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從日本年號(hào)“令和”看命名文化

2019年04月02日

2019年4月1日早上11點(diǎn)41分，日本政府公布了新年號(hào)——“令和”。

明仁天皇本月30日退位之后，“平成”年號(hào)將被廢止，次日德仁皇太子即位，日本新年號(hào)“令和”將正式啟用。那么，“令和”這個(gè)年號(hào)出處和含義如何呢？

按照日本政府規(guī)定的程序，日本首相需要?dú)J點(diǎn)數(shù)名精通中國(guó)史、中國(guó)古典文學(xué)和日本古典文學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)者，讓他們提出兩到五個(gè)新年號(hào)作為候選方案。新年號(hào)只能兩個(gè)漢字，每個(gè)字必須易讀，且在歷史上的年號(hào)中沒(méi)有使用過(guò)。備選方案在經(jīng)過(guò)參眾兩院的商量，最后由內(nèi)閣會(huì)議決定“勝出”方案。

日本的年號(hào)，大家都知道一般都是來(lái)自中國(guó)古代的典籍。“明治”源自“圣人南面而聽天下，向明而治”；“大正”源自“大亨以正，天之道也”；“昭和”源自“百姓昭明，協(xié)和萬(wàn)邦”；“平成”源自“內(nèi)平外成，地平天成”等。那么，日本新年號(hào)“令和”又怎么說(shuō)呢？盡管日本官方說(shuō)“令和”源自《萬(wàn)葉集》，但其實(shí)這個(gè)年號(hào)歸根溯源還是來(lái)自中國(guó)古代典籍，這又是怎么回事呢？

日本官方說(shuō)，“令和”二字典出《萬(wàn)葉集》第5卷的序文，序文原文如下：

天平二年正月十三日，萃于帥老之宅，申宴會(huì)也。于時(shí)，初春令月，氣淑風(fēng)和，梅披鏡前之粉，蘭薰珮後之香。

在《萬(wàn)葉集》詩(shī)人們所在的7世紀(jì)后期到8世紀(jì)中期，正值中國(guó)盛唐之世，也正是日本系統(tǒng)學(xué)習(xí)中國(guó)文化的全盛期。在中國(guó)購(gòu)買的書籍繪畫，隨著遣唐使船回到日本后，往往先要送到天皇貴族手中。所以，越是當(dāng)時(shí)的名詩(shī)人，越有可能受到中國(guó)古籍和生活方式的影響。

這次的“令和”年號(hào)也不例外，有很多網(wǎng)友迅速找出了《萬(wàn)葉集》文字的原型出處：

于是仲春令月，時(shí)和氣清?！獜埡狻稓w田賦》

《樂(lè)府詩(shī)集》“同前”一文中有“令月開和景，處處動(dòng)春心”。

還有唐朝宰相薛元超的《諫蕃官仗內(nèi)射生疏》也曾提到“時(shí)惟令月，景淑風(fēng)和”，《萬(wàn)葉集》中“初春令月、氣淑風(fēng)和”跟這個(gè)也是異曲同工，如此不禁惹人深思“令和”真的確定出自日本嗎？

取年號(hào)的國(guó)制其實(shí)仍然是從中國(guó)傳至日本，像“萬(wàn)歷”、“雍正”、“乾隆”等這些一世一元的年號(hào)更是象征皇權(quán)的存在，年號(hào)更替也代表著朝代的更替。所以取什么年號(hào)，和其所含的意義，就顯得極為莊重。

和取年號(hào)一樣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，品牌命名亦要慎重。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的對(duì)抗，起點(diǎn)都是從品牌命名開始，不夸張的說(shuō)名字就是品牌的生命。

我們知道品牌就是幫助客戶識(shí)別和區(qū)分一種產(chǎn)品或服務(wù)的品牌元素之一，所以對(duì)于一個(gè)品牌名的選擇確定來(lái)說(shuō)是非常重要的，其品牌名稱應(yīng)該具有簡(jiǎn)單好記，但卻不失個(gè)性和特色，至少是可以讓人很快的理解或被注意到。品牌名稱不一定要與公司產(chǎn)品相關(guān)，可以是基于地方性質(zhì)、動(dòng)物類、人名類作為品牌名，當(dāng)然也可以使用一些英文的簡(jiǎn)寫等。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱應(yīng)該具備的特征：

1、獨(dú)一無(wú)二的，不能有相似或同音的；

2、可擴(kuò)展性的，可以用于產(chǎn)品或服務(wù)的多方面使用

3、容易閱讀、識(shí)別和記憶的名稱；

4、能夠容易的轉(zhuǎn)換成外語(yǔ)，至少英語(yǔ)是必須的；

5、能夠體現(xiàn)公司企業(yè)文化或者有意義故事的；

6、擁有商標(biāo)和法律保護(hù)等權(quán)益。

一個(gè)品牌就是企業(yè)和公司的無(wú)形資產(chǎn)，會(huì)隨著企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的不斷提升而發(fā)揮不可忽視的重要性作用，也是企業(yè)發(fā)展壯大的必須，可能對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)覺(jué)得名稱一開始可能就不重要，先要把企業(yè)盤活，確實(shí)是這樣，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)和有發(fā)展遠(yuǎn)見的人來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)一開始就應(yīng)該都明確的定位和發(fā)展方向的，所以是絕對(duì)不能被忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。

在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學(xué)的命名方法。命名不再是企業(yè)創(chuàng)始人“拍腦袋”的創(chuàng)意，而要有科學(xué)的根據(jù)，按照科學(xué)的程序，采用科學(xué)的原理來(lái)設(shè)計(jì)制定品牌名稱。這也和當(dāng)今廣告營(yíng)銷商發(fā)達(dá)有關(guān)，因?yàn)樵诮裉爝@個(gè)品牌營(yíng)銷大發(fā)展的時(shí)代，品牌命名的好壞有時(shí)能直接影響該品牌的成敗。因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結(jié)合各學(xué)科的知識(shí)。21世紀(jì)所產(chǎn)生的國(guó)際性品牌中，大部份都是以科學(xué)的方法來(lái)命名的。

inamed 探鳴—科學(xué)品牌命名與商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)

商業(yè)起名—戰(zhàn)略公司起名-企業(yè)取名-商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理-產(chǎn)品命名-商標(biāo)命名-商標(biāo)注冊(cè)。