探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
一個好名字是你品牌的基本價(jià)值體現(xiàn)。它有助于建立意識和溝通消費(fèi)者，那么品牌名字怎么取？
如果不是蘋果這個名字，它會叫什么？世界上有很多創(chuàng)新科技公司，但蘋果擁有這個品牌名。這個名字為這個品牌提供了一個平臺，它是第一個表明這個公司想法不同尋常。
這個名字為蘋果贏得了巨大的商業(yè)價(jià)值和影響力，因?yàn)樗芤鹣M(fèi)者的共鳴。這是信任的開始和標(biāo)志。一個名字可能比一項(xiàng)專利更有用，而這項(xiàng)專利很難維護(hù)，而且費(fèi)用高昂。
一個耀眼的名字為這個品牌發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)你看那些享譽(yù)世界的品牌時，這一點(diǎn)就很明顯了。你看到的名字立刻喚起了人們的興趣和信任：谷歌、維薩、可口可樂、Facebook、亞馬遜、迪斯尼、星巴克、聯(lián)邦快遞、紅牛、推特和殼牌。
沒有任何其他的描述或解釋，你知道這些公司。你知道他們是什么，他們代表什么，他們好像適合生長在你的生活。商標(biāo)名是意義的載體。我們可能也記住了品牌符號或它的吉祥物，但我們談?wù)摵蛡鞑サ闹皇撬拿帧?/p>
這就是為什么命名你的品牌是如此重要。品牌取名過程不是你拍拍腦袋、公司里即便幾個人或者代理注冊公司免費(fèi)給你幾個能注冊成功的就萬事大吉了。命名你的品牌-無論是你的公司，產(chǎn)品，還是服務(wù)-是一個極其重大的決定，可以影響到你的未來和業(yè)務(wù)軌跡。下面探鳴來談?wù)勔粋€成功的品牌名字怎么?。?/p>
在本文中，您將了解品牌取名全過程。你將學(xué)習(xí)一個系統(tǒng)的品牌取名方法來產(chǎn)生和選擇品牌名稱，以及如何測試它們。這是一種行之有效的方法，但要想完美的做到這一點(diǎn)確實(shí)需要時間和創(chuàng)造力。
為你的品牌創(chuàng)造和選擇合適的名字有很大的靈活性。你可以發(fā)明一個像Twitter或Kodak這樣的詞。你可以使用一個描述性的名字，如淘寶或玩具總動員。你甚至可以用創(chuàng)始人摩根大通的名字來命名這個品牌。
品牌名字怎么取？你真的有很多選擇，但是大體上品牌取名有四個主要類別。
描述性品牌取名：指明公司、產(chǎn)品或服務(wù)是什么或做什么。
品牌名字怎么?。棵枋鲂云放泼Q是最古老的一類品牌名稱。描述性名稱對于描述業(yè)務(wù)也很有效。淘寶是一家電商平臺，貨拉拉是一家短途貨物運(yùn)輸公司。這些名稱清楚地定位了品牌，使消費(fèi)者更容易識別他們的產(chǎn)品和服務(wù)以及何時選擇它們。
描述性名稱的缺陷在于它可能是約束性的。例如，Salesforce.com是一家專注于Salesforce自動化的CRM軟件提供商。這家公司已經(jīng)戲劇性地發(fā)展成為一家云計(jì)算公司。它提供的各種應(yīng)用程序遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了銷售團(tuán)隊(duì)的范圍。這家公司的名字遠(yuǎn)沒有1999年那么重要。
縮寫品牌取名：描述性名稱的縮寫。
品牌名字怎么?。吭S多世界上最受認(rèn)可的品牌都是首字母縮寫：通用電氣、UPS、IBM、SAP、惠普和TD等等。
大多數(shù)縮略詞都是由功能名稱演變而來的。無論是有意的還是有組織的，描述性的名字都可以分成小部分。例如，說AFLAC比美國家庭人壽保險(xiǎn)公司（American Family Life Assurance Company）或GEICO比政府雇員保險(xiǎn)公司（Government Employees Insurance Company）更容易。
