品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，并根據(jù)你的核心客戶(hù)思維定做。一個(gè)有效的品牌名稱(chēng)是令人難忘的，并使它能夠承載你的品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的部分。它捕捉到了你的客戶(hù)的思想分享。另一方面，一個(gè)容易被遺忘的品牌會(huì)迫使你更加努力地讓你的品牌在你的顧客中可見(jiàn)甚至是難忘。
以下是一些關(guān)于如何創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌名稱(chēng)的一些想法，這些品牌名稱(chēng)令人難忘，與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并有助于加強(qiáng)你的品牌宣傳，同時(shí)強(qiáng)化和傳達(dá)你的整體品牌戰(zhàn)略。
品牌命名不應(yīng)該是一個(gè)偶然的過(guò)程或隨機(jī)發(fā)生。它同樣是一個(gè)系統(tǒng)的，整體的和創(chuàng)造性的過(guò)程，由非常明確的品牌和商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)。選擇一個(gè)有效的品牌名稱(chēng)的第一步是熟悉品牌名稱(chēng)的多種風(fēng)格，并決定哪種類(lèi)型在概念上適合您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)以及目標(biāo)受眾。為你的名字選擇設(shè)定一個(gè)清晰一致的品牌命名概要。避免在創(chuàng)作過(guò)程中主觀地選擇你的名字，嚴(yán)格地根據(jù)你的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇你的名字。在我們開(kāi)始為客戶(hù)創(chuàng)建名稱(chēng)之前，我們將完成品牌分析工作，該工作將塑造并提供整個(gè)品牌的方向和基本原理以及品牌命名 。
以下幾種品牌名稱(chēng)類(lèi)型可以作為您的品牌命名過(guò)程的起點(diǎn)。
這種風(fēng)格使用創(chuàng)建公司的人的名字作為品牌，有或沒(méi)有進(jìn)一步的限定詞來(lái)描述產(chǎn)品。以創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼的名字命名的迪斯尼就是其中一個(gè)最著名的例子。其他例子包括吉百利（以約翰?吉百利命名）、塔塔集團(tuán)（以賈姆塞吉?塔塔命名）和霍利克（以創(chuàng)始兄弟威廉和詹姆斯?霍利克命名）。
另一個(gè)相當(dāng)直接的品牌命名慣例就是描述性名稱(chēng)，這種風(fēng)格使用描述所提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱(chēng)。比如支付寶，貨拉拉，人人車(chē)，滴滴都是此類(lèi)命名。
當(dāng)你變得如此龐大，你的商標(biāo)保護(hù)品牌名稱(chēng)成為整個(gè)類(lèi)別的代名詞，它可能成為一個(gè)巨大的問(wèn)題， 隨著你的成功，此類(lèi)命名簡(jiǎn)直成為了行業(yè)代名詞，具有很強(qiáng)的類(lèi)別屬性，在企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)者就會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題，無(wú)法適應(yīng)其他品類(lèi)。比如滴滴在試圖進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)就失敗了，鎩羽而歸。
再一次，這個(gè)簡(jiǎn)單的命名慣例聽(tīng)起來(lái)是這樣的——在一個(gè)品牌名稱(chēng)中使用與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的地區(qū)或地標(biāo)，例如巴塔哥尼亞、克羅納基利黑布丁。Connemara Seafoods是一家以其所在地愛(ài)爾蘭沿海區(qū)Connemara命名的頂級(jí)貝類(lèi)公司。埃莫石油是以該公司的家鄉(xiāng)埃莫村命名的。全球科技公司思科系統(tǒng)公司（ciscosystems，Inc.）的名字來(lái)源于該公司總部位于舊金山的簡(jiǎn)稱(chēng)。
這些品牌名稱(chēng)都是圍繞著一個(gè)不是創(chuàng)始人的真實(shí)或神話(huà)人物，甚至可能與公司無(wú)關(guān)。擬人化品牌名稱(chēng)可以使用歷史人物、傳說(shuō)，或者圍繞虛構(gòu)的公司吉祥物創(chuàng)造品牌個(gè)性，比如真功夫快餐，視覺(jué)形象就是“李小龍”的剪影。
這類(lèi)品牌名稱(chēng)旨在為客戶(hù)（例如，美體店、亞馬遜）描繪生動(dòng)、相關(guān)的形象。例如，Sea Wynde朗姆酒讓人想起在加勒比海海灘上手捧一杯清涼飲料的放松景象。
這一類(lèi)的名字既令人難忘又有趣，比如YouTube、Piggly Wiggly。鄧肯甜甜圈使用頭韻和一個(gè)簡(jiǎn)短的詞來(lái)創(chuàng)造一個(gè)節(jié)奏感和容易記住的品牌名稱(chēng)，旺旺，滴滴，嗶哩嗶哩……
這一類(lèi)包括的名字幾乎像你聽(tīng)過(guò)的，但不知怎么改成了不同的聲音，例如Nespresso，Zappos。這可能是最具創(chuàng)造性的方式之一，以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的名稱(chēng)，是非常反映更現(xiàn)代的命名趨勢(shì)，可以更容易合法注冊(cè)，保護(hù)和購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的網(wǎng)
一些品牌使用完全虛構(gòu)的新詞，這創(chuàng)造了一種獨(dú)特的感覺(jué)，并注入了品牌令人難忘的品質(zhì)，幫助它在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這里的例子包括facebook、Kodak和Twitter。新詞品牌名稱(chēng)，如果開(kāi)發(fā)得當(dāng)，可以成為最強(qiáng)大的品牌命名策略之一，就像衍生名稱(chēng)一樣，更容易注冊(cè)和保護(hù)。然而，他們通常需要更多的初始營(yíng)銷(xiāo)資源，通過(guò)品牌戰(zhàn)略獲得高度認(rèn)可和賦予意義。
這一類(lèi)是指瑞士航空、ThinkPad、Microsoft、Swisscom和索尼愛(ài)立信等品牌。所有這些都是當(dāng)前單詞或已識(shí)別音節(jié)的組合，當(dāng)它們組合在一起時(shí)，可以傳遞正確的信息，并潛在地突出與品牌相關(guān)的屬性和好處。這種命名方式也可以帶來(lái)非常有創(chuàng)造性和難忘的結(jié)果，就像派生詞和新詞名稱(chēng)一樣，不太可能侵犯其他商標(biāo)。
這一類(lèi)別指的是代表更長(zhǎng)時(shí)間的品牌名稱(chēng)，例如肯德基代表肯德基炸雞，VHI代表自愿健康保險(xiǎn)，惠普代表惠普，通用電氣代表通用電氣。像汽車(chē)協(xié)會(huì)的AA和巴伐利亞汽車(chē)廠(chǎng)的BMW這樣的名字，只是在每個(gè)公司都有了自己的標(biāo)志之后才成為縮寫(xiě)。當(dāng)長(zhǎng)名稱(chēng)版本不再有效地發(fā)揮其作用時(shí)，他們通常會(huì)重新命名，例如，它在市場(chǎng)上是如此的知名度和知名度，而客戶(hù)卻因?yàn)槿唛L(zhǎng)而口語(yǔ)化地縮短它！
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌命名依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的商標(biāo)取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢(xún)。微信：i-named
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