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產(chǎn)品起名不好,創(chuàng)業(yè)必然敗!

2020年02月15日

探鳴因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系我見過很多產(chǎn)品，也交流過很多創(chuàng)業(yè)者。如何勤奮如何努力甚至如何拼命的就不說了，但在產(chǎn)品命名上真正下了功夫并且效果卓越的，還真沒瞧見幾個(gè)。

產(chǎn)品起名的第一要點(diǎn)

可以注冊(cè)商標(biāo)或者至少是有注冊(cè)商標(biāo)的可能性。建議大家在產(chǎn)品和項(xiàng)目啟動(dòng)，產(chǎn)品方向確定后，第一時(shí)間進(jìn)行命名，并且通過專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)檢索評(píng)估目標(biāo)名稱在相關(guān)商品類別是否可以注冊(cè)。

更有很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者對(duì)商標(biāo)的重要性和注冊(cè)流程一知半解，只知有商標(biāo)，不知商標(biāo)也按照商品類別分為四十五個(gè)大類和幾百個(gè)小的子類，并且不清楚商標(biāo)注冊(cè)的過程是一個(gè)漫長(zhǎng)的流程。對(duì)商標(biāo)相近度的近似判斷更是一無所知，極易造成品牌起名中的錯(cuò)誤使用，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)和發(fā)展產(chǎn)生極其嚴(yán)重的不良影響。

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認(rèn)為不相同就是可以使用的，為品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)帶來滅頂之災(zāi)。所謂兵馬未動(dòng)糧草先行，產(chǎn)品名稱的商標(biāo)保護(hù)應(yīng)該在名稱確定的第一時(shí)間啟動(dòng)，進(jìn)行精準(zhǔn)的近似度查詢，確立注冊(cè)類別以及注冊(cè)覆蓋未來可能涉及的商品品類，甚至更穩(wěn)妥的做法是注冊(cè)多個(gè)備選商標(biāo)以應(yīng)對(duì)可能的注冊(cè)失敗。

因此從商標(biāo)的可注冊(cè)性角度，很多耳熟能詳?shù)?、常見的、公認(rèn)的詞和詞組，歷史上已經(jīng)被注冊(cè)過，就難以作為產(chǎn)品的名稱來保護(hù)起來。時(shí)下流行的命名策略是采取品類錯(cuò)位的方式，比如把小米注冊(cè)成手機(jī)相關(guān)商品，或者采取常見字疊加的方式，比如飛豬、天貓等等。這個(gè)階段，選擇靠譜的商標(biāo)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)參與評(píng)估，是非常重要的。當(dāng)然更有保證的做法是尋找產(chǎn)品命名的服務(wù)商，借用外腦的經(jīng)驗(yàn)和智慧更是事半功倍，增加成功率的做法。

產(chǎn)品起名的第二要點(diǎn)

評(píng)估這個(gè)名字的認(rèn)知傳播成本。很多企業(yè)為產(chǎn)品品牌命名時(shí)，用了很生僻的詞匯，或者搭配出很奇怪的組合。雖然產(chǎn)品名是可以天馬行空的，但用戶和市場(chǎng)的認(rèn)知是需要被教育的，當(dāng)一個(gè)完全憑空起名的商標(biāo)出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，其品牌建立的認(rèn)知和記憶成本非常高，需要非常慎重。

而如果你命名出來的詞匯，有一半是客戶熟悉的，或者是她熟悉的元素和知識(shí)換了一個(gè)說法和狀態(tài)，那很可能意味著熟悉、容易記憶，以及快速傳播。一般來說，兩字詞的名稱肯定是好于三字、四字的，但出于商標(biāo)注冊(cè)的門檻，兩字詞的名字也不是那么容易可以為你所用。如果可以還那句話“花錢請(qǐng)專家”。

產(chǎn)品起名的第三要點(diǎn)

看名稱在傳播過程中對(duì)搜索的友好度。用常見詞做名稱的最大問題是，各個(gè)搜索引擎通常的默認(rèn)搜索結(jié)果都不會(huì)是你這個(gè)產(chǎn)品，除非你做到非常知名，比如搜小米先搜到的是手機(jī)而不是作為食物的小米。但這個(gè)過程在當(dāng)下流量紅利枯竭的階段，是非常困難的，品牌的建立過程，本身就需要時(shí)間和資金。并且，這個(gè)搜索不僅是在常見的搜索引擎上，還包括微信公眾號(hào)、小程序、應(yīng)用商店內(nèi)檢索等場(chǎng)景。

最后，產(chǎn)品命名還應(yīng)該考慮到相關(guān)的域名申請(qǐng)、LOGO設(shè)計(jì)的難度。雖然現(xiàn)在域名不像PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那么重要，但找個(gè)與商品兼容性良好的域名總不是什么壞事。至于LOGO設(shè)計(jì)，如果名字是是很有陌生感極難展開視覺元素聯(lián)系，那LOGO也只好憑空設(shè)計(jì)更為抽象的了。

而在產(chǎn)品取名中常見的誤區(qū)，也有一些。

第一，盲目使用疊字。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最早最知名的疊字產(chǎn)品應(yīng)該是QQ了，中文的疊字先行者則是陌陌。后來什么探探、派派、抱抱、脈脈都出來了。疊字在命名上是比較容易的，注冊(cè)商標(biāo)問題也不大，但缺點(diǎn)是偏社交屬性，如用于媒體、電商類、傳統(tǒng)產(chǎn)品就顯得不太莊重，原因也簡(jiǎn)單：疊字通常是孩子的小名或者跟幼兒說話時(shí)才使用的。

第二，使用諧音。

與常見詞或者知名詞諧音，也是一類命名的誤區(qū)。你大概也知道楊偉經(jīng)常被打成陽痿有多尷尬，對(duì)用戶的輸入和搜索就是很不友好的。更有甚者，與知名品牌或者人名搞諧音，投機(jī)取巧降低用戶認(rèn)知成本。結(jié)果呢，很可能連商標(biāo)都注冊(cè)不下來，可謂得不償失甚至官事纏身。

第三，使用通用英文單詞。

可以這么說，四六級(jí)詞匯中，基本你是找不到可以注冊(cè)商標(biāo)的詞匯，這是因?yàn)?，一百多年的工業(yè)化生產(chǎn)，國(guó)外的商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)，領(lǐng)先我們不知道多少年，而很多商標(biāo)都是在各個(gè)商品類別都做了國(guó)際化延伸保護(hù)的，在國(guó)內(nèi)想注冊(cè)下來一樣很難。何況，英文單詞在市場(chǎng)上重名率非常高。

說了這么多，其實(shí)大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不重視名字以及相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)，原因也不是完全因?yàn)椴欢?，而是他們從?nèi)心深處沒有遠(yuǎn)大的發(fā)展戰(zhàn)略和信心，以至于不在意品牌的可持續(xù)發(fā)展問題，以及做大后面臨的可能被起訴侵權(quán)而被迫改名的問題。還有一種情況，就是團(tuán)隊(duì)里大家的文學(xué)素質(zhì)都很一般，實(shí)在想不出什么像樣的名字。

從這個(gè)意義上說，產(chǎn)品起名的水準(zhǔn)也可以作為判斷一個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)決心與成色的維度。也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信賴與否的一個(gè)角度。正如探鳴經(jīng)常說的，名字好生意才會(huì)好。