首字母縮略詞可以說得很快，容易記住，也容易注冊。但是，這是一個很大的但是，他們?nèi)狈`魂和情感。
縮略語的主要缺陷是它們是空洞的。他們不會從我們的詞典中提取任何其他詞和印記，即使使用了很多首字母縮略詞也不會吸收太多的含義。它們只是一組字母。很難讓受眾對他產(chǎn)生喜歡或者是厭惡，沒興趣。
造詞品牌取名：一個虛構(gòu)的詞。
品牌名字怎么??？一些最具代表性的品牌是被發(fā)明創(chuàng)造出來的：柯達(dá)、施樂、謳歌和谷歌。它們是專門為代表一個品牌而創(chuàng)建的名稱。
發(fā)明名稱
發(fā)明的詞匯是非常強(qiáng)大的，因?yàn)樗鼈儧]有任何包袱。它們是為代表一個品牌而設(shè)計(jì)的空容器。
但使用虛構(gòu)的詞匯是非常棘手的。并非所有虛構(gòu)的詞匯都能成為引人注目的品牌名稱。最好避免使用源自希臘語或拉丁語的名字，如Verizon、Cingular或Agilent。根據(jù)命名公司的創(chuàng)始人史蒂夫?曼寧（Steve Manning）的說法，“因?yàn)檫@些名字是建立在希臘語或拉丁語詞素的基礎(chǔ)上的，所以你需要一家龐大的全球公司的廣告預(yù)算來賦予它們意義，讓人們記住它們?！?/p>
例如，2002年，Cingular在廣告上花費(fèi)了超過4.28億美元。這僅僅是在公司成立兩年后。
最好的發(fā)明品牌名稱是基于詩意構(gòu)建的名稱。
Twitter喚起了140個字符的快速交流體驗(yàn)。谷歌與搜索和發(fā)現(xiàn)的行為產(chǎn)生共鳴。
體驗(yàn)品牌取名：建立在品牌所傳遞的感覺或體驗(yàn)之上。
品牌名字怎么??？經(jīng)驗(yàn)名稱是最強(qiáng)大的一類名稱。這就是最具代表性的品牌：蘋果、維珍、卡特彼勒、舒膚佳。
這些名稱是定位語句。他們通過設(shè)定選擇他們的期望值，幫助公司在市場競爭中脫穎而出。
產(chǎn)生一個體驗(yàn)性名字的最大障礙是將意義與品牌聯(lián)系起來。在取名過程開始之前，這需要對您的業(yè)務(wù)及其代表的內(nèi)容有深入的了解。如果名稱與業(yè)務(wù)定位不同步，則會造成不好的影響或者失去作用。
繪制作戰(zhàn)地圖-了解行業(yè)的品牌取名態(tài)勢
在你開始集思廣益或動筆之前，第一步是為你的品牌規(guī)劃競爭格局。
為了開始你的命名項(xiàng)目，開發(fā)一個你品牌的所有競爭對手的綜合列表?？紤]直接和間接競爭對手。當(dāng)你收集這些名字時，把它們分成四類：
描述的
縮略語
造詞的
體驗(yàn)的
一旦你有了一個詳盡的列表，就要尋找趨勢：
哪些品牌取名最突出，為什么？
通過繪制競爭環(huán)境圖，可以為品牌命名過程提供兩個好處。首先，它讓你看到你面對的是什么。其次，一個清晰的市場環(huán)境將有助于你為你的品牌命名項(xiàng)目制定指導(dǎo)方針。
建立品牌起名指南
命名你的品牌是戰(zhàn)略性的，這將伴隨你生意的很長時間甚至永久。
品牌命名過程的下一步是定義你的名字將代表什么，以及它將如何支持你的業(yè)務(wù)。從你的名字開始。是產(chǎn)品、服務(wù)還是企業(yè)本身？
當(dāng)你命名你的品牌時，不管是公司、產(chǎn)品還是服務(wù)，都要確立你的指導(dǎo)方針。你希望你的品牌如何表現(xiàn)？名字應(yīng)該遵守什么規(guī)則？在命名過程中要避免哪些方面？
記事本、便箋和詞庫
產(chǎn)生名字是一個創(chuàng)造性的過程，如果你給自己探索的自由，效果最好。開始廣泛和建立名單的名字。
我依賴三種工具：記事本、便箋和同義詞表。我會在詞庫中搜索有趣的單詞，然后在記事本中創(chuàng)建盡可能多的單詞組合。每次我發(fā)現(xiàn)一個有趣的單詞配對，我都會把它寫在一張便條上，貼在墻上。
