探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結合行業(yè)特質、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
探鳴因為工作關系我見過很多產品，也交流過很多創(chuàng)業(yè)者。如何勤奮如何努力甚至如何拼命的就不說了，但在產品命名上真正下了功夫并且效果卓越的，還真沒瞧見幾個。
產品起名的第一要點
可以注冊商標或者至少是有注冊商標的可能性。建議大家在產品和項目啟動，產品方向確定后，第一時間進行命名，并且通過專業(yè)的商標代理機構檢索評估目標名稱在相關商品類別是否可以注冊。
更有很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者對商標的重要性和注冊流程一知半解，只知有商標，不知商標也按照商品類別分為四十五個大類和幾百個小的子類，并且不清楚商標注冊的過程是一個漫長的流程。對商標相近度的近似判斷更是一無所知，極易造成品牌起名中的錯誤使用，對品牌經營和發(fā)展產生極其嚴重的不良影響。
認為不相同就是可以使用的，為品牌的持續(xù)經營帶來滅頂之災。所謂兵馬未動糧草先行，產品名稱的商標保護應該在名稱確定的第一時間啟動，進行精準的近似度查詢，確立注冊類別以及注冊覆蓋未來可能涉及的商品品類，甚至更穩(wěn)妥的做法是注冊多個備選商標以應對可能的注冊失敗。
因此從商標的可注冊性角度，很多耳熟能詳?shù)摹⒊Ｒ姷?、公認的詞和詞組，歷史上已經被注冊過，就難以作為產品的名稱來保護起來。時下流行的命名策略是采取品類錯位的方式，比如把小米注冊成手機相關商品，或者采取常見字疊加的方式，比如飛豬、天貓等等。這個階段，選擇靠譜的商標代理注冊機構參與評估，是非常重要的。當然更有保證的做法是尋找產品命名的服務商，借用外腦的經驗和智慧更是事半功倍，增加成功率的做法。
產品起名的第二要點
評估這個名字的認知傳播成本。很多企業(yè)為產品品牌命名時，用了很生僻的詞匯，或者搭配出很奇怪的組合。雖然產品名是可以天馬行空的，但用戶和市場的認知是需要被教育的，當一個完全憑空起名的商標出現(xiàn)在公眾面前時，其品牌建立的認知和記憶成本非常高，需要非常慎重。
而如果你命名出來的詞匯，有一半是客戶熟悉的，或者是她熟悉的元素和知識換了一個說法和狀態(tài)，那很可能意味著熟悉、容易記憶，以及快速傳播。一般來說，兩字詞的名稱肯定是好于三字、四字的，但出于商標注冊的門檻，兩字詞的名字也不是那么容易可以為你所用。如果可以還那句話“花錢請專家”。
產品起名的第三要點
看名稱在傳播過程中對搜索的友好度。用常見詞做名稱的最大問題是，各個搜索引擎通常的默認搜索結果都不會是你這個產品，除非你做到非常知名，比如搜小米先搜到的是手機而不是作為食物的小米。但這個過程在當下流量紅利枯竭的階段，是非常困難的，品牌的建立過程，本身就需要時間和資金。并且，這個搜索不僅是在常見的搜索引擎上，還包括微信公眾號、小程序、應用商店內檢索等場景。
最后，產品命名還應該考慮到相關的域名申請、LOGO設計的難度。雖然現(xiàn)在域名不像PC互聯(lián)網時代那么重要，但找個與商品兼容性良好的域名總不是什么壞事。至于LOGO設計，如果名字是是很有陌生感極難展開視覺元素聯(lián)系，那LOGO也只好憑空設計更為抽象的了。
而在產品取名中常見的誤區(qū)，也有一些。
第一，盲目使用疊字。
國內互聯(lián)網領域最早最知名的疊字產品應該是QQ了，中文的疊字先行者則是陌陌。后來什么探探、派派、抱抱、脈脈都出來了。疊字在命名上是比較容易的，注冊商標問題也不大，但缺點是偏社交屬性，如用于媒體、電商類、傳統(tǒng)產品就顯得不太莊重，原因也簡單：疊字通常是孩子的小名或者跟幼兒說話時才使用的。
第二，使用諧音。
與常見詞或者知名詞諧音，也是一類命名的誤區(qū)。你大概也知道楊偉經常被打成陽痿有多尷尬，對用戶的輸入和搜索就是很不友好的。更有甚者，與知名品牌或者人名搞諧音，投機取巧降低用戶認知成本。結果呢，很可能連商標都注冊不下來，可謂得不償失甚至官事纏身。
第三，使用通用英文單詞。
可以這么說，四六級詞匯中，基本你是找不到可以注冊商標的詞匯，這是因為，一百多年的工業(yè)化生產，國外的商標保護的意識，領先我們不知道多少年，而很多商標都是在各個商品類別都做了國際化延伸保護的，在國內想注冊下來一樣很難。何況，英文單詞在市場上重名率非常高。
說了這么多，其實大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不重視名字以及相關的商標保護，原因也不是完全因為不懂行，而是他們從內心深處沒有遠大的發(fā)展戰(zhàn)略和信心，以至于不在意品牌的可持續(xù)發(fā)展問題，以及做大后面臨的可能被起訴侵權而被迫改名的問題。還有一種情況，就是團隊里大家的文學素質都很一般，實在想不出什么像樣的名字。
從這個意義上說，產品起名的水準也可以作為判斷一個團隊的創(chuàng)業(yè)決心與成色的維度。也是消費者對產品信賴與否的一個角度。正如探鳴經常說的，名字好生意才會好。
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