我還探索了發(fā)明的詞匯。我用兩種方式發(fā)明了單詞。首先，我假裝胡言亂語，抓住我覺得有說服力的話或陳述。我還探索了字和其他字的組合。每一個有趣的名字都寫在一張便條上，貼在墻上。
您可能有不同的方法來生成名稱，但我的主要建議是讓您自己在名稱生成階段自由探索。生成大量選項(xiàng)。把自己推到明顯的之外。探索許多單詞、短語和想法。
一個輝煌的名字可能很快就會顯現(xiàn)出來，但很有可能它在這個循環(huán)中的作用要深得多。
域名之界
命名過程中的一個關(guān)鍵決定是確定品牌是否需要域名。如果你命名一個公司，你應(yīng)該保證一個好域名的可能性。對于一個產(chǎn)品或服務(wù)，你可能有更多的自由度，而不需要域名。域名的要求完全取決于你將如何營銷和推廣品牌。
找到一個可用的.com域名是非常困難的，除非你是在使用虛擬詞。即使是為唯一的詞對查找域名也是極具挑戰(zhàn)性的。假設(shè)所有的域名都已經(jīng)注冊了，這幾乎是理所當(dāng)然的，但這并不意味著所有的域名都在使用。
在許多情況下，您可以購買已經(jīng)注冊的域，只是要看你的預(yù)算了?；具壿嫼芎唵巍拈L遠(yuǎn)來看，一個偉大的名字是值得的。
檢驗(yàn)?zāi)闫放频奈宕筇卣?/strong>
快速評估你的品牌名稱，并根據(jù)五個特點(diǎn)分別考慮：
特色：這個名字在競爭中如何脫穎而出？
聲音：大聲說出名字。聽起來怎么樣？說起來容易嗎？是詩意的嗎？
粘性：名字容易記住嗎？你要聽多少遍才能記?。?/p>
表達(dá)方式：這個名字能說明你的品牌是什么嗎？它符合你品牌的個性嗎？
外觀：這個詞在印刷品上看起來像什么？它看起來和聽起來一樣好嗎？
一個優(yōu)秀的品牌將在所有五個特點(diǎn)中脫穎而出。
赫爾維蒂卡測驗(yàn)
要測試您的品牌名稱的外觀，請用黑體字粗體字體打印出你的名字。你要找的是名字的平衡性和可讀性。在標(biāo)準(zhǔn)的無任何裝飾的字體中，名稱看起來如何？
如果你在考慮幾個名字，你可以把每個名字都印在一張紙上。把每個名字都用大字打印出來，這樣它就能填滿整個頁面。
把這些頁交給測試者，問他們兩個問題：
當(dāng)你讀到每個名字時，你會怎么想？
你最喜歡哪個名字？為什么？
幾天后，讓他們回憶起你和他們分享的名字。記下他們記得哪些名字，以及他們回憶這些名字的速度和容易程度。
你能完成測試的人越多，你就會收集到更多的見解。
品牌取名需要耐心
品牌名字怎么??？為你的品牌選擇一個好名字的最大障礙是時間。許多公司不愿意投入必要的時間和資源來選擇一個能賦予其品牌力量的品牌。這是個錯誤。
如果你想打造一個吸引力的品牌，那你必須這樣做，而不是去碰運(yùn)氣。
項(xiàng)目管理三角區(qū)認(rèn)為質(zhì)量來自三個標(biāo)準(zhǔn)中的兩個：
時間
資源
資金
如果你沒有時間和資源來投資命名過程，這會讓你付出代價(jià)。你需要聘請一個命名機(jī)構(gòu)，或許有可能留出大量預(yù)算來獲得購買心意的商標(biāo)。
如果你沒有資金，那就自己沉下心來動手做的， 最好的做法是給你時間和空間去探索和進(jìn)行品牌起名測試。九十天是一個很好的時間框架。這并不意味著你的全職工作是生成和測試名字。而是每天花一個小時來完成這個過程。
通過投入時間和精力讓名字變得更加值得推敲，一個輝煌的品牌名可以為您的事業(yè)奠定基礎(chǔ)，在您的領(lǐng)域里成為重要的領(lǐng)導(dǎo)者。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。微信：i-named